Partager la publication "À quoi ressemblera la publicité de rue à l’ère numérique ?"
Après des années de désuétude, la publicité de rue traditionnelle fait son grand retour. Son ticket d’or ? Panneaux d’affichage tridimensionnels numérisés.
Selon le fournisseur de solutions d’affichage commercial SoStron, le marché de la publicité sur panneaux d’affichage 3D est estimé à 122,44 milliards de dollars en 2023 et connaîtra une croissance annuelle composée (TCAC) de 19 % entre 2023 et 2030, perturbant considérablement le marketing extérieur. paysage.
« Les écrans numériques 3D représentent une évolution naturelle dans la publicité en raison de leur nature dynamique et immersive, qui contraste fortement avec l’expérience de visualisation passive offerte par les panneaux d’affichage 2D traditionnels », a déclaré à Jing Eric Sas, co-fondateur et PDG de la société de technologie 3D anamorphique BCN Visuals. Tous les jours.
Attrapez-moi ou j’y vais : réseaux sociaux hors ligne vers en ligne
En moyenne, un panneau d’affichage de marque typique dispose d’environ six secondes pour capter l’attention d’un consommateur, rapporte l’agence de publicité Wheelhouse Creative. L’évolution des modes de vie a également un impact sur la façon dont nous digérons les publicités, rendant les modes de marketing traditionnels moins efficaces.
« L’un des plus grands défis est que grâce à la culture moderne du « travail à domicile », nous sortons tout simplement moins de chez nous », explique Leland Grossman, stratège en marketing et en marque. « Lorsque nous sommes assis à un feu rouge ou dans le métro, nous sommes enfermés dans nos téléphones plutôt que de regarder les publicités. »
Alors qu’il est plus difficile que jamais d’attirer l’attention, les marques ont besoin de quelque chose de plus efficace qu’une campagne 2D. Des entreprises comme BCN Visuals pensent avoir la réponse.
L’entreprise déploie une narration hyperréaliste pour capter l’attention. En août, le studio basé à Barcelone s’est associé au constructeur automobile de luxe Cadillac pour lancer une campagne numérique 3D via le panneau d’affichage le plus reconnaissable au monde : celui de Times Square.
L’une des mesures clés auxquelles les innovateurs comme les visuels BCN accordent la priorité est la portée en ligne.
« Même s’il y a beaucoup de bruit et de distraction, il existe quelques exemples récents de ce type de marketing qui a réellement percé en raison de sa capacité à être partagé sur les réseaux sociaux », explique Grossman.
« L’utilisation de l’IA par Jacquemus me vient à l’esprit, tout comme la MSG Sphere à Vegas, en tant que contenu viral qui prend une nouvelle vie après avoir été partagé sur les réseaux sociaux. Dans le cas de Jacquemus, cela permet à leur marque d’être partagée et appréciée bien au-delà de ceux qui peuvent se le permettre, un outil important pour conquérir un jour ces clients.
Publicités basées sur la réalité augmentée
Alors que les panneaux d’affichage statiques perdent de leur pertinence à l’ère numérique, les interfaces alimentées par la réalité augmentée (AR) sont devenues une alternative plus séduisante. Pensez à la célèbre scène des panneaux d’affichage holographiques avec AI Joi dans Blade Runner 2049.
Les marques réagissent. En avril de cette année, le studio de mode Web3 Rtfkt a dévoilé son propre panneau d’affichage 3D dans la ville de Shinjuku à Tokyo pour promouvoir le lancement de sa collaboration Nike Air Force 1. L’activation a reçu plus de 14 millions de vues et 446 000 likes après que Nike l’ait publiée sur Instagram, indique la marque.
Comme Jacquemus, l’impact de l’activation s’étendait au-delà du domaine physique. Les campagnes AR dynamiques obtiennent une amplification considérable de leur exposition après avoir été partagées en ligne.
Benoit Pagotto, fondateur de Rtfkt explique en quoi cette activation était une démarche stratégique. « Nous avons décidé d’utiliser un panneau d’affichage 3D pour donner vie à l’ADN de notre marque « fusion du monde », en tirant parti du fait que même si nous n’utilisons qu’un seul média [extérieur], mais que nous misons à fond sur la créativité, ce serait partagé bien au-delà de sa portée IRL réelle sur les réseaux sociaux », dit-il.
Grâce aux technologies émergentes comme la RA, ces écrans sont de plus en plus efficaces pour attirer les spectateurs.
Tiffany & Co, par exemple, a utilisé les fonctionnalités AR robustes de Snapchat pour sa campagne d’affichage Tiffany Lock sur la Piazza del Duomo de Milan en avril. De même, Louis Vuitton a mis le paquet sur le numérique pour sa récente collaboration avec Yayoi Kusama, du déploiement de l’objectif AR de Snapchat au dévoilement d’un panneau d’affichage 3D saisissant à Tokyo.
L’entreprise de restauration rapide Subway a également intégré des codes QR scannables dans ses panneaux d’affichage anamorphiques à Londres l’année dernière, ce qui a permis aux téléspectateurs d’interagir en temps réel et de créer leur propre sous-marin à l’écran.
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