Pour une refonte d’un site internet réussie, de nombreux paramètres doivent être pris en compte. Voici les 10 actions orientées SEO que nous recommandons à nos clients pour que cette refonte soit sereine… et ses résultats le plus performants possible.

 

Ça y est ! La décision a été prise. Vous avez choisi de procéder à la refonte de votre site pour différentes raisons : votre site ne correspondait plus aux attentes de vos utilisateurs, le back-office vieillissant faisait perdre les cheveux à vos équipes en charge de la gestion du catalogue…

Une refonte d’un site internet n’est jamais pas une situation évidente à aborder. Elle doit prendre en compte de nombreux paramètres (gestion des redirection, maillage interne…). Voici 10 actions spécialement orientées SEO qui vous permettront d’aborder cette refonte en tout décontraction sans passer par votre agence de référencement naturel.

# 1 – Réaliser un audit de l’existant avant la refonte

La réalisation d’un audit va permettre de faire le point sur les forces et les faiblesses de votre site actuel. Le retour d’expérience de vos clients, de vos prospects ou de vos clients peut s’avérer précieux pour réaliser cet audit.

# 2 – Optimiser la page 404

C’est une page primordiale pour la refonte d’un site Internet. Cette page carrefour va permettre de rediriger le trafic sur des pages inexistantes. On peut envisager d’améliorer sa structure en y ajoutant des liens vers les principales rubriques du site. Cette technique peut permettre de récupérer quelques précieux visiteurs qui se seraient perdus en route.

# 3 – Utiliser des redirections type 301 page par page

Une refonte d’un site Internet va souvent de pair avec un changement d’URL. Dans la mesure du possible, il préférable de garder les URL existantes avant la refonte. Si les URL viennent à changer, il est important de rediriger les URL de l’ancien site vers les nouvelles à l’aide de redirections serveur de type 301. A noter que les moteurs de recherche ne prennent en compte qu’une redirection à la fois. Il est donc tout à fait inutile de multiplier les redirections à l’infini. Vous risquez de donner mal au crâne à vos visiteurs et de mettre à mal votre serveur.

Pour faciliter la mise en place des redirections, vous pouvez utiliser un fichier de correspondance à transmettre à votre technicien qui se chargera de gérer les correspondances.

#4 – S’occuper des backlinks

Les liens représentent une des pierres angulaires du référencement naturel. Il faut donc y prendre soin, les chouchouter et veiller à ce qu’ils produisent leur (petit) effet. Il est impératif de les mettre à jour surtout si vous êtes amené à changer d’URL.
Un petit fichier de suivi vous aidera certainement à y voir plus clair dans le suivi de vos URLS.

#5 – Vérifier les balises Title / Métas Description

Les balises « title » ainsi que les balises Métas Description doivent être scrupuleusement renseignées. Il est important de bien respecter le nombre de caractères pour chaque balise. Chaque page doit disposer de sa propre balise « title » qui doit refléter le contenu de la page optimisée.
Voici quelques éléments permettant l’optimisation des balises title :

– Rendez vos « titles » uniques pour chaque page
– Limitez la longueur de votre « title » (moins de 60 caractères espaces compris)
– Personnalisez vos balises Méta Description en les rendant uniques et spécifique au chaque contenu de chaque page

#6 – Vérifier la hiérarchisation de vos contenus : titres h1, h2, h3…

La hiérarchisation des contenus n’est souvent pas respectée lors d’une création de site. La refonte est l’occasion de refaire le point sur cette structure et de redéfinir une structure saine et viable.

Pour rappel concernant la hiérarchisation des contenus :

– Chaque h1 est unique et doit être différent de la balise titre
– Il ne peut pas y avoir de saut de section entre 2 hn
– La structure ne doit comporter que des éléments intéressants pour l’analyse sémantique
– La thématique de la page doit être comprise rien qu’en regardant la hiérarchisation des contenus.
– Les hn qui n’ont pas de valeur sémantique sont à retirer

#7 – Optimiser les textes existants

Profitez de la refonte de votre site pour mettre à jour vos textes et leur faire bénéficier d’une seconde jeunesse. Vous pouvez profiter de l’occasion pour ajouter de nouveaux formats comme de la vidéo, de nouvelles images ou de nouvelles fonctionnalités comme la possibilité de partager la page sur les réseaux sociaux.

#8 – Conserver le même tag Analytics

Lors de la refonte de votre site, il apparait primordial de garder le même tag Analytics. Vous pourrez ainsi comparer les performances de l’ancienne version avec la nouvelle version du site.

Si vous ne l’avez pas encore fait, profitez de l’occasion pour passer sur Google Tag Manager. Cet outil facilite la pose des tags et permet de gagner en vitesse de chargement. Vous allez pouvoir déployer rapidement des balises sur votre site sans l’intervention d’un webmaster ou d’une aide extérieure. Les balises étant prédéfinies au départ, la mise en place sera beaucoup plus rapide et le nombre d’erreurs s’en trouvera limité.

#9 – Inspectez votre fichier sitemap.xml et robots.txt

Vérifier que votre « ficher sitemap.xml » a bien pris en compte les nouvelles URL et vérifier bien qu’il est rattaché à votre Google Search Console.

Concernant le fichier robots.txt, assurez-vous qu’il ne bloque pas l’indexation des nouvelles URL.

#10 – Vérifier les actions entreprises

L’ensemble des actions pour la refonte de votre site internet a été réalisée. Il est temps de vérifier que rien n’a été oublié. Établissez une check-list des éléments importants et assurez-vous que tous ont été correctement implémentés.