L’initiative pionnière de la Suède en matière d’éducation à l’image met en lumière un angle mort critique : face à la saturation de l’IA générative, les marques de luxe ont le devoir d’apprendre à leurs clients à décrypter l’authenticité. Lorsque la maison italienne Etro a dévoilé sa campagne du Printemps 2024, le débat a été…
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Claude Science : ce que le nouveau « workbench » d’Anthropic révèle sur la trajectoire de l’IA agentique
Anthropic vient d’annoncer Claude Science, un espace de travail IA pensé pour les chercheurs. Sur le papier, l’outil s’adresse à la génomique, à la protéomique ou à la chimie computationnelle, des univers a priori éloignés du search et du contenu de marque. Mais ce lancement mérite l’attention de toute agence qui, comme MYA, observe de…
Licornes chinoises : quand la politique industrielle Redessine le Capital-Risque
Le rapport 2026 de l’Institut Hurun, publié le 25 juin, acte une statistique vertigineuse : la Chine a généré 80 nouvelles licornes au cours des douze derniers mois, soit une entreprise valorisée à plus d’un milliard de dollars tous les cinq jours. Si le pays consolide sa place de dauphin derrière les États-Unis avec 381…
Quelles villes européennes attirent le tourisme chinois en 2026 ?
De Tbilissi à Istanbul, les villes rivalisent pour attirer les voyageurs chinois grâce à un accès facilité par les visas et des expériences sur mesure. Alors que le tourisme de luxe sortant chinois retrouve toute sa vigueur, les villes européennes se livrent une concurrence féroce sur l’accessibilité, les infrastructures et une approche de plus en…
618 en Chine : la vraie bataille de l’achat par IA ne se joue pas sur les modèles
En marge de la course au chiffre d’affaires, quatre géants chinois s’affrontent sur l’assistant d’achat conversationnel. Le facteur décisif n’est pas la puissance du modèle, mais la boucle entre contenu et transaction. Notre lecture de ce que cela annonce pour la visibilité des marques de beauté, de luxe et de santé. Le 618 est né…
Aperçu du marché chinois de l’IA générative : avril 2026
L’adoption de l’IA dans le secteur manufacturier a quintuplé en 2025, les coûts d’inférence ont diminué d’un ordre de grandeur, et les capitaux nationaux ont consacré 38 % des nouveaux investissements dans l’IA à la robotique. Le Centre d’information sur le réseau Internet chinois (CNNIC) publie deux fois par an son rapport statistique sur le…
Alibaba, Tencent, Baidu : ce que leurs résultats Q4 révèlent sur le vrai coût de l’ambition IA
Les trois géants chinois de la tech ont publié leurs résultats annuels 2025 entre fin février et mi-mars 2026. Trois stratégies IA radicalement différentes, trois profils de rentabilité opposés. Décryptage pour comprendre ce que ces choix impliquent pour l’ensemble de l’écosystème digital. Les résultats sont tombés en cascade. Baidu a ouvert le bal le 26…
Chine : les seniors digitaux font voler en éclats le mythe du “petit consommateur”
Longtemps, la silver economy chinoise a été lue à travers un prisme réducteur : des consommateurs plus âgés, donc supposément moins digitaux, moins dépensiers et moins attractifs pour les plateformes. Les derniers signaux du marché racontent tout autre chose. En Chine, 117 millions de consommateurs de 60 ans et plus participent déjà à l’économie numérique….
Ce que la guerre en Iran signifie pour le luxe en 2026
Le luxe a toujours consisté à établir des relations et à modifier positivement la perception. La guerre n’a fait qu’augmenter les enjeux. Une semaine après le début de la guerre entre les États-Unis et Israël contre l’Iran, l’industrie du luxe est confrontée à son environnement opérationnel le plus complexe depuis la pandémie. La différence :…
La Chine compte désormais 515 millions d’utilisateurs de l’IA générative : ce que cela change pour les marques
En six mois seulement, la base d’utilisateurs de l’IA générative en Chine a doublé pour atteindre 515 millions de personnes au premier semestre 2025. La question stratégique n’est plus de savoir qui utilise l’IA. Elle est de savoir qui capte la valeur commerciale qui en découle. Les chiffres clés à retenir Le rapport Digital Consumption…
En Chine, la Gen Z dépense plus en ligne pour le haut de gamme grâce à l’IA
71,4 % des jeunes consommateurs chinois utilisent déjà l’IA générative au quotidien. Ce chiffre n’est pas une curiosité statistique, c’est un aperçu de ce qui arrive chez nous. Il y a des données qui ne ressemblent pas aux autres. Pas parce qu’elles sont spectaculaires, mais parce qu’elles dessinent une trajectoire dont on comprend immédiatement qu’elle…
Le CES 2026 a été marqué par la Chine
Parmi les plus de 4 000 entreprises présentes au salon technologique, les acteurs chinois ont fait preuve d’une innovation technologique majeure. Au Consumer Electronics Show (CES) 2026, qui s’est achevé le 9 janvier à Las Vegas, la contribution de la Chine à cet événement qui a réuni 148 000 participants a révélé un changement stratégique…
Manus AI : quand les agents collaboratifs redéfinissent l’intelligence artificielle
Manus AI vient de réaliser l’exploit le plus spectaculaire de l’histoire des startups tech : 100 millions de dollars de revenus récurrents annuels en seulement huit mois. Derrière cette performance se cache une révolution architecturale qui bouleverse notre compréhension de l’IA et qui, pour les marques, annonce une nouvelle ère dans l’optimisation de leur visibilité….
Google UCP : le protocole qui transforme l’e-commerce en commerce conversationnel
Google vient de lancer l’Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert qui bouleverse l’e-commerce tel que nous le connaissons. Désormais, les utilisateurs peuvent acheter directement depuis Gemini et la recherche Google, sans jamais visiter un site marchand. Pour les marques, cette révolution confirme une réalité que nous observons chez MYA depuis des mois : l’optimisation…
Tourisme sortant chinois : 8 tendances clés qui redéfinissent le marché en 2025
Le marché chinois du tourisme sortant poursuit sa transformation profonde. Avec plus de 150 millions de voyageurs chinois attendus à l’international en 2025, comprendre leurs nouvelles attentes et comportements devient crucial pour les destinations et marques touristiques. Voici les 8 tendances majeures qui ont marqué l’année et leurs implications pour votre stratégie digitale. 1. Nouvelles…
Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde
Le programme met en avant les innovateurs émergents du secteur de la beauté dans le pays, en mettant l’accent sur les formulations scientifiques, le design inclusif, les ingrédients locaux et l’entrepreneuriat féminin au sein des marques émergentes. À Mumbai, Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé les lauréats de son prix Beauty&You India 2025, un programme…
La nouvelle réalité automobile européenne ? Made in China
Les constructeurs automobiles chinois ont consolidé leur présence en Europe, conquérant 5,4 % du marché en août 2025. Que s’est-il passé ? Les constructeurs automobiles chinois étendent rapidement leur part de marché en Europe, atteignant 5,4 % en août 2025, soit leur quatrième mois consécutif au-dessus des 5 %. Selon les données de la société…
De « guochao » à « zìxìn » : une nouvelle ère de confiance culturelle émerge
Le « guochao » a rendu les marques chinoises à la mode ; le « zìxìn » les rend incontournables. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de la culture, du patrimoine et de l’identité, pas seulement du style. Pendant des années, le « guochao » (国潮), ou chic chinois, a été le prisme dominant à travers lequel…