Ah, le blog d’entreprise !!!! Faut-il en avoir un ou non ? La question demeure stratégique. Si vous décidez d’en avoir un, autant vous dire que vous n’êtes pas au bout de vos peines ! Mais, à force d’effort et de travail acharné, le Saint Graal sera certainement au rendez-vous. Voici quelques pistes pour réussir à développer votre blog.

Astuce numéro 1 : des publications régulières

Il va sans dire que c’est la condition numéro 1 pour réussir. Il faut publier régulièrement. Pas nécessairement tous les jours mais à un rythme soutenu et régulier. Trop de blogs ont des publications irrégulières entraînant une déperdition du lectorat. Il y a quelques années, un expert SEO, reconnu dans son domaine, prenait soin de publier régulièrement, tous les dimanches matin un article sur une thématique précise. Pendant plusieurs années, c’était devenu le rendez-vous des passionnés du web marketing et du référencement naturel qui prenaient un plaisir de lire l’article de la semaine autour d’un croissant et d’un petit café.

On évitera des rédactions trop espacées dans le temps

Pour des publications régulières, l’idéal est d’avoir un planning avec une liste d’articles à prévoir. Un tableau excel fera certainement l’affaire. L’avantage du planning, c’est qu’il permet de savoir où l’on en est. On ne le répétera jamais assez mais la fréquence est plus importante que le nombre! Il faut mieux prévoir 2 articles par mois pour débuter et voir si ce rythme de publication tient la route sur plusieurs mois avant d’envisager le moindre changement.

Astuce numéro 2 : le rangement

Il est important que les articles soient bien rangés dans des répertoires dédiés par grandes thématiques plutôt que de les ranger sans cohérence hiérarchique. Vous vous y retrouverez plus facilement tout comme vos lecteurs et les moteurs de recherche. Vous avez tout à y gagner quelque soit la thématique de votre blog !

Ranger doit devenir une habitude. En revanche, préférez un rangement par catégorie plutôt que par tags. Le tag pose de nombreux problèmes en référencement nature entraînant de la duplication de contenu. Il doit être donc utiliser avec parcimonie. Dans la mesure du  possible, il doit être explicite pour qu’il puisse être facilement réutilisable par la suite.

Trop de blogs oublient de ranger leurs articles. Si le problème peut se régler facilement au départ, il peut rapidement devenir un casse-tête lors que le nombre d’articles devient conséquent

Astuce numéro 3 : surveiller le trafic généré par les articles de vos blogs

En installant un outil comme Google Analytics, vous allez pouvoir surveiller régulièrement le trafic de vos différentes publications.

Cela va vous permettre de savoir ce qui a plu à vos lecteurs et ce qui n’a pas plus. Le nombre de visites / visiteurs, le temps passé sur la page peuvent déjà être de bons indicateurs.

Faites bien attention à certains indicateurs qui peuvent porter à confusion comme le taux de rebond. Si le taux de rebond est élevé, cela peut être tout à fait normal. Les lecteurs ont certainement été sur votre site et ont dû trouver ce qu’ils cherchaient. Attention donc à toute conclusion trop rapide.

Pour analyser les données, veillez à prendre une plage suffisamment longue. Un article est un peu comme un vin de garde : il prendra de la puissance avec l’historique.

Astuce numéro 4 : faites connaître vos publications à votre auditoire

Newsletter, publications sur les réseaux sociaux : les possibilités pour faire connaître vos articles sont nombreuses mais il apparaît important de les faire connaître à votre auditoire.

Trop de blogs publient des articles sans en informer leur auditoire. La newsletter peut être un bon moyen de cibler votre lectorat. Vous pouvez aussi lui demander d’interagir avec vos articles. Par exemple, vous pouvez utiliser les commentaires pour interagir avec vos lecteurs. Cela demande un peu de travail de modération mais vous serez certainement récompensé au fil des mois par de la fraîcheur naturelle. Les commentaires postés sur la page où se trouve l’article vont amener de la fraîcheur à l’article.

Bref, vous l’aurez certainement compris à la lecture de cet article : le lancement d’un blog ne s’improvise pas au risque de décevoir votre lectorat. Mais si vous arrivez  à vos fins, vous obtiendrez ce que tout le monde recherche sur le net :  de la notoriété et de leads. L’équivalent dans la vraie vie à la gloire et l’argent en quelque sorte…