L’automne 2025 a mis en évidence l’engagement de Londres en faveur de la mode chinoise, qu’il s’agisse de créateurs locaux ou de partenariats stratégiques avec des KOL, qui ont captivé des millions de personnes sur les plateformes de médias sociaux.

La semaine de la mode de Londres est peut-être moins connue que celle de Paris ou de Milan, mais la saison automne 2025 est devenue virale sur Internet en Chine. Cela est dû en grande partie à l’artiste sud-coréen Wonwoo, qui a assisté au défilé Burberry à la Tate Britain lundi.

Sur Weibo, #JeonWonwooBurberryLondonFashionWeek (全圆佑burberry伦敦时装周) a atteint 29,8 millions de lectures.

Cette montée en puissance intervient à un moment critique pour la marque patrimoniale britannique, car ses ventes en Chine ont chuté de 7 % en glissement annuel au cours du dernier trimestre 2024.

Burberry adopte stratégiquement les célébrités d’Asie de l’Est

Les internautes ont reconnu la stratégie de Burberry consistant à accueillir des invités d’Asie de l’Est, qu’il s’agisse d’influenceurs émergents comme Nuria ou de grands KOL comme les actrices chinoises Zhang Jingyi et Tang Wei. Mais au-delà du FROW étoilé de Burberry, la véritable histoire de la LFW 2025 a été la forte représentation des créateurs chinois dans le programme officiel.

Le calendrier automne-hiver 2025 de la LFW présentait une liste impressionnante de créateurs chinois, chacun mettant en avant son esthétique unique et renforçant l’influence croissante de la Chine dans la mode mondiale. De la maille avant-gardiste à l’innovation durable, ces talents ont un impact significatif à l’échelle internationale, comme en témoigne le flux de partenariats mondiaux de cette saison.

Comment Londres encourage la prochaine génération de talents de la mode en Chine.

« Nous avons toujours travaillé en étroite collaboration avec nos partenaires pour coordonner les échanges de créateurs », explique Eve Cousins, directrice de la communication du British Fashion Council. « Par exemple, la saison dernière, Hu Bing a soutenu un échange de créateurs chinois à Londres. À Londres, nous disposons également d’un environnement qui attire d’incroyables talents asiatiques dans nos grandes écoles de mode.

Certains créateurs ont opté pour des présentations intimes plutôt que pour des défilés traditionnels. La marque de bijoux Samantha Siu, basée à New York, et Izzy Du, ancienne élève de Central Saint Martins, ont organisé des dîners pour rencontrer leurs VIC, les acheteurs et les membres de la presse.

Chet Lo, dont les créations sont appréciées par des célébrités telles que Dua Lipa et Kylie Jenner, est revenu sur le podium avec ses tricots hérissés de pointes et une version chinoise contemporaine de la Chinoiserie occidentalisée.

Les tenues de soirée de Demon Zhang, Mithridate de Daniel Fletcher et Huishan Zhang étaient d’une élégance sophistiquée. Le créateur taïwanais Ray Chu a présenté sa collection de vêtements de soirée dans un décor de dîner romantique. La marque Weve2050 de Yifei Wu a fait parler d’elle dans tout le Xiaohongshu, en tant que favorite durable, incorporant des matériaux respectueux de l’environnement.

La renaissance de Kent&Curwen sous l’égide des Chinois

Le retour au programme du détaillant britannique Kent&Curwen, désormais propriété de la société chinoise Biemlofen, a été l’un des moments forts de la LFW.

Basée à Guangzhou, Biemlofen est un acteur majeur de l’industrie chinoise des vêtements de golf et a mis en place des plans d’expansion ambitieux pour Kent&Curwen sur le marché chinois.

En 2024, la marque a ouvert cinq nouveaux magasins, dont un à l’hôtel Venetian de Macao. La marque revitalisée vise à allier son héritage britannique aux goûts changeants des consommateurs chinois modernes.

Pendant ce temps, JD.com continue de renforcer son partenariat avec la London Fashion Week, renforçant ainsi son influence dans le secteur du luxe. Depuis 2015, le géant chinois du commerce électronique s’efforce de renforcer la crédibilité mondiale de Londres dans le domaine de la mode, en s’engageant récemment à hauteur d’un milliard de RMB (140 millions de dollars) pour soutenir l’industrie. À mesure que JD.com étend sa présence, les créateurs chinois devraient bénéficier d’un meilleur accès aux marchés internationaux.

Représentation limitée des créateurs japonais et coréens

Si les créateurs chinois ont dominé la représentation de l’Asie de l’Est, les créateurs japonais et coréens ont été peu nombreux. Toga, originaire de Tokyo, a présenté l’un des défilés les plus relevés, avec une nouvelle collaboration avec Asics. Ju-Nna, une autre marque japonaise, a également présenté une collection dans le cadre du défilé Fashion Scout de la LFW.

La Chine est depuis longtemps une source importante de talents émergents formés dans la capitale britannique, une tendance qui s’est confirmée cette saison. Selon les données de l’Agence des statistiques de l’enseignement supérieur, le nombre d’étudiants originaires du continent chinois à l’Université des arts de Londres (qui abrite le Central Saint Martins et le London College of Fashion) est passé d’environ 1 750 pour l’année universitaire 2014-2015 à quelque 5 540 en 2021-2022.

Les étudiants chinois en mode façonnent l’avenir créatif de Londres.

« Ces étudiants ont souvent choisi de rester à Londres pour établir leurs marques et sont soutenus par nos différentes initiatives », explique Cousins, ajoutant qu’un objectif clé est de continuer à collaborer culturellement avec des designers en Corée, au Japon et en Chine.

Bien que la liste des invités de Burberry pour l’automne 2025 ait apparemment attiré l’attention en ligne, le véritable enseignement est la place de plus en plus importante qu’occupent les créateurs et les marques chinoises dans le programme officiel.

Alors que Londres continue d’être une plaque tournante essentielle pour les talents émergents, l’évolution de sa collaboration avec l’Asie de l’Est laisse entrevoir un avenir passionnant pour les échanges interculturels dans le domaine de la mode. Grâce à la diversité des talents présentés, la LFW souligne véritablement le rôle croissant de la Chine dans l’élaboration des tendances mondiales de la mode, mêlant héritage, innovation et durabilité sur la scène internationale.