En marge de la course au chiffre d’affaires, quatre géants chinois s’affrontent sur l’assistant d’achat conversationnel. Le facteur décisif n’est pas la puissance du modèle, mais la boucle entre contenu et transaction. Notre lecture de ce que cela annonce pour la visibilité des marques de beauté, de luxe et de santé. Le 618 est né…
Catégorie : Mode
Ce que la guerre en Iran signifie pour le luxe en 2026
Le luxe a toujours consisté à établir des relations et à modifier positivement la perception. La guerre n’a fait qu’augmenter les enjeux. Une semaine après le début de la guerre entre les États-Unis et Israël contre l’Iran, l’industrie du luxe est confrontée à son environnement opérationnel le plus complexe depuis la pandémie. La différence :…
Pourquoi la clarté du récit de marque est le seul signal qui compte dans le secteur du luxe
Le luxe est un jeu sans fin, mais la plupart des marques s’y prennent mal. Pour gagner, elles doivent se concentrer sur la clarté du récit, et pas seulement sur la qualité des produits. Récemment, j’étais à Los Angeles pour enseigner mon module sur le marketing du luxe dans le cadre du programme destiné aux…
En Chine, la Gen Z dépense plus en ligne pour le haut de gamme grâce à l’IA
71,4 % des jeunes consommateurs chinois utilisent déjà l’IA générative au quotidien. Ce chiffre n’est pas une curiosité statistique, c’est un aperçu de ce qui arrive chez nous. Il y a des données qui ne ressemblent pas aux autres. Pas parce qu’elles sont spectaculaires, mais parce qu’elles dessinent une trajectoire dont on comprend immédiatement qu’elle…
Quelles marques la génération Z chinoise portera-t-elle en 2026 ?
Ces marques avant-gardistes sont optimisées pour les natifs du numérique et leur influence culturelle. Comprendre la génération Z chinoise n’est plus une option pour les marques de luxe. Cette génération représente environ 15 % de la population chinoise au sein du deuxième marché mondial du luxe, ce qui lui confère une influence considérable. Ce qui…
Le boom des sneaker a été de longue durée
De Shanghai à StockX, la culture des baskets arrive à maturité, et les marques de sport s’affolent. Pendant près de deux décennies, les marques de sport ont profité du fait que les gens ont troqué leurs chaussures de ville contre des baskets pour se rendre partout, de l’aéroport aux restaurants chics, en passant par le…
Comment les marques de vêtements de sport se développent en 2026
Les marques de vêtements de sport démarrent la nouvelle année en force, avec Zegna qui investit dans Norda, Manduka qui fait son entrée en Chine et Lululemon qui se développe à l’échelle mondiale. Les marques de vêtements de sport prennent de la vitesse en ce début d’année. En décembre, beaucoup ont posé les bases d’une…
Ce que le luxe peut apprendre du mouvement artisanal slow chinois
De la collaboration entre Fendi et Jingdezhen aux livestreams sur la fabrication de masques dans le Guizhou, les marques en quête de sens rattrapent enfin les jeunes consommateurs en quête d’âme. Dans un contexte où le ralentissement économique a tempéré la confiance des consommateurs, et au sein d’une société marquée par la rapidité, l’accélération numérique…
Comment s’habillera la génération Z chinoise en 2026
Un dernier rapport analyse les sous-cultures stylistiques à connaître pour comprendre la consommation des jeunes en Chine. Alimentées par la culture mondiale des réseaux sociaux, les sous-cultures stylistiques des jeunes évoluent à une vitesse vertigineuse, avec l’émergence fréquente de nouvelles esthétiques « fondamentales ». Sur des plateformes telles que Xiaohongshu (également connue sous le nom…
Promouvoir des articles en cuir auprès de la génération Z chinoise
Des marques telles que Songmont, Moynat et Coach séduisent les jeunes grâce aux communautés en ligne, au marketing de contenu et à des valeurs valorisantes. Du règne du luxe discret à l’engouement pour les charmes de sacs Labubu, les articles de maroquinerie de luxe connaissent un véritable essor auprès de la génération Z. Ce n’est…
De « guochao » à « zìxìn » : une nouvelle ère de confiance culturelle émerge
Le « guochao » a rendu les marques chinoises à la mode ; le « zìxìn » les rend incontournables. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de la culture, du patrimoine et de l’identité, pas seulement du style. Pendant des années, le « guochao » (国潮), ou chic chinois, a été le prisme dominant à travers lequel…
Comment les parfums de luxe suscitent l’émotion en Chine
Le parfum devient une expérience « Smellscapes » : des pop-ups immersifs et des boutiques sensorielles transforment le parfum en émotion, en culture et en récits sociaux inoubliables. Lorsque l’utilisatrice de Xiaohongshu NovemberLightSummer (@11月浅夏) est arrivée à la boutique éphémère Un Air de Paris de Diptyque à Shanghai, elle s’est retrouvée dans une file d’attente qui avançait…
5 marques de luxe à connaître au Moyen-Orient
La plupart des marques de luxe ne s’implantent pas seules au Moyen-Orient. Découvrez les acteurs clés qui accélèrent leur expansion dans le commerce de détail. Lorsque Jil Sander a ouvert son magasin phare à Dubaï, dans le Mall of the Emirates, le mois dernier, cela a marqué les débuts de l’esthétique minimaliste de la marque…
Pourquoi les marques de luxe continuent-elles à se tromper sur les jeunes clients du Golfe ?
Les membres de la génération Z, élevés selon des normes internationales, recherchent des expériences culturellement riches qui allient narration patrimoniale, fluidité numérique et objectif mesurable. J’ai le plaisir et le privilège d’observer de près, grâce à mes analyses et mes échanges réguliers avec des partenaires internationaux, les transformations majeures qui s’opèrent dans le monde du…
Au cœur du luxe en Inde
La diversité des profils de consommateurs, des ménages de Chennai férus d’or aux fondateurs de start-ups de Bengaluru, crée un marché du luxe en plein essor que les marques mondiales ne peuvent se permettre d’ignorer. L’Inde n’a jamais occupé une place aussi importante dans les discussions commerciales et culturelles mondiales. Avec une population qui dépasse…
Les meilleures collaborations entre marques chinoises en 2025
Des baskets Asics de Shushu/Tong à la voiture artistique Audi de Feng Chen Wang, les collaborations entre marques chinoises en 2025 sont tout sauf unidimensionnelles. À mi-parcours de l’année 2025, le marché chinois a déjà donné lieu à plusieurs partenariats intersectoriels majeurs dans le domaine du luxe. Couvrant la mode, l’automobile et la technologie, les…
Le fossé entre les gagnants et les perdants du secteur du luxe se creuse
Alors que Burberry et Richemont affichent des résultats solides, les prochains rapports de LVMH et Kering semblent moins prometteurs. Pour les valeurs européennes du luxe, cette saison des résultats va mettre en évidence le fossé grandissant entre les gagnants et les perdants. Le secteur a connu un début prometteur grâce aux solides résultats du fabricant…
Pourquoi les marques de luxe quittent (à nouveau) les villes chinoises de second rang
Les marques haut de gamme ferment leurs boutiques en raison du ralentissement du marché et se concentrent désormais sur des investissements phares dans les centres urbains de premier plan, à mesure que les priorités des consommateurs évoluent. Les marques de luxe se retirent des villes chinoises de second rang. Ces derniers mois, des marques telles…