La nouvelle génération de voyageuses chinoises fortunées recherche bien plus que du shopping ou des selfies.

Les femmes chinoises fortunées sont à l’avant-garde de l’évolution des voyages de luxe et sont à l’origine de tendances qui remodèlent le secteur. Les femmes sont à l’avant-garde de l’amélioration de leur mode de vie et dépensent beaucoup plus que leurs homologues masculins pour les voyages. Ce changement est principalement dû aux femmes plus âgées du millénaire et de la génération X, nées dans les années 1970 et 1980, qui sont devenues la principale force sur le marché de la consommation de voyages.

Leur important pouvoir d’achat est complété par un groupe démographique plus jeune, composé de femmes nées dans les années 1990 et 2000, dont le potentiel de consommation est en plein essor. Même la génération plus âgée, celle des 50 et 60 ans, fait jeu égal avec les cohortes plus jeunes en termes de dépenses de voyage et de préférence pour les expériences de qualité.

Un rapport récent de Finn Partners et de l’ILTM Asia Pacific dévoile des informations clés sur la manière dont ces voyageurs établissent de nouvelles normes. Voici les points essentiels à retenir de ce rapport.

L’expérience plutôt que le shopping

Les voyages de bien-être sont redéfinis par une approche holistique qui englobe le bien-être physique et mental. Les voyageuses chinoises aisées s’intéressent de plus en plus aux expériences de bien-être qui vont au-delà de la simple relaxation. Elles recherchent l’aventure et des activités qui sollicitent à la fois le corps et l’esprit, comme les retraites de méditation, les camps de remise en forme et les immersions dans la nature. Les marques de voyage devraient élargir leur offre de bien-être pour inclure ces expériences complètes, en s’alignant sur l’évolution de la définition du bien-être.

Parallèlement à l’essor des voyages de bien-être, on observe l’attrait croissant des destinations de niche, près de 90 % des personnes interrogées affichant une préférence pour les lieux connus pour leur beauté naturelle et leur importance culturelle. Ces voyageurs s’éloignent des principaux sites touristiques pour se tourner vers des lieux uniques et moins commercialisés, ce qui donne aux marques de voyage l’occasion de proposer des expériences exclusives qui mettent authentiquement en valeur la culture locale, les traditions et les paysages des destinations hors des sentiers battus.

L’indépendance financière des femmes chinoises se traduit par des décisions de voyage plus autonomes. Le rapport révèle que 82 % des femmes considèrent leurs propres préférences comme le facteur le plus influent dans la planification de leur voyage. Cette autonomie s’étend à tous les aspects de leur voyage, du choix de la destination à l’hébergement en passant par les activités. Les marques doivent proposer des options de voyage personnalisées et flexibles qui répondent aux préférences individuelles, afin que chaque expérience de voyage soit unique et sur mesure.

Cette évolution vers l’autonomie signifie que les décisions de voyage sont de plus en plus souvent prises en fonction des préférences personnelles, plutôt que d’influences extérieures. Les marques qui comprennent et répondent à ces préférences individuelles sont susceptibles d’établir des relations plus solides et plus loyales avec ces voyageurs.

Perspectives du marché

Le marché des voyages de luxe pour les femmes chinoises fortunées est en pleine transformation, poussé par une évolution vers le luxe expérientiel, le développement personnel et les connexions authentiques. Les marques qui cherchent à conquérir ce segment lucratif doivent s’adapter rapidement pour offrir des expériences sur mesure et immersives qui vont au-delà des notions traditionnelles de luxe. La demande de destinations de niche, de voyages intégrant le bien-être et de commodités technologiques augmente.

Pour réussir, les entreprises doivent concevoir des itinéraires personnalisés qui équilibrent les sites populaires et les expériences hors des sentiers battus, en répondant aux divers archétypes identifiés dans le rapport – des « dragons audacieux » indépendants aux « mamans tigres » qui s’intéressent à la famille.

Les marques devraient en outre privilégier les partenariats avec les entités culturelles locales et les marques de style de vie pour créer des expériences uniques et mémorables. De leur côté, les hôtels doivent se différencier au-delà du classement par étoiles, en se concentrant sur des hébergements à thème, des équipements améliorés et l’intégration d’éléments culturels locaux. Les conseillers en voyages joueront un rôle crucial en donnant l’assurance et l’accès à des expériences exclusives.