Partager la publication "Quelles marques la génération Z chinoise portera-t-elle en 2026 ?"
Ces marques avant-gardistes sont optimisées pour les natifs du numérique et leur influence culturelle.
Comprendre la génération Z chinoise n’est plus une option pour les marques de luxe. Cette génération représente environ 15 % de la population chinoise au sein du deuxième marché mondial du luxe, ce qui lui confère une influence considérable.
Ce qui distingue vraiment cette cohorte, c’est son contexte. Contrairement aux générations précédentes, la génération Z chinoise a atteint l’âge adulte alors que le commerce de détail de luxe occidental était déjà bien implanté localement et qu’elle avait un accès constant aux plateformes numériques. Façonnée par les réseaux sociaux et l’essor des voyages à l’étranger dans les années 2000, elle est composée de consommateurs avertis à l’échelle mondiale, aussi à l’aise dans les écosystèmes de la mode nationaux qu’internationaux.
Un nombre croissant de consommateurs avertis en matière de mode conçoivent et produisent désormais leurs propres vêtements, grâce à la rapidité et à l’accessibilité de l’écosystème de fabrication à la demande du pays. Cela a alimenté un boom des marques nationales qui répondent aux tendances de la mode de la génération Z et, dans certains cas, les orientent.
Shushu/Tong
Hashtag Xiaohongshu : 199,8 millions d’impressions
Le duo de créateurs de mode shanghaïens Shushu/Tong, adeptes du style coquette-core, est réputé pour ses détails ultra-féminins, ses coupes modernes et décontractées, et ses collaborations avec des it-girls.
Yvmin
Hashtag Xiaohongshu : 21,6 millions d’impressions
Une marque née à Pékin, établie comme un « laboratoire de décoration corporelle » conceptuel, qui se distingue par ses bijoux sculpturaux, expressifs et ludiques.
Nφdress
Hashtag Xiaohongshu : 10,2 millions d’impressions
Nφdress est une marque basée à Séoul qui réinvente la mode urbaine chinoise et japonaise des années 1990.
Ming Ma
Hashtag Xiaohongshu : 13,6 millions d’impressions
La marque éponyme de la créatrice de mode Ming Ma, basée à Shanghai, allie la coupe 3D à une féminité moderne.
Rocksteady
Hashtag Xiaohongshu : 11,3 millions d’impressions
S’inspirant de la littérature punk et de l’énergie cinématographique, Rocksteady est une marque de vêtements pour hommes basée à Shanghai.
Pet Tree Kor
Hashtag Xiaohongshu : 14,1 millions d’impressions.
Marque très prisée, Pet-Tree-Kor a su tirer parti de l’engouement pour le « luxe discret » en proposant des vêtements prêts-à-porter sur mesure et impeccables.
Parmi les autres marques qui remportent un franc succès auprès de la génération Z en Chine, citons Sunset Park, Dotyears, Scry, Bhive et Hudiegongzhu.
Collectivement, ces marques témoignent d’une évolution plus générale vers un design hautement individualiste, expérimental et axé sur les concepts. Elles séduisent une génération qui privilégie l’expression personnelle, l’esthétique numérique native et la maîtrise des sous-cultures, où les vêtements et les accessoires ne sont pas seulement des choix stylistiques, mais aussi des prolongements affirmés de l’identité, des valeurs et des personnalités en ligne et hors ligne.
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