Des studios de fitness boutique aux biométries technologiques, les consommateurs chinois investissent dans la santé comme jamais auparavant.

Contrairement aux défis auxquels fait face le marché des biens de luxe, les secteurs de la santé et du bien-être chinois sont florissants.

Cette explosion reflète une transformation profonde des priorités des consommateurs, avec un accent croissant sur la condition physique, le bien-être mental et les soins de santé préventifs. Des studios de fitness boutique et solutions de bien-être technologiques à la montée de la sensibilisation à la santé mentale, les consommateurs chinois investissent activement dans leur santé comme jamais auparavant.

Les activités traditionnelles comme la course à pied, la natation et le basket-ball restent populaires, mais de nouveaux sports gagnent du terrain. L’escalade, les sports d’hiver et les disciplines fitness de niche ont connu un regain d’intérêt, en partie grâce à des événements médiatisés comme les Jeux olympiques d’hiver de Pékin. Ces activités séduisent les consommateurs en quête de défis physiques et d’engagement social.

Le soutien gouvernemental : Un pilier du boom santé

Le gouvernement chinois a joué un rôle déterminant dans l’essor de la santé et du bien-être. Lors du 14e Congrès national du peuple chinois, qui s’est tenu du 5 au 11 mars 2025, Lei Haichao, directeur de la Commission nationale de la santé, a annoncé qu’une campagne de trois ans « Année de la gestion du poids » serait lancée pour promouvoir des modes de vie sains et prévenir les maladies chroniques liées à une mauvaise alimentation et à de mauvaises habitudes de vie. Les nouveaux programmes de perte de poids en Chine visent à freiner la hausse des taux d’obésité d’ici 2030.

Dans le cadre du plan ambitieux « Chine en bonne santé 2030 », l’État a introduit des réformes d’envergure visant à améliorer la santé publique dans toutes les démographies. Celles-ci incluent des initiatives pour lutter contre l’obésité infantile, réduire les taux de myopie et promouvoir un accès plus large aux services de santé.

Par exemple, les écoles sont désormais tenues de fournir au moins deux heures d’activité physique par jour, favorisant des habitudes saines dès le plus jeune âge. Des programmes incorporant des activités créatives — comme des entraînements inspirés de la danse et des courses coordonnées sur le campus — engagent les étudiants de manière innovante. Ces efforts visent à répondre aux statistiques alarmantes rapportées en 2023, incluant un taux d’obésité de 19% chez les enfants âgés de 6 à 17 ans et une prévalence de myopie de 52,7%.

Au-delà des écoles, le gouvernement a introduit des politiques pour améliorer les infrastructures de fitness urbaines et rurales. De nouveaux parcs, pistes de course et installations de gym en plein air ont vu le jour dans les villes, tandis que les écoles rurales reçoivent des investissements pour moderniser leurs installations sportives. Ces mesures soulignent l’engagement du gouvernement à rendre la santé et le fitness accessibles à tous, quel que soit le statut socio-économique.

En 2024, la Commission nationale de la santé de Chine a publié un rapport avertissant que, si les tendances actuelles persistent, le taux de surpoids et d’obésité des adultes du pays pourrait grimper à 70,5% d’ici 2030, avec des taux d’obésité infantile projetés à 31,8%.

La santé comme statut pour la classe moyenne chinoise

La classe moyenne chinoise en plein essor a adopté la santé et le bien-être comme pierre angulaire de la vie moderne. Alors que les revenus disponibles augmentent, le désir de mener des modes de vie plus sains et plus actifs croît également. Pour beaucoup, les abonnements en salle de sport, les cours de fitness et les retraites bien-être ne sont plus perçus comme des luxes mais comme des investissements essentiels dans l’auto-soin.

Les studios de fitness boutique sont devenus particulièrement populaires dans les centres urbains comme Shanghai, Pékin et Shenzhen. Les studios proposant des cours de yoga, Pilates et arts martiaux s’adressent à une clientèle qui valorise les expériences personnalisées et de haute qualité. Parallèlement, les salles de sport numériques et applications fitness — dont beaucoup proposent des entraînements en direct et des programmes d’entraînement personnalisés — gagnent également du terrain, particulièrement chez les jeunes consommateurs qui recherchent commodité et flexibilité.

Par exemple, Family Form a lancé son studio Shanghai au Middle House ce mois-ci, reflétant la tendance croissante des hôtels évoluant vers des destinations bien-être. En s’intégrant dans un cadre d’hospitalité de luxe, Family Form exploite la demande croissante d’expériences holistiques tant chez les résidents locaux que chez les voyageurs soucieux de leur santé.

Le boom des aliments fonctionnels

Les soins de santé préventifs sont devenus une autre priorité pour la classe moyenne. La demande pour les compléments alimentaires, aliments biologiques et boissons fonctionnelles explose, les consommateurs scrutant de plus en plus les étiquettes des produits pour déceler ingrédients naturels et bénéfices santé.

Sur Xiaohongshu (RedNote), le hashtag « superfood » (#超级食物) a rassemblé plus de 430 millions de vues et un million de discussions, soulignant l’intérêt croissant des consommateurs pour les ingrédients riches en nutriments liés à la santé et à la beauté. Cette tendance influence déjà le marché chinois des boissons, avec des marques comme Heytea, ChaPanda et Nayuki’s Tea qui lancent des boissons infusées au chou kale, betterave et herbe de blé.

Parallèlement, les supermarchés stockent davantage d’en-cas à base de superaliments, substituts de repas et boissons fonctionnelles promettant des bénéfices comme une meilleure digestion et une peau éclatante.

Ce changement reflète une tendance culturelle plus large : le bien-être ne concerne plus les soins réactifs mais les choix proactifs du quotidien qui améliorent la qualité de vie.

Le pouvoir de la technologie et des KOL

La technologie a joué un rôle transformateur dans la façon dont les consommateurs chinois abordent la santé et le fitness. Les appareils portables, comme les montres intelligentes et trackers de fitness, sont devenus des symboles de statut, alliant fonctionnalité et mode. Ces appareils ne surveillent pas seulement des métriques comme le rythme cardiaque, les habitudes de sommeil et les niveaux d’activité, mais gamifient aussi les objectifs fitness, encourageant les utilisateurs à rester actifs.

Les plateformes de médias sociaux comme Douyin et Xiaohongshu sont tout aussi influentes. Elles servent de centres pour les tutoriels fitness, conseils bien-être et recommandations de produits, rendant les tendances santé très accessibles et aspirationnelles. Les Key Opinion Leaders (KOL) et influenceurs fitness exercent une influence significative, introduisant souvent leurs followers à de nouveaux entraînements, régimes et produits bien-être. Par exemple, l’endorsement par un influenceur Douyin d’une application fitness ou d’un complément protéiné peut générer des millions de vues — et de ventes — en quelques heures.

En mars 2025, des vélos Loewe x Hellobike dorés en édition limitée ont été lancés dans tout Shanghai. Arborant un branding Loewe inspiré des voitures de course et des clins d’œil à la façade dorée de Casa Loewe Shanghai, la campagne incluait des publicités extérieures et un défi cycliste soutenu par Loewe sur l’application Hellobike. Les utilisateurs parcourant 3 kilomètres gagnaient un badge virtuel échangeable contre un café et un journal Loewe en édition limitée au chariot à café pop-up Casa Loewe.

L’avenir du bien-être

Alors que les secteurs chinois de la santé et du bien-être continuent de croître, les opportunités abondent pour les marques prêtes à innover et s’adapter. La classe moyenne du pays devrait continuer à s’étendre, amenant des millions de nouveaux consommateurs dans le giron du bien-être. Parallèlement, les initiatives gouvernementales et investissements d’entreprise créeront une infrastructure plus robuste pour soutenir les modes de vie axés sur la santé.

Pour les entreprises, la clé du succès réside dans la compréhension des besoins et aspirations uniques des consommateurs chinois. Les marques qui peuvent combiner authenticité et innovation — que ce soit à travers des offres de produits localisées, une pertinence culturelle ou des services technologiques — seront bien positionnées pour prospérer dans ce marché dynamique.

Dans un monde où la santé est de plus en plus perçue comme le luxe ultime, le boom du bien-être chinois offre un aperçu d’un avenir où le bien-être prend le pas sur la richesse. Alors que les consommateurs déplacent leurs priorités des possessions matérielles vers la vitalité physique et mentale, le secteur de la santé est prêt à devenir le prochain grand moteur économique du pays.