Alors que les touristes chinois cherchent des alternatives suite aux problèmes de sécurité en Thaïlande, l’ouverture d’hôtels de luxe et la simplification des politiques de visa ont fait du Viêt Nam la destination d’Asie du Sud-Est qui connaît la croissance la plus rapide.

La Thaïlande est peut-être sous les feux de la rampe en ce qui concerne le tourisme en Asie du Sud-Est. Son rôle de vedette dans la troisième saison du Lotus blanc a stimulé l’intérêt (déjà élevé) des vacanciers.

Mais une destination voisine est en train de la surpasser en termes de croissance : Le Viêt Nam est désormais le troisième pays le plus visité d’Asie du Sud-Est, avec 17,5 millions d’arrivées internationales en 2024, devançant ainsi Singapour. Il devance la Malaisie, qui compte 25 millions de visiteurs, et la Thaïlande, qui occupe la première place avec 35 millions de visiteurs.

Ces chiffres font du Viêt Nam le leader régional en termes de rythme de reprise du tourisme, une mesure qui continue à suivre – cinq ans après la pandémie de Covid-19 – le volume d’activité touristique que chaque pays a récupéré par rapport à sa base de référence de 2019. Le Viêt Nam a récupéré 98 % de ce chiffre d’affaires, devançant tous ses voisins, y compris la Thaïlande (87,5 %) et Singapour (86 %). Et de l’avis général, la popularité du Viêt Nam continue de monter en flèche : Près de 4 millions de touristes internationaux ont visité le pays en janvier et février, ce qui représente une augmentation de 30,2 % d’une année sur l’autre, selon les chiffres récemment publiés par l’Autorité nationale du tourisme du Viêt Nam.

L’impact des vols directs États-Unis-Vietnam sur la croissance du tourisme

Plusieurs facteurs expliquent l’attrait croissant du Viêt Nam pour les touristes. Le premier est l’accès : Le tout premier vol sans escale entre les États-Unis et le Vietnam a été lancé sur Vietnam Airlines en 2021, de San Francisco à Ho Chi Minh Ville. De nouvelles politiques de visa électronique ont suivi en 2023, facilitant le processus d’arrivée des touristes et permettant des séjours allant jusqu’à 90 jours. (Le Viêt Nam a en outre autorisé les séjours sans visa pour plus d’une douzaine de pays, dont la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, la Russie, la Corée du Sud et l’Espagne – et d’autres pays s’ajoutent à cette liste ce mois-ci.

L’ouverture d’hôtels de luxe transforme le paysage touristique vietnamien.

Ensuite, il y a l’afflux de marques hôtelières de premier plan : Parmi les récentes ouvertures d’hôtels figurent le Regent Phu Quoc, le Capella Hanoi et le JW Marriott Hotel & Suites Saigon. D’autres établissements de la Luxury Collection, du Ritz-Carlton Reserve et du Park Hyatt sont en cours de construction. En outre, l’extension du guide Michelin en 2024 a permis d’offrir une plateforme mondiale à la scène culinaire en plein essor du pays. Tout cela rend le Viêt Nam de plus en plus attrayant pour les voyageurs de luxe qui ont déjà visité Koh Samui et Phuket en Thaïlande, ou qui recherchent une alternative peu encombrée et décalée au Japon et à Singapour.

Mike Nguyen, fondateur de la société de voyages de luxe Ansova Travel, basée à Ho Chi Minh, explique que tous ces facteurs ont entraîné une augmentation de 25 % d’une année sur l’autre des réservations internationales pour son entreprise en 2024, éclipsant ainsi son activité avant la pandémie. En 2025, il prévoit une augmentation de 20 à 30 % des réservations. M. Nguyen s’adresse principalement aux voyageurs américains, mais les familles d’élite indiennes se sont également tournées vers le Viêt Nam – Phu Quoc et Ha Long, en particulier – pour accueillir un nombre croissant de mariages somptueux en 2024. Ce facteur, ainsi que la simplification de la procédure de délivrance des visas et l’augmentation du nombre de vols sans escale, ont entraîné plus d’un demi-million de visites de touristes indiens en 2024, soit un bond de 297 % par rapport au niveau antérieur à la pandémie.

Pourquoi les voyageurs chinois fortunés choisissent-ils le Viêt Nam ?

Les voyageurs chinois qui dépensent beaucoup ont également été une source de croissance clé, incités à visiter le pays en partie pour des raisons de sécurité après l’enlèvement très médiatisé de l’acteur chinois Wang Xing à Bangkok.

Rien n’indique que la croissance du Viêt Nam va bientôt s’atténuer. D’ici à la fin de 2025, le pays prévoit de battre son record de fréquentation, avec 23 millions d’arrivées internationales. En mars de l’année prochaine, le nouvel aéroport international Long Thanh devrait accueillir ses premiers vols vers Ho Chi Minh Ville, ce qui portera la capacité d’accueil du Viêt Nam à 25 millions de visiteurs. Cela témoigne des ambitions plus vastes et à plus long terme du Viêt Nam : D’ici à la fin de la décennie, il entend devancer la Malaisie sur la liste des pays les plus visités d’Asie du Sud-Est, la Thaïlande restant son seul concurrent.