Selon le Henley Private Wealth Migration Report 2023, 10 800 particuliers fortunés (HNWI) ont quitté la Chine en 2022, ce qui représente la plus forte sortie nette depuis 2013. Cette tendance devrait s’accélérer avec une sortie nette de 13 500 HNWI prévue pour 2023.
Alors, où vont-ils tous ? Singapour, le Canada, les États-Unis, l’Australie, le Royaume-Uni, les Émirats arabes unis et l’Europe sont des destinations populaires.
Cet exode ne représente peut-être qu’une fraction de la population millionnaire, mais Andrew Amoils, responsable de la recherche chez New World Wealth, note que « le secteur du luxe sera affecté, en particulier les secteurs de grande valeur tels que les hôtels de luxe, les restaurants haut de gamme, l’immobilier de prestige, la banque privée, les family offices, les fonds spéculatifs, le capital-investissement et la gestion de patrimoine ».
De nombreux secteurs sont en effet en train de changer de manière visible. Le désinvestissement de grandes banques d’investissement comme UBS et de géants de Wall Street comme Goldman Sachs, JPMorgan Chase et Morgan Stanley dans la région Asie-Pacifique pourrait être un indicateur précoce d’un changement dans l’activité financière, selon des rapports de presse.
Inversement, les pays qui enregistrent un afflux de HNWI seront une destination de plus en plus attrayante pour l’activité du marché du luxe. Par exemple, Henley & Partners prévoit que l’afflux net de HNWI aux Émirats arabes unis atteindra 5 200 personnes cette année (contre 1 500 aux États-Unis), ce qui explique probablement pourquoi la société immobilière Savills a déclaré ce mois-ci que « le plus chaud des points chauds pour les résidences de marque est Dubaï ».
Qu’est-ce qui déclenche cette migration de la richesse ? Il peut s’agir d’un changement de style de vie, d’un nouveau paysage commercial, de mesures de répression gouvernementales ou tout simplement d’une certaine nervosité financière. Mais quelle que soit la raison, il est clair que les riches Chinois réévaluent leurs priorités personnelles et financières.
Si l’exode des HNWI chinois se poursuit, les acteurs du secteur du luxe doivent planifier l’avenir. Selon Kelcie Sellers, associée chez Savills World Research, la distribution mondiale des résidences de marque continue de s’étendre. « Les marques savent très bien où se trouvent leurs acheteurs et où ils se développent à court terme, et elles les suivront dans ces lieux, qu’il s’agisse de destinations ensoleillées, enneigées ou citadines », explique-t-elle.
Le « rêve chinois » est peut-être en train de se transformer en « rêve éveillé chinois », où les riches se réveillent ailleurs, ou du moins ont la possibilité de le faire. Cela signifie que les marques devront investir davantage dans l’engagement de la diaspora chinoise HNW à travers le monde pour apprendre et se connecter hors de leur territoire avec ce groupe démographique de consommateurs croissant et très riche.
