L’effondrement mondial des crypto-monnaies, qui a eu lieu la semaine dernière, a vu le Bitocin et d’autres crypto-monnaies chuter à des niveaux aussi bas qu’avant la flambée des crypto-monnaies en 2020.

L’Ethereum, l’une des monnaies les plus populaires utilisées pour les échanges de NFT, a chuté d’environ 22 %, tandis que le Bitcoin est tombé à environ 27 000 dollars, soit une baisse de 12 % par rapport à sa valeur actuelle. Depuis le crash, cependant, les prix ont commencé à se redresser légèrement, le Bitcoin et l’Ethereum remontant d’environ 7 %, comme indiqué ce week-end.

Compte tenu de la volatilité actuelle du paysage cryptographique, est-ce le bon moment pour les marques de luxe de lancer et d’établir de nouvelles formes de crypto-monnaies ? Une semaine seulement avant l’effondrement du marché, Gucci a annoncé le test d’une initiative de crypto-monnaie, dans laquelle les consommateurs pourraient utiliser leurs portefeuilles numériques pour acheter des biens tangibles dans les magasins physiques de la marque. Ce n’est qu’un autre ajout à la liste des marques de luxe qui testent les monnaies locales et les croisements de crypto-monnaies. Pendant ce temps, la question se pose de savoir si les consommateurs peuvent regagner leur confiance dans ce marché notoirement volatile, et si la mise en œuvre de stratégies comme celles-ci en ce moment sont moins innovantes et plus irréfléchies.

Ce qui s’est passé : Le 1er avril, Tiffany & Co. a organisé une farce opportune sur ses consommateurs en guise de poisson d’avril, en prétendant que la marque s’aventurait dans le domaine de la crypto-monnaie. « TiffCoin », le titre supposé de la marque pour sa fausse crypto-monnaie, est devenu viral sur les médias sociaux après que le détaillant a posté une vidéo promotionnelle annonçant sa sortie. Cependant, après que la vérité derrière le canular ait été dévoilée, Tiffany a révélé que le TiffCoin était bien réel, mais sous la forme d’une pièce d’or 18k frappée dans le cadre d’une série de 499 pièces de collection en édition limitée dont le prix est de 9 999 $ chacune. La pièce a été mise en vente à 11h11 le lendemain, chaque pièce de collection donnant à son détenteur un accès aux futurs événements de Tiffany.

Bien que l’incursion de Tiffany dans la crypto-monnaie ait pu être un canular, la nouvelle vient alors que de plus en plus de marques de luxe introduisent des avenues dans le métaverse et établissent leur présence numérique. L’année dernière, la marque italienne de streetwear de luxe Philipp Plein est devenue la première grande marque de mode à accepter la crypto-monnaie comme mode de paiement officiel. En outre, la société de mode singapourienne CHARLES & KEITH a suivi le mouvement en proposant son propre mode de paiement en crypto-monnaies au début de l’année, tandis qu’Off-White a mis en place l’utilisation des crypto-monnaies comme moyen de paiement dans ses magasins phares de Londres, Milan et Paris la semaine dernière.

Mais ces annonces métaversales ne sont pas sans implications. L’échange de crypto-monnaies contre des biens physiques est souvent considéré comme un moyen d’échange risqué et peu fiable. Les marchés des crypto-monnaies sont notoirement volatils, et le prix pour lequel un client achète un produit aujourd’hui peut dramatiquement baisser demain, les baisses de crypto-monnaies étant notamment difficiles à surveiller. Dans cette optique, la capacité de revente des biens est un atout souhaitable pour les clients qui cherchent à investir dans des achats de luxe, ce qui signifie qu’il est impératif que les produits conservent leur valeur autant que possible, sans l’instabilité du marché des crypto-monnaies.

Dans le but d’éviter cela, Off-White utilisera un terminal de point de vente LUNU qui trouve le meilleur taux de change devise-crypto au moment de la transaction, et qui est compatible avec plusieurs portefeuilles de crypto-monnaies. De même, CHARLES & KEITH s’est associé à la plateforme de paiement en crypto-monnaies TripleA, aux côtés du Financial Crimes Enforcement Network, pour une sécurité accrue des transactions numériques.

La récente répression des réglementations en matière de crypto-transactions pose également plus de défis aux labels de luxe qui cherchent à mettre en œuvre des crypto-transactions. Des restrictions plus strictes sont désormais administrées à l’échelle mondiale, comme l’interdiction du commerce des crypto-monnaies en Chine ou les discussions en Europe sur les réglementations obligatoires concernant l’identification des créanciers et des débiteurs.

Néanmoins, ces restrictions ne dissuadent pas encore les marques d’expérimenter les échanges virtuels. L’accessibilité croissante des marques de luxe dans le métavers fait de Web3 un espace passionnant et innovant, tandis que le feu vert donné à ces échanges numériques contre physiques offre aux consommateurs des actifs alternatifs dans lesquels investir.