Aujourd’hui, les marques de luxe en Chine doivent séduire les milléniaux optimistes des villes de moindre importance et la génération Z urbaine soucieuse de sa santé, afin d’augmenter leurs revenus dans un contexte de croissance modeste. À l’aube du second semestre, les marques de luxe s’efforcent de mieux exploiter les segments démographiques mal desservis, tout…
Comment les femmes chinoises fortunées façonnent l’avenir des voyages de luxe
La nouvelle génération de voyageuses chinoises fortunées recherche bien plus que du shopping ou des selfies. Les femmes chinoises fortunées sont à l’avant-garde de l’évolution des voyages de luxe et sont à l’origine de tendances qui remodèlent le secteur. Les femmes sont à l’avant-garde de l’amélioration de leur mode de vie et dépensent beaucoup plus…
Les touristes chinois suivent la nouvelle route de la soie vers des destinations de niche
Les touristes chinois parcourent le monde à la recherche de nouvelles expériences, en se rapprochant des pays impliqués dans l’initiative « la Ceinture et la Route » de Pékin. Alors que les touristes chinois prennent la route cet été – visitant les destinations habituelles comme la Thaïlande, le Japon, la France et l’Italie, ainsi que des sites…
La vente au détail de produits de luxe augmente dans les aéroports chinois en raison de l’essor du tourisme
Les marques proposent des expériences omnicanales innovantes dans les aéroports. Ce qui s’est passé Shiseido Travel Retail vient de dévoiler une expérience omnicanale, baptisée « Nars Voyage », conçue pour captiver et engager les voyageurs chinois par le biais de voyages numériques sur WeChat et d’aménagements virtuels, et d’une expérience de vente au détail IRL…
Le prix du duty-free : Hainan aux prises avec le dilemme du « daigou »
La répression du gouvernement et l’adaptation des stratégies de vente au détail de produits de luxe et de beauté sonnent-elles le glas des Chinois qui achètent des produits à l’étranger et les revendent dans leur pays d’origine pour échapper aux taxes ? Après avoir obtenu son diplôme universitaire, Qu Qiang a commencé à travailler dans…
Comment les marques exploitent l’amour du luxe pour la littérature en Chine
Les marques s’appuient sur les livres et la littérature pour afficher leur intellectualisme et renforcer leur capital culturel. Alors que cette tendance est en plein essor en Chine, quelle est l’approche novatrice qui trouve un écho auprès des consommateurs ? La préoccupation de la mode pour les médias écrits s’accroît, car de plus en plus…
La joaillerie masculine est-elle prête à décoller en Chine ?
Alors que les célébrités les plus en vue adoptent des parures traditionnellement féminines, la demande croissante de bijoux fins pour hommes redessine le paysage mondial du luxe, en particulier en Chine. La demande croissante de bijoux fins pour hommes modifie le paysage mondial du luxe pur, en particulier en Chine, à mesure que les normes…
Search GPT d’OpenAI
L’arrivée de Search GPT d’OpenAI : Une Révolution pour les Internautes OpenAI s’apprête à bouleverser le monde de la recherche en ligne avec le lancement de Search GPT. Ce moteur de recherche, alimenté par l’intelligence artificielle, promet d’offrir aux utilisateurs des réponses précises et actualisées, issues directement du web, tout en fournissant des liens clairs…
Ce que les marques manquent lorsqu’elles s’adressent aux touristes chinois
Il est essentiel de comprendre les motivations nuancées des voyageurs chinois pour exploiter pleinement le potentiel de ce segment de marché en plein essor. À mesure que le marché chinois des voyages de luxe évolue, les acteurs de l’industrie du voyage ont de nombreuses possibilités de tirer parti d’une demande en plein essor. Qu’il s’agisse…
De Pékin à Paris, de Nike à Prada : l’opportunité olympique
Les Jeux olympiques de Paris ont frappé Weibo et Xiaohongshu. Des partenariats avec les équipes officielles aux athlètes ambassadeurs, voici ce que font les marques pour profiter de l’engouement. Répondant aux besoins de presque tous les amateurs de sport, du skateboard à la natation, en passant par la boxe et le bobsleigh, les Jeux olympiques…
Système de soutien de la mode numérique se développe. Les marques sont-elles prêtes ?
Syky lance de nouvelles collections de mode numérique, Michael Kors introduit des assistants alimentés par l’IA et Vogue révèle le premier mannequin numérique au monde. Dans les premiers temps de la mode numérique, les systèmes de soutien et les ressources étaient rares. Aujourd’hui, cependant, les choses s’améliorent pour le secteur. La maison de mode numérique…
Pourquoi les marques de luxe doivent-elles repenser la formation à la vente ?
Les consommateurs de luxe exigeants d’aujourd’hui demandent des expériences uniques, des liens émotionnels et un engagement significatif. L’industrie du luxe est confrontée à une période de transformation, ce qui oblige les marques à revoir leurs stratégies de formation. La plupart des entreprises s’appuient encore sur le cadre traditionnel des 4P : Produit, Prix, Place et…
L’ascension du commerce social pour 618 : Douyin et Xiaohongshu
Les plateformes de commerce social défient Tmall et JD.com avec des ventes et un engagement record lors de cette fête du shopping 618, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les marques. Douyin et Xiaohongshu ont réalisé des performances remarquables lors du festival de shopping 618 de cette année, soulignant leur influence croissante dans l’écosystème du…
618 Festival : enseignements pour les marques sur Tmall et JD.com
Avec des remises sur les marques disponibles tout au long de l’année, que révèlent les résultats du festival 618 sur les principales plateformes chinoises parlent-ils du commerce de détail d’aujourd’hui ? Lors du festival 618 de cette année, les titans du commerce de détail chinois Tmall et JD.com ont chacun joué de leurs atouts, redessinant…
Les soins bucco-dentaires en Chine
En Chine, les soins bucco-dentaires sont allés au-delà de l’essentiel, alimentés par la demande de la génération Z pour des produits innovants et de haute technologie. Zoom sur un marché de 21 milliards de dollars. Entre 2021 et 2022, Douyin a enregistré une augmentation de 138 % du contenu connexe publié sur l’application de vidéos…
En quoi 618 de 2024 sera différent pour les marques ?
Premiers résultats des préventes Taobao et JD.com changent la donne pour le 618, et Xiaohongshu apparaît comme un acteur confiant. Mais les nouvelles tactiques suffiront-elles à attirer les ventes ? Le festival 618, lancé par JD.com, reste le deuxième plus grand événement d’achat en ligne en Chine après la Journée des célibataires d’Alibaba (11.11). Au…