Le parfum devient une expérience « Smellscapes » : des pop-ups immersifs et des boutiques sensorielles transforment le parfum en émotion, en culture et en récits sociaux inoubliables. Lorsque l’utilisatrice de Xiaohongshu NovemberLightSummer (@11月浅夏) est arrivée à la boutique éphémère Un Air de Paris de Diptyque à Shanghai, elle s’est retrouvée dans une file d’attente qui avançait…
Catégorie : Digital
5 marques de luxe à connaître au Moyen-Orient
La plupart des marques de luxe ne s’implantent pas seules au Moyen-Orient. Découvrez les acteurs clés qui accélèrent leur expansion dans le commerce de détail. Lorsque Jil Sander a ouvert son magasin phare à Dubaï, dans le Mall of the Emirates, le mois dernier, cela a marqué les débuts de l’esthétique minimaliste de la marque…
Pourquoi les marques de luxe continuent-elles à se tromper sur les jeunes clients du Golfe ?
Les membres de la génération Z, élevés selon des normes internationales, recherchent des expériences culturellement riches qui allient narration patrimoniale, fluidité numérique et objectif mesurable. J’ai le plaisir et le privilège d’observer de près, grâce à mes analyses et mes échanges réguliers avec des partenaires internationaux, les transformations majeures qui s’opèrent dans le monde du…
Au cœur du luxe en Inde
La diversité des profils de consommateurs, des ménages de Chennai férus d’or aux fondateurs de start-ups de Bengaluru, crée un marché du luxe en plein essor que les marques mondiales ne peuvent se permettre d’ignorer. L’Inde n’a jamais occupé une place aussi importante dans les discussions commerciales et culturelles mondiales. Avec une population qui dépasse…
Les meilleures collaborations entre marques chinoises en 2025
Des baskets Asics de Shushu/Tong à la voiture artistique Audi de Feng Chen Wang, les collaborations entre marques chinoises en 2025 sont tout sauf unidimensionnelles. À mi-parcours de l’année 2025, le marché chinois a déjà donné lieu à plusieurs partenariats intersectoriels majeurs dans le domaine du luxe. Couvrant la mode, l’automobile et la technologie, les…
Comment l’IA a discrètement conquis le secteur du voyage
Les agences de voyage constatent que la mise en œuvre de l’IA réduit les coûts tout en améliorant la satisfaction des clients, ce qui conduit à son adoption généralisée dans les hôtels, les compagnies aériennes, les services de location et le marketing touristique. L’intelligence artificielle n’est plus un concept lointain dans le secteur du voyage….
Le fossé entre les gagnants et les perdants du secteur du luxe se creuse
Alors que Burberry et Richemont affichent des résultats solides, les prochains rapports de LVMH et Kering semblent moins prometteurs. Pour les valeurs européennes du luxe, cette saison des résultats va mettre en évidence le fossé grandissant entre les gagnants et les perdants. Le secteur a connu un début prometteur grâce aux solides résultats du fabricant…
Xiaohongshu change de cap : moins de recherche, plus d’âme
Plutôt que de réagir à la menace de WeChat, qui copie son modèle, la plateforme sociale chinoise évaluée à 26 milliards de dollars vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à fidéliser sa clientèle grâce à des communautés basées sur les centres d’intérêt. Le 8 juillet, Xiaohongshu a dévoilé une nouvelle image de marque, remplaçant…
Comment Bali est devenu le terrain de jeu créatif de l’Asie
Les talents locaux, la production abordable et la position stratégique positionnent cette île indonésienne comme le catalyseur de l’économie créative pour le commerce en Asie du Sud-Est. Bali est peut-être célèbre pour ses plages dignes de cartes postales, ses temples séculaires et son attrait comme refuge pour les chercheurs spirituels, mais son identité s’étend bien…
Les marques chinoises peuvent-elles sauver les diamants de laboratoire ?
Alors que De Beers se retire du marché des diamants de laboratoire, les marques chinoises comme Caraxy et Yasheng redoublent d’efforts — redéfinissant la trajectoire de l’industrie. Le 8 mai, De Beers a annoncé la fermeture de sa marque de bijoux en diamants de laboratoire, Lightbox, marquant un retrait significatif de l’un des acteurs les…
Les touristes chinois intensifient leurs voyages européens estivaux, tandis que les Américains réduisent
Les voyageurs américains sensibles aux coûts abandonnent les vacances européennes tandis que les touristes chinois comblent les lacunes, mais les réductions de dépenses créent de nouveaux défis pour les destinations dépendantes du luxe. Les Américains, nouvellement sensibles aux coûts, pourraient freiner leurs grandes vacances européennes cet été, mais un autre groupe prend le relais :…
La renaissance du bien-être en Chine : La santé devient le nouveau luxe
Des studios de fitness boutique aux biométries technologiques, les consommateurs chinois investissent dans la santé comme jamais auparavant. Contrairement aux défis auxquels fait face le marché des biens de luxe, les secteurs de la santé et du bien-être chinois sont florissants. Cette explosion reflète une transformation profonde des priorités des consommateurs, avec un accent croissant…
Le prochain boom du luxe : l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis à l’honneur
Les marques redoublent d’efforts en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, mais la réussite ne se limite pas à l’ouverture d’une boutique. Alors que les marques de luxe mondiales se préparent à un ralentissement sur leurs marchés traditionnels en croissance, « Dynamiser les revenus du luxe au Moyen-Orient : Arabie saoudite et Émirats arabes unis », offre…
La génération Z de Chine s’habille comme les desserts
Les jeunes Chinois s’inspirent des desserts photogéniques comme le canelé et le chocolat de Dubaï pour créer des tenues suffisamment bonnes pour être mangées. Les desserts artistiques qui mettent l’eau à la bouche dominent les applications chinoises de partage de photos depuis leur création. Ce n’est pas pour rien que la glace à l’avoine de…
Comment les KOL chinois s’adaptent aux retombées de la guerre commerciale
Alors que les droits de douane américains et la faiblesse des dépenses de consommation perturbent l’économie chinoise, les marques doivent repenser leurs stratégies de marketing d’influence. Le paysage du marketing d’influence en Chine en 2025 évolue sous l’effet de pressions économiques et géopolitiques mondiales croissantes. Alors que les États-Unis rétablissent des droits de douane élevés…
Comment les hôtels peuvent séduire la clientèle chinoise à l’étranger
Les touristes chinois reviennent massivement sur la scène internationale depuis la réouverture totale des frontières. Pour capter ce marché, les hôteliers ne peuvent plus se contenter d’un site traduit ou d’une présence passive sur les OTA. 3 leviers sont aujourd’hui indispensables : une stratégie social-média taillée pour la Chine, un dispositif de vente multicanal et…
8 erreurs courantes pour les sites web en chinois
Les huit pièges classiques des sites web destinés aux internautes chinois – version enrichie 1/ Ne pas disposer d’un site en chinois du tout Ne pas proposer de version chinoise vous place d’emblée hors course : un site en chinois simplifié reste un passeport de crédibilité, au même titre qu’un numéro de téléphone local ou…
WeChat T1 2025 : les destinations et marques du tourisme qui font vibrer la Chine
Pourquoi ce panorama trimestriel est capital pour votre stratégie WeChat demeure le centre de gravité du marketing touristique chinois : la super-app de Tencent rassemble désormais plus de 1,37 milliard d’utilisateurs actifs mensuels un chiffre publié à l’été 2024 qui continue de progresser en 2025. Les abonnés ouvrent en moyenne un compte officiel de marque chaque…