L’initiative pionnière de la Suède en matière d’éducation à l’image met en lumière un angle mort critique : face à la saturation de l’IA générative, les marques de luxe ont le devoir d’apprendre à leurs clients à décrypter l’authenticité. Lorsque la maison italienne Etro a dévoilé sa campagne du Printemps 2024, le débat a été…
Catégorie : C-beauty
Pourquoi les hommes chinois investissent massivement sur eux-mêmes (et délaissent le marché de la séduction)
Skincare, médecine esthétique, fitness et parfumerie de niche : la « He Economy » redéfinit les codes du luxe masculin en Chine. Pendant des années, l’histoire des dépenses masculines en Chine suivait un scénario bien huilé : les cadeaux de la Saint-Valentin, les achats de luxe liés aux relations amoureuses, et une consommation dictée par les attentes…
Pourquoi le marché chinois de la protection solaire ne se bat plus (seulement) sur le SPF
Anti-âge, médecine esthétique, lifestyle outdoor et science redéfinissent la concurrence. À mesure que les températures grimpent à travers la Chine, la protection solaire s’impose à nouveau comme l’une des catégories les plus férocement disputées de l’industrie de la beauté. Et la bataille s’est considérablement éloignée de la simple course aux indices SPF. Le marché chinois…
Ce qu’une décennie de consommation de luxe révèle sur l’Asie
La beauté et la maroquinerie s’imposent comme les catégories reines de la consommation de luxe en Asie au cours des dix dernières années. CE QU’IL S’EST PASSÉ Selon les données publiées en juin 2026 par le iiMedia Data Center, le marché asiatique des produits de luxe suit une trajectoire de croissance soutenue. Les revenus totaux…
L’économie des « dupes » sous le feu des critiques : les marques de beauté chinoises ripostent
Des rouges à lèvres viraux aux palettes de contouring, les best-sellers de la C-beauty sont désormais ceux qui sont copiés et les maisons derrière ces produits contre-attaquent. Pendant des années, l’industrie de la beauté chinoise a été associée à un seul mot : « dupe » (copie abordable). Les marques locales étaient connues pour reproduire rapidement les…
Pourquoi le marché chinois des produits de beauté pour les seniors prend enfin son essor
Le vieillissement de la population stimule la demande, transforme les plateformes et ouvre la voie à un segment de marché en pleine croissance mais encore sous-exploité. Récemment, un soir, la créatrice de contenu sud-coréenne Ava Lee, connue sur Internet sous le nom de @Glowwithava, a filmé sa dernière routine de soins de la peau —…
Comment les marques de beauté chinoises se développent de manière réfléchie
Les marques passent des succès ponctuels à une expansion structurelle, en créant des écosystèmes multi-catégories conçus pour durer, acquérir une autorité culturelle et se développer. Le secteur chinois des produits de beauté et des parfums n’est plus défini par le succès ponctuel d’un seul produit ou par des victoires virales éphémères. Au contraire, une nouvelle…
Ce que la guerre en Iran signifie pour le luxe en 2026
Le luxe a toujours consisté à établir des relations et à modifier positivement la perception. La guerre n’a fait qu’augmenter les enjeux. Une semaine après le début de la guerre entre les États-Unis et Israël contre l’Iran, l’industrie du luxe est confrontée à son environnement opérationnel le plus complexe depuis la pandémie. La différence :…
Pourquoi la clarté du récit de marque est le seul signal qui compte dans le secteur du luxe
Le luxe est un jeu sans fin, mais la plupart des marques s’y prennent mal. Pour gagner, elles doivent se concentrer sur la clarté du récit, et pas seulement sur la qualité des produits. Récemment, j’étais à Los Angeles pour enseigner mon module sur le marketing du luxe dans le cadre du programme destiné aux…
En Chine, la Gen Z dépense plus en ligne pour le haut de gamme grâce à l’IA
71,4 % des jeunes consommateurs chinois utilisent déjà l’IA générative au quotidien. Ce chiffre n’est pas une curiosité statistique, c’est un aperçu de ce qui arrive chez nous. Il y a des données qui ne ressemblent pas aux autres. Pas parce qu’elles sont spectaculaires, mais parce qu’elles dessinent une trajectoire dont on comprend immédiatement qu’elle…
Quelles marques la génération Z chinoise portera-t-elle en 2026 ?
Ces marques avant-gardistes sont optimisées pour les natifs du numérique et leur influence culturelle. Comprendre la génération Z chinoise n’est plus une option pour les marques de luxe. Cette génération représente environ 15 % de la population chinoise au sein du deuxième marché mondial du luxe, ce qui lui confère une influence considérable. Ce qui…
Ce que le luxe peut apprendre du mouvement artisanal slow chinois
De la collaboration entre Fendi et Jingdezhen aux livestreams sur la fabrication de masques dans le Guizhou, les marques en quête de sens rattrapent enfin les jeunes consommateurs en quête d’âme. Dans un contexte où le ralentissement économique a tempéré la confiance des consommateurs, et au sein d’une société marquée par la rapidité, l’accélération numérique…
Proya, L’Oréal et C-beauty se disputent le marché chinois des soins pour hommes
La Chine étant désormais le plus grand marché mondial des soins pour hommes, le retour potentiel de Proya accentue la pression sur les acteurs mondiaux et nationaux du secteur de la beauté. Le marché chinois des produits de beauté pour hommes connaît enfin son heure de gloire, et cette fois-ci, tout le monde veut en…
Comment les marques de beauté chinoises gagnent en misant sur l’hyper-local
Des marques telles que Maogeping et Judydoll surpassent les géants mondiaux de la beauté en comprenant que la Chine n’est pas un marché unique, mais plusieurs marchés distincts. Pendant longtemps, le succès sur le marché chinois des produits de beauté suivait un schéma simple établi par les marques mondiales : lancer un produit phare, engager…
Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde
Le programme met en avant les innovateurs émergents du secteur de la beauté dans le pays, en mettant l’accent sur les formulations scientifiques, le design inclusif, les ingrédients locaux et l’entrepreneuriat féminin au sein des marques émergentes. À Mumbai, Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé les lauréats de son prix Beauty&You India 2025, un programme…
De « guochao » à « zìxìn » : une nouvelle ère de confiance culturelle émerge
Le « guochao » a rendu les marques chinoises à la mode ; le « zìxìn » les rend incontournables. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de la culture, du patrimoine et de l’identité, pas seulement du style. Pendant des années, le « guochao » (国潮), ou chic chinois, a été le prisme dominant à travers lequel…
Comment les parfums de luxe suscitent l’émotion en Chine
Le parfum devient une expérience « Smellscapes » : des pop-ups immersifs et des boutiques sensorielles transforment le parfum en émotion, en culture et en récits sociaux inoubliables. Lorsque l’utilisatrice de Xiaohongshu NovemberLightSummer (@11月浅夏) est arrivée à la boutique éphémère Un Air de Paris de Diptyque à Shanghai, elle s’est retrouvée dans une file d’attente qui avançait…
5 marques de luxe à connaître au Moyen-Orient
La plupart des marques de luxe ne s’implantent pas seules au Moyen-Orient. Découvrez les acteurs clés qui accélèrent leur expansion dans le commerce de détail. Lorsque Jil Sander a ouvert son magasin phare à Dubaï, dans le Mall of the Emirates, le mois dernier, cela a marqué les débuts de l’esthétique minimaliste de la marque…