Les marques redoublent d’efforts en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, mais la réussite ne se limite pas à l’ouverture d’une boutique.

Alors que les marques de luxe mondiales se préparent à un ralentissement sur leurs marchés traditionnels en croissance, le dernier rapport de Jing Daily, « Dynamiser les revenus du luxe au Moyen-Orient : Arabie saoudite et Émirats arabes unis », offre un regard percutant sur la région, prête à défier la tendance économique.

Axé sur l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, deux moteurs de l’expansion du Conseil de coopération du Golfe (CCG), ce rapport approfondi démontre où, pourquoi et comment les marques doivent s’orienter vers la région.

Avec la maturation du marché du luxe en Chine et le ralentissement des marchés occidentaux, le Golfe apparaît comme l’un des rares points positifs. De la mode à la beauté, en passant par le commerce de détail et le tourisme, ces secteurs devraient connaître une croissance deux fois supérieure à celle du monde, et nous vous expliquons précisément comment.

Mais il ne s’agit pas d’une stratégie universelle. Il est essentiel de comprendre les différences culturelles, démographiques et commerciales clés de la région. Le rapport « Dynamiser les revenus du luxe au Moyen-Orient : Arabie saoudite et Émirats arabes unis » présente des profils étayés par des données des principaux archétypes de consommateurs, des adeptes des soins de la peau de la génération Z aux fashionistas fortunées, en passant par la génération X, adepte du bien-être.

Au-delà du branding

Pour les marques déjà présentes dans la région, le rapport analyse ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas – des collaborations culturellement pertinentes d’Adidas au succès du pop-up shop de The Frankie Shop. Les nouveaux venus, quant à eux, trouveront une feuille de route pour s’implanter et distribuer dans l’écosystème du luxe du Golfe, où les partenariats locaux et les expériences VIP en centre commercial comptent souvent plus que la simple implantation.

À découvrir également : une chronologie détaillée des fusions-acquisitions, des investissements stratégiques et des changements politiques qui façonnent l’avenir du luxe dans les pays du CCG. Des méga-complexes de la mer Rouge aux conglomérats de vente au détail soutenus par l’Arabie saoudite, l’ampleur et l’ambition des projets régionaux redéfinissent le leadership du marché.

Dans le même temps, les routines beauté influencées par le climat, les pratiques mode ancrées dans la culture et la recherche d’un récit plus que d’un statut social sont autant d’éléments qui remettent en question les idées reçues sur le Moyen-Orient.

Ceci n’est pas une énième prévision : c’est un guide pratique pour les marques soucieuses de renforcer leur pertinence, leur résonance et leur résilience sur l’un des marchés du luxe à la croissance la plus rapide au monde.