Partager la publication "Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde"
Le programme met en avant les innovateurs émergents du secteur de la beauté dans le pays, en mettant l’accent sur les formulations scientifiques, le design inclusif, les ingrédients locaux et l’entrepreneuriat féminin au sein des marques émergentes.
À Mumbai, Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé les lauréats de son prix Beauty&You India 2025, un programme annuel destiné à soutenir les créateurs d’entreprises naissantes dans le secteur de la beauté. Cette initiative, qui en est à sa quatrième année, est menée en partenariat avec Startup India et Nykaa, ce qui la positionne à la croisée de l’expertise industrielle mondiale, de l’infrastructure commerciale locale et du cadre national indien de développement des start-ups.
Depuis son lancement en 2022, Beauty&You a attiré près de 2 500 candidatures provenant de plus de 150 villes, dont une majorité notable dirigée par des femmes fondatrices. Le programme offre un accès à des financements, au mentorat d’experts mondiaux, à une visibilité sur le marché et à un soutien à la distribution. L’initiative est en train de devenir un point d’entrée clé pour les fondateurs qui développent des produits adaptés au climat, à l’identité culturelle et aux consommateurs de plus en plus sensibilisés à la science en Inde.
« Lorsque nous avons lancé Beauty&You, notre vision était simple mais puissante : découvrir et soutenir les entrepreneurs visionnaires qui transforment le paysage de la beauté en Inde », explique Stéphane de La Faverie, président-directeur général de The Estée Lauder Companies. « Les lauréats de cette année reflètent la créativité et l’innovation qui façonnent l’un des marchés les plus dynamiques au monde. »
Construire la prochaine génération d’infrastructures de beauté en Inde
Le secteur indien de la beauté connaît actuellement une transition, passant des définitions traditionnelles des catégories à des formulations adaptées au climat, à une conception inclusive des produits et à des modèles d’approvisionnement ancrés dans la communauté. Les consommateurs, en particulier les femmes de la génération Y et de la génération Z, privilégient l’efficacité, l’authenticité et l’efficacité scientifiquement prouvée plutôt que l’héritage d’une marque ou des messages ambitieux.
La collaboration entre ELC et Nykaa répond directement à cette évolution. ELC acquiert des connaissances et se rapproche des fondateurs émergents, tandis que Nykaa renforce sa position en tant que plateforme qui soutient les marques locales. La participation de Startup India ajoute de la légitimité et de l’envergure, soulignant l’intérêt croissant du gouvernement pour la beauté en tant que secteur stratégique pour les consommateurs et les PME.
L’ajout du prix Visionary Women’s Award cette année reflète également une priorité plus large accordée à l’entrepreneuriat féminin dans les secteurs de l’innovation grand public en Inde.
Antinorm remporte le prix Grow Award pour ses soins de la peau multitâches et adaptés au climat
Le prix Grow Award, qui récompense les marques présentes sur le marché ayant démontré leur attractivité, a été décerné à Antinorm, fondée par Aparna Saxena. La marque se concentre sur des soins de la peau multitâches et hautement performants, conçus pour le climat humide et le rythme de vie effréné de l’Inde.
« J’ai créé Antinorm pour les femmes ambitieuses, toujours en mouvement et lassées des routines qui supposent que nous avons un temps illimité », explique Mme Saxena. « La beauté mondiale vend souvent des aspirations et des plaisirs, tandis que les nouvelles consommatrices indiennes ont besoin d’utilité et de résultats instantanés. Antinorm célèbre le luxe de la simplicité. »
Saxena prévoit de tirer parti du mentorat mondial de Beauty&You pour étendre le positionnement d’Antinorm au-delà de l’Inde : « Nous allons exporter un changement de mentalité : une beauté multitâche axée sur la performance qui reflète la rapidité du monde réel. Les problèmes que nous résolvons sont universels. »
La croissance initiale de la marque a été stimulée par des clients fidèles qui attribuent à la simplification des routines une amélioration de leur vie quotidienne : selon Saxena, cela témoigne d’un changement plus large dans les attentes des consommateurs.
Mimiq remporte le prix Imagine pour ses solutions inclusives destinées aux personnes présentant des différences cutanées visibles #
Le prix Imagine, axé sur les concepts en phase de pré-lancement, a été décerné à Mimiq, fondée par Harsha Soundararajan, qui a créé la marque pour les personnes présentant des différences cutanées visibles, en particulier celles atteintes de vitiligo.
« Étant moi-même atteint de vitiligo, je comprends la souffrance de notre communauté », explique Soundararajan. « Les marques de beauté classiques sont conçues pour améliorer l’apparence. Nous existons pour aider les gens à se sentir normaux et à ne plus être regardés de travers. »
Cette approche considère le maquillage comme un outil permettant d’améliorer le confort social, et non comme un moyen de dissimulation ou de performance. « Le vitiligo touche près de 150 millions de personnes dans le monde. Ce que nous résolvons n’est pas seulement un problème indien, c’est un problème humain », explique-t-elle.
Le développement de Mimiq a été guidé par les commentaires directs de la communauté, qui, selon Soundararajan, ont fourni la validation clé : « Lorsque les gens nous ont dit : « Je me sens enfin à nouveau en confiance », j’ai su que ce travail était important. »
Hitech Formulations reçoit le prix Breakthrough Award pour sa technologie d’encapsulation
Le prix Breakthrough Award, qui récompense les innovations révolutionnaires dans leur catégorie, a été décerné à Hitech Formulations, fondée par Jaspreet Singh Gulati. L’entreprise est spécialisée dans les systèmes d’encapsulation conçus pour stabiliser les ingrédients actifs et améliorer leur diffusion dans les soins de la peau.
« Les nouveaux consommateurs indiens de produits de beauté sont curieux et sensibilisés à la science », explique M. Gulati. « Notre objectif est de créer des formules qui sont efficaces, et pas seulement prometteuses. »
L’entreprise a gagné en crédibilité lorsque des formulateurs internationaux l’ont contactée pour collaborer sur la base de ses données techniques. « Ce fut un tournant décisif : la surprise a laissé place à la crédibilité », explique-t-il.
M. Gulati décrit la vision de l’entreprise comme « une science qui a une âme », alliant la précision clinique à une compréhension culturelle des besoins et des environnements cutanés indiens.
Sohrai remporte le prix Visionary Women’s Award pour son innovation en matière d’ingrédients indigènes
Le premier prix Visionary Women’s Award, créé en collaboration avec Startup India, a été décerné à Sohrai, cofondée par Khanak Gupta. La marque développe des soins de la peau à base de mahua, un ingrédient végétal indigène provenant de coopératives de femmes tribales, reliant ainsi la production de produits de beauté à la création de moyens de subsistance locaux.
« Je voulais créer quelque chose qui nous appartienne, et non quelque chose d’emprunté », explique Gupta. « La beauté indienne a souvent été exotisée ou simplifiée à l’extrême. Nous prouvons que les ingrédients indigènes peuvent être très performants et luxueux. »
Gupta affirme que la croissance sera poursuivie parallèlement à la responsabilité culturelle : « Si Mahua veut se développer à l’échelle mondiale, elle doit rester ancrée dans les communautés dont elle est issue. »
Perspectives d’avenir : le marché indien de la beauté à un tournant
Les lauréats du prix Beauty&You 2025 témoignent de plusieurs changements majeurs en cours sur le marché indien de la beauté.
L’accent est de plus en plus mis sur les formules qui apportent des solutions, les produits adaptés aux conditions climatiques et aux modes de vie locaux, ainsi que sur des solutions inclusives et scientifiquement validées. Dans le même temps, des marques telles que Sohrai témoignent d’un regain d’intérêt pour les ingrédients régionaux et les modèles d’approvisionnement communautaires, positionnés selon des normes de performance contemporaines plutôt que sur la seule base d’un héritage culturel.
La cohorte 2025 suggère que le secteur indien de la beauté évolue vers une phase où l’innovation locale, plutôt que les idéaux de beauté importés, façonne à la fois le développement des produits et l’identité des marques. Les années à venir montreront combien de ces concepts émergents pourront transformer leur élan initial en une présence durable sur le marché.
Partager la publication "Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde"
