# WeChat T1 2025 : les destinations et marques du tourisme qui font vibrer la Chine - Source : https://blog.agence-mya.fr/digital/wechat-les-destinations-et-marques-du-tourisme-qui-font-vibrer-la-chine/ - Auteur : MYA (https://www.agence-mya.fr/) - Publié le : 2025-04-11 - Mis à jour le : 2025-04-24 - Rubrique : Digital, Tourisme chinois, 消息 /// News ## Pourquoi ce panorama trimestriel est capital pour votre stratégie WeChat demeure le centre de gravité du marketing touristique chinois : la super-app de Tencent rassemble désormais plus de **1,37 milliard d’utilisateurs actifs mensuels** un chiffre publié à l’été 2024 qui continue de progresser en 2025. Les abonnés ouvrent en moyenne un compte officiel de marque chaque jour ouvré, et 90 % d’entre eux interagissent au moins une fois par semaine avec un article ou un mini-programme. Le rapport Q1 2025 de Dragon Trail dissèque 467 comptes, répartis en huit catégories (NTO, DMO, compagnies aériennes, croisiéristes, musées/attractions, groupes hôteliers, aéroports, loueurs auto) ; il met surtout en évidence trois dynamiques : l’hégémonie du **Nouvel An lunaire** comme pic d’engagement, le poids écrasant des **destinations asiatiques de proximité** dans les lectures, mais aussi la **remontée des longs-courriers** grâce à des récits pratiques, personnalisés et souvent promotionnels. ## Offices nationaux du tourisme : le Japon, archi-leader et narratif pragmatique Le **Japan National Tourism Organization** écrase la concurrence avec presque le double de vues de la Thaïlande, deuxième du classement. Outre les éternelles vedettes Tokyo-Kyoto-Osaka, la JNTO met en avant des villes « voisines » : un post sur **Kagoshima “à 1 h 30 de Shanghai en vol direct”** et un autre sur **Tamba Sasayama “à 1 h d’Osaka”** comptent parmi les plus lus. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-NTO-e1744028312997.jpg) Cette approche « itinéraire clé en main » transforme la curiosité post-pandémie en courts séjours réalisables sur un week-end prolongé. Derrière, la **Thaïlande** mobilise trois comptes régionaux TAT et jongle entre concours, guides plages (Koh Lipe) et **pop culture** : deux articles liés à la star Lisa de BLACKPINK et à la saison 3 de *The White Lotus* ont fait bondir les lectures. La **Scandinavie** profite pour sa part du retour du vol direct Pékin-Oslo pour parler road-trips fjords, tandis que **Turespaña** signe un “Reasons to Visit Spain 2025” encyclopédique, riche en festivals, expositions et anniversaires sportifs, preuve qu’un article long format reste pertinent lorsqu’il aide à planifier un thème de voyage. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/NTOs-WeChat-Q1-2025-e1744021655416.png) ### DMOs : Macao et Hong Kong dominent, Dubaï–Abou Dabi grimpent **Macao** garde son trône avec le volume de vues le plus élevé, stimulé par des informations ultra-pratiques sur les nouvelles politiques d’entrée pour les résidents du Guangdong et des **enveloppes rouges digitales** pendant la fête du Printemps. **Hong Kong** talonne Macao et affiche le meilleur **taux moyen de vues par post**, reflet d’une cadence éditoriale plus sélective : un seul article, mais un public très engagé. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-DMO-e1744028369446.jpg) Plus loin, **Dubaï** se distingue par une régularité sans pics “boostés”, misant sur des posts Ramadan, « hidden gems » et concours photo, quand **Abou Dabi** capitalise sur l’UGC issu de séjours Nouvel An + une tombola billets Etihad. La leçon : un mix d’informations pratico-pratiques (visa, météo), d’avantages concrets (bons d’achat, tickets offerts) et de storytelling visuel (spots “instagrammables”) assure l’audience trimestre après trimestre. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/DMOs-WeChat-Q1-2025-e1744022289702.png) ### Compagnies aériennes : AirAsia règne sur le low-cost, Cathay marie culture et premium Déjà première en 2024, **AirAsia** conserve sa couronne grâce à ses promotions **« 0 RMB »**, tout en enrichissant l’imaginaire vacances avec des guides cafés hipster à Bangkok ou des itinéraires famille à Sabah. Son positionnement « prix + lifestyle » génère un double clic : on partage l’article pour la promo, on le relit pour construire son voyage. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Airlines-e1744028419504-780x1024.jpg) **Cathay Pacific** prouve qu’un transporteur full-service peut rivaliser : son post le plus vu (30 000+ lectures) met à l’honneur le spectacle Wing Chun de Shenzhen, dans une campagne “Chinese culture on the world stage”, déjà associée au constructeur BYD. Cette célébration identitaire renforce la fierté nationale et incite à voyager “avec une compagnie qui nous ressemble”. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/Airlines-WeChat-Q1-2025-e1744022426518.png) ### Croisière : Viking truste les huit premières places, Royal Caribbean démocratise **Viking Cruises** accapare à lui seul tous les top 8 posts du trimestre, centrés sur les croisières fluviales européennes : tarifs promo, descriptifs gastronomiques, focus excursions et concours. Le pari est clair : rassurer sur la dimension culturelle et culinaire pour justifier un ticket moyen élevé. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Cruises-e1744028478473.jpg) **Royal Caribbean** contre-attaque côté familles avec un “buy-two-get-two free”, démontrant que le **levier prix** reste indispensable pour séduire un marché chinois qui découvre encore la croisière comme produit de vacances. ### Attractions & musées : Disneyland Hong Kong aimante 83 % des vues, les musées surfent sur l’actualité **Hong Kong Disneyland** capte 83,5 % des lectures grâce à un arsenal digital : wallpapers, stickers WeChat, merchandising Duffy & Friends, tout calé sur le calendrier chinois. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Attractions-e1744028516118.jpg) Les musées, en comparaison, pèsent peu mais savent créer le buzz : un post sur la fermeture impromptue du **British Museum** pour panne IT atteint un record, prouvant qu’un sujet “newsroom” peut extraire un musée de sa niche si le relais est rapide. Le **V&A** séduit avec ses aquarelles chinoises du XIXᵉ et ses wallpapers Nouvel An, tandis que le **Louvre** exploite l’an du Serpent pour lier tradition zodiacale et chefs-d’œuvre. ### Groupes hôteliers : Hilton & IHG vivent au rythme des enveloppes rouges, Meliá joue l’expansion En matière d’hôtels internationaux, rien ne surpasse l’appel d’une **enveloppe rouge** : **Hilton** (67 429 vues) et **InterContinental** (49 972) dominent le classement grâce à ce format festif. Mais la surprise vient de **Meliá** : troisième en volume, premier en vues moyennes, l’Espagnol dépasse 45 000 lectures avec un post annonçant **18 nouvelles ouvertures 2025** (Vietnam, Albanie, Cuba). ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Hotels-e1744028559349-784x1024.jpg) Cette stratégie “vision globale + bénéfices membres” fidélise et élargit la base, tandis que des offres Saint-Valentin ciblées nourrissent la demande court terme. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/Hotels-WeChat-Q1-2025-e1744022513969.png) ### Aéroports asiatiques : Hong Kong, Changi, Kansai — le triptyque animation, promo, mascotte Les aéroports sont devenus de véritables **destinations digitales** : **Hong Kong International** mixe animation musicale, couplets de printemps et stickers serpent ; **Changi** offre wallpapers, giveaways et remises duty-free ; **Kansai** mise sur sa mascotte SORAYAN avec des tirages au sort de goodies. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Airports-e1744028642475.jpg) Ces activations prolongent l’expérience Nouvel An jusque dans la salle d’embarquement, renforçant l’image d’un hub high-tech et attentionné. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/Airports-WeChat-Q1-2025-e1744022636800.png) ### Location automobile : Avis capture 76 % des vues, Hertz prospère sur le contenu de niche Dans un segment moins glamour, **Avis** rafle trois quarts des lectures, propulsé par des promos Nouvel An et des articles famille Australie/USA. ![](https://blog.agence-mya.fr/wp-content/uploads/2025/04/WeChat-Q1-2025-Car-Rentals-e1744028680219.jpg) **Hertz**, loin derrière, montre pourtant qu’un **guide self-drive de Guam** peut générer plus de 1 000 vues ciblées : la preuve qu’un contenu ultra-spécifique, bien référencé, trouve son audience et valorise la location auto comme passerelle vers l’aventure. ### Trois signaux clefs pour votre feuille de route 2025 1. **Nouvel An lunaire = Super Bowl de l’engagement** : concours, stickers, red envelopes dominent chaque catégorie ; bloquez vos assets créatifs avant novembre pour profiter du pic. 2. **Proximité asiatique + redécouverte des longs-courriers** : l’Asie reste la valeur refuge, mais la réouverture des vols directs vers l’Europe, le Moyen-Orient ou l’Australie, couplée à des contenus “vol direct + mini-itinéraire”, transforme la curiosité en réservation ferme. 3. **Cohérence éditoriale** : un calendrier aligné sur les fêtes chinoises, un dosage équilibré promo/UGC et un suivi des KPIs “vues + partages + clics mini-programme” assurent la performance durable. ### Conclusion : ancrez WeChat au cœur de votre funnel chinois Les enseignements du Q1 2025 confirment qu’une présence WeChat n’est performante que si elle fusionne **récit émotionnel** (culture, mascottes, UGC) et **valeur pratique** (promos, explications visa, itinéraires rapides). Anticipez vos campagnes Nouvel An, segmentez vos histoires selon le cycle inspiration–planification–réservation, puis suivez l’impact jusqu’aux conversions mini-programme pour transformer l’attention des 1,3 milliard d’utilisateurs en ventes mesurables.