S’il est essentiel pour une marque d’être identifiée par l’aspect visuel, il faut qu’elle le soit aussi par sa ligne édito. Et pour la développer sur la toile, quelques règles de base sont à retenir.

Définir ses objectifs et sa cible

Une stratégie éditoriale sur le Web doit servir un objectif. Et pour y répondre, quelques questions peuvent aider. 

• Tout d’abord, savoir “pour-quoi” on crée du contenu éditorial. Pourquoi et pour quoi décline-t-on une ligne éditoriale sur la Toile ? Question évidente, semble-t-il, mais certains perdent encore des leads tant celle-ci est confuse. Et aujourd’hui, on sait à quel point l’internaute souhaite trouver rapidement LA bonne information. La ligne éditoriale sera donc incontournable pour formaliser le choix des sujets à traiter, l’angle sous lequel ces sujets vont être déclinés, le genre (articles, dossiers, interviews…) et le ton qui seront  adoptés.

• Savoir aussi “pour qui” on crée ce contenu. On ne le répétera jamais assez. Il est essentiel de savoir, avant toute production éditoriale en ligne, à qui le contenu s’adresse. Il est nécessaire de bien définir son ou ses “persona” avant de décliner sa stratégie éditoriale web : un pré-requis pour tout spécialiste de la rédaction web !

• Savoir enfin “quand” et “comment” le décliner. La question de la fréquence est ici essentielle. Elle crée de la récurrence et il n’est plus à démontrer que les internautes, comme les moteurs de recherche, aiment ça ! Quand aux moyens de diffusion, ils sont omnicanaux. A vous donc de déterminer quels outils  et quels canaux sont les plus porteurs pour votre activité : textes, vidéos, blog, réseaux sociaux. Là encore, il vous faudra analyser et tester.

Une stratégie éditoriale SEO, forcément !

Pour que votre stratégie éditoriale soit visible sur le Web, il faut la rendre “SEO friendly”. Ainsi, vous devrez définir un ensemble de thématiques autour de l’univers de la marque. Puis des mots-clés sur lesquels la marque souhaite se positionner. Ceux-ci devront être suffisamment précis et pour ce faire, la longue traîne (ou Long Tail en anglais) vous sera d’une grande utilité. Elle vous permettra de produire du contenu varié et à plus larges spectres.

N’oubliez pas non plus votre maillage, à savoir les liens internes de votre site web, qui devront être cohérents.  Pensez aussi à hiérarchiser vos contenus pour permettre de proposer une arborescence qui fera vivre à vos visiteurs une expérience fluide et sans accroc !

Quelles règles d’écriture SEO pour renforcer l’identité éditoriale d’un site ?

Comme pour la communication off-line, l’important ici sera de se concentrer sur le message et de pouvoir le décliner de manière cohérente et structurée, quel que soit le rédacteur. Pour ce faire, il sera nécessaire de créer une charte éditoriale qui régira les règles à respecter en matière d’écriture SEO. Par exemple :

• la longueur des textes (ni trop, ni trop peu : environ 2 000 signes par article),
• la ponctuation (utile si vous optez pour l’écriture inclusive),
• un style rédactionnel et un ton reconnaissables qui contribueront à la personnalité du contenu et créeront de l’engagement…

Développez aussi des règles d’utilisation concernant les libellés, les liens hypertextes, les backlinks, le registre des mots-clés, les articles de blogs, les posts, les emails, les interviews, les fiches produit. 

Cette liste d’éléments non exhaustive (nous n’avons pas abordé ici les illustrations qui participent aussi à l’identité d’une marque) orientera le travail éditorial et  permettra de rédiger des contenus en ligne performants !

Besoin de conseils pour mettre en place une ligne éditoriale SEO friendly ? L’agence MYA peut vous accompagner sur le sujet !