Les affichages des résultats dans les moteurs de recherche ne cessent d’évoluer. L’objectif du moteur de recherche est d’améliorer sans cesse l’expérience utilisateur pour proposer un contenu toujours plus pertinent aux internautes.
La première position en référencement naturel a toujours été le Saint Graal. Cependant l’essor des liens sponsorisés a commencé à lui faire de l’ombre ouvertement. L’apparition de nos résultats comme les résultats locaux ou les « features snippets » ont changé la donne. Ces derniers font partie de la fameuse position « 0 ». Ces résultats nettement plus visibles que la première place classique dans les SERP ouvrent la porte à des multiples possibilités d’optimisation.
Exemple de Position « 0 » sur la recherche « que manger à midi » ?
Que savons-nous de la position « 0 » ?
La position zéro consiste en un extrait optimisé ou featured snippet qui affiche la réponse dans un bloc situé au-dessus de tous les résultats naturels. L’encadré se détache clairement du reste des résultats naturels. Les résultats naturels classiques arrivent vraiment tard et entraînent une baisse du trafic.
Les avantages de la position « 0 » sont nombreux :
- Augmentation du taux de clics,
- Possibilité d’accéder à un contenu unique sans avoir besoin de scroller,
- Résultat le plus lu à partir d’une recherche vocale.
Finalement, la position « 0 » répond aux attentes des internautes en proposant une information de qualité en rapport direct avec la requête de l’internaute.
Malheureusement, Google communique très peu sur la possibilité d’obtenir cette position. Ce sont surtout les retours des différents professionnels du métier (indépendants et agences) qui permettent de tirer des suggestions sans pour autant avoir des certitudes.
Comment obtenir cette position 0 ?
Google demeure une véritable boîte noire. Le moteur de la firme américaine ne communique que très peu sur ces algorithmes. Cependant, voici une liste de règles à respecter si vous souhaitez un jour atteindre le sommet de la montagne :
- Rédigez des contenus longs et de qualité (de 1500 à 2000 signes),
- Optimisez le temps de chargement de vos pages,
- Réduisez le nombre d’images et de vidéos par page (cela va de paire avec l’optimisation du temps de chargement de vos pages),
- Utilisez un champ sémantique riche et varié avec singulier / pluriel, termes complémentaires et synonymes.
- Utilisez les micro-données,
- Essayez de répondre à des questions : pourquoi, comment, qui… ?
- Positionnez la page dans le top 5 de la requête cible.
- Optimisez la hiérarchisation de vos balises h1, h2, h3, hn en supprimant toutes les balises qui ne servent pas le contenu,
- Disposez d’URL structurées,
- Partagez vos contenus à travers les réseaux sociaux pour avoir un maximum d’interaction et d’engagement utilisateur.
La liste est non exhaustive mais elle permet de donner un petit aperçu de ce qu’il est possible de mettre en place pour obtenir le Saint Graal.
La position 0 demeure une réelle opportunité de se placer au-dessus des premiers résultats et au-dessus des liens sponsorisés. Cette position est difficile à obtenir car elle va dépendre surtout du bon vouloir de Google. Vous êtes prêt à en découdre pour y arriver ? Cet objectif doit s’inscrire dans la durée et de ne doit pas être le but ultime. Travaillez les basiques en référencement naturel : optimisation on-site et off-site, structure de vos contenus ou encore le temps de chargement de vos pages. Faites en sorte de procurer une expérience utilisateur exceptionnelle !
Et si vous avez besoin d’aide pour y arriver, n’hésitez pas à contacter nos équipes SEO. Nous sommes prêts à vous aider à atteindre la position ultime.