Au cœur de tout achat de luxe se trouve une décision émotionnelle. Les meilleurs vendeurs ne voient pas seulement un client, ils voient une personne avec des rêves et des aspirations. Dans de nombreux audits de l’expérience de marque, je constate que l’on se concentre trop sur le matériel et que l’on n’accorde pas assez…
Catégorie : Marketing Digital Chine
La génération Z en Chine, moteur d’une nouvelle ère pour les voitures de luxe
Les marques de voitures de luxe adaptent leurs stratégies aux jeunes consommateurs chinois, qu’il s’agisse de partenariats dans le domaine des jeux, d’une personnalisation accrue ou de la vente par l’intermédiaire de plateformes multimarques de commerce électronique. Dans le monde entier, les personnes nées entre 1997 et 2012 forment la génération Z – les « digital…
Où les voyageurs ultra-riches de Chine ont-ils dépensé sans payer de taxes en 2023 ?
L’analyse des dépenses hors taxes des voyageurs chinois révèle que l’Europe arrive en tête pour les achats de luxe, tandis que l’APAC est la destination préférée pour les achats de montres et de bijoux de grande valeur. Ce qui s’est passé L’Asie Pacifique (APAC) a reçu la plus grande part des dépenses détaxées des voyageurs…
Comment les célébrités internationales se tournent vers les créateurs chinois émergents
Alors que les coûts de relations publiques et de marketing de la mode augmentent, l’approbation des célébrités sur le tapis rouge peut offrir aux créateurs chinois émergents une bouée de sauvetage commerciale. Dans le champ de bataille de la mode d’aujourd’hui, existe-t-il une meilleure publicité pour les créateurs chinois émergents que le sceau de l’approbation…
Où se dirige le marché chinois du luxe de seconde main en 2024 ?
Dans les mois à venir, le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître de profonds bouleversements. Le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître des bouleversements, car certains consommateurs investissent dans ce secteur, tandis que d’autres – même des acheteurs déjà actifs – se retiennent….
Où va l’industrie du luxe en Chine ?
Les analystes prévoient que la plupart des grandes économies éviteront une récession en 2024. Que recherchent les consommateurs de produits de luxe dans le contexte actuel ? 2023 a été une année difficile pour le luxe, c’est le moins que l’on puisse dire. La flambée des taux d’intérêt et de l’inflation a jeté une ombre…
Les consommateurs chinois devraient dominer les produits de luxe d’ici 2030
Bain & Co prévoit que les consommateurs chinois représenteront jusqu’à 40 % du marché mondial des produits de luxe d’ici 2030, dépassant ainsi les États-Unis. Que s’est-il passé ? Selon Bain & Co. et Altagamma, les consommateurs chinois devraient devenir le segment démographique le plus important du marché mondial des produits personnels de luxe, représentant…
Les mots-clés de la beauté en Chine en 2023
Nous nous penchons sur l’argot de la beauté qui a marqué l’année sur le marché dynamique des soins de la peau en Chine. L’utilisation généralisée des médias sociaux en Chine, tels que Xiaohongshu et Douyin, a accéléré le partage et la popularisation des produits de beauté et des routines de soins de la peau, propulsant…
La nouvelle tendance beauté en Chine : La « skinification » des soins corporels
Les soins du corps sont devenus un symbole d’amour de soi pour les jeunes consommateurs chinois sophistiqués. Découvrez les marques de C-beauty qui surfent sur cette tendance. Les consommateurs chinois ne se concentrent plus uniquement sur les soins du visage, mais se soignent de la tête aux pieds. Ils considèrent désormais les soins du corps…
Des femmes riches et autonomes, moteur du succès du luxe en Chine
Qu’il s’agisse d’événements personnels ou d’un impact de 5 300 milliards de dollars, l’économie féminine est en train de remodeler le paysage du luxe en Chine. Marina Yang est la cofondatrice d’un magasin de robes de mariée haut de gamme à Hangzhou, en Chine. Avec un revenu annuel de 8 millions de RMB (1,1 million…
Perspectives du marché pour 2024 : Où va l’industrie du luxe en Chine ?
Les analystes prévoient que la plupart des grandes économies éviteront la récession en 2024. Que recherchent les consommateurs de produits de luxe dans le contexte actuel ? 2023 a été une année difficile pour le luxe, c’est le moins que l’on puisse dire. La flambée des taux d’intérêt et de l’inflation a jeté une ombre…
La China Gen Z « city walk »
Alors que la « promenade en ville » devient un symbole de statut parmi les consommateurs urbains chinois, les marques de mode et de style de vie créent des expériences de rue comme point d’entrée accessible. Demandez à toute personne de moins de 30 ans vivant en Chine urbaine quelle est la chose la plus cool à…
Le livestream de Zara en Chine
Ce que les marques de luxe peuvent apprendre du nouveau concept de livestream de Zara en Chine En matière de commerce en direct en Chine, Zara place la barre très haut. Avec 12 caméras, 50 professionnels et un plateau de 9 000 mètres carrés, la dernière émission de la marque pourrait facilement être confondue avec…
Les consommateurs chinois devraient dominer le marché des produits de luxe personnels d’ici 2030, selon Bain & Co.
Les consommateurs chinois sont en passe de devenir le segment démographique le plus important sur le marché mondial des produits de luxe personnels, représentant 35 à 40 % du marché total d’ici 2030, selon Bain & Co. et Altagamma. Les Américains et les Européens occuperont les deuxième et troisième places, avec respectivement 22 à 24…
11.11 2023 : Pourquoi les influenceurs IA sont les grands gagnants de la Journée des célibataires de cette année
Selon JD.com, cela était dû à l’avènement des livestreamers IA. Des marques telles qu’Estée Lauder et L’Oréal ont fait appel à des présentateurs virtuels pour proposer un commerce électronique en direct. Ils ne sont pas les seuls. Pourquoi des livestreams virtuels ? Jo Malone, l’un des gagnants de la plus grande frénésie de dépenses de l’année,…
11.11 2023 : Quelles plateformes et marques ont remporté la Journée des célibataires 2023 ?
Le plus grand festival annuel de shopping de Chine, la Journée des célibataires, également connue sous le nom de Double 11, a fêté ses 15 ans cette année. En amont, les principales plateformes de commerce électronique ont annoncé le retour des prix bas et ont lancé des subventions et des remises à grande échelle pour…