Des soins de la peau high-tech aux salons à domicile, le dernier rapport de Xiaohongshu révèle six tendances clés qui transforment le paysage de la beauté en Chine et stimulent la croissance du commerce social en 2024.
Des soins de la peau high-tech aux salons à domicile, le dernier rapport de Xiaohongshu, cocréé avec le magazine de mode Cosmo, révèle six tendances clés qui transforment le paysage de la beauté en Chine et stimulent la croissance du commerce social en 2024.
Le « 2024 Global Beauty Trend Report » de la plateforme de médias sociaux dévoile les tendances émergentes qui influencent le comportement des consommateurs et les stratégies des marques en Chine. Publié cette semaine lors du sommet sur les tendances de la beauté organisé par la plateforme de médias sociaux à Shanghai, le rapport souligne l’impact croissant de Xiaohongshu dans le secteur de la beauté.
La montée en puissance de l’engagement en faveur de la beauté
Qualifié par certains de « réponse à Instagram » en Chine, Xiaohongshu a connu une augmentation remarquable de l’activité liée à la beauté, avec des recherches sur la beauté et les soins qui ont augmenté de plus de 18 milliards au cours de l’année écoulée. Les nouveaux contenus de beauté sur la plateforme ont dépassé les 100 millions de messages, ce qui témoigne d’une communauté dynamique et engagée.
En encourageant son écosystème d’influenceurs et d’utilisateurs à recommander ou « grassroot » (种草) des produits, Xiaohongshu a réussi à fermer la boucle de l’intérêt aux transactions finales. Plus particulièrement, plus de 40 millions d’utilisateurs ont découvert et acheté de nouveaux produits de beauté directement par l’intermédiaire de Xiaohongshu, consolidant ainsi sa position d’acteur clé dans le paysage du commerce électronique de produits de beauté en Chine.
Sous-catégories émergentes
Le rapport met en lumière six tendances beauté émergentes dans les catégories maquillage, soins de la peau et soins personnels :
« High color artist » : Une tendance au maquillage ludique et créatif.
La « beauté frugale » : L’accent est mis sur les cosmétiques abordables à l’étranger.
« Soins de la peau à haute intelligence » : L’accent est mis sur les solutions de soins de la peau axées sur la technologie.
« Minimalisme » : Une évolution vers des routines de soins simplifiées.
« Salle de bain curative » : Transformer la salle de bain en salle de soin : Transformer les salles de bains en sanctuaires de soins personnels.
« Salon de coiffure à domicile » : L’essor des soins capillaires professionnels à domicile.
Évolution des préférences des consommateurs
Dans le domaine des cosmétiques, on observe une préférence marquée pour les produits étrangers abordables et multifonctionnels. Les recherches sur les cosmétiques de niche d’outre-mer ont augmenté de 67%, tandis que le contenu lié aux « substituts abordables » a connu une augmentation de 1,9 milliard de vues.
Les tendances en matière de soins de la peau montrent que l’accent est toujours mis sur les ingrédients et la fonctionnalité, les recherches sur les « soins de la peau technologiques » ayant augmenté de plus de 2,15 millions. Parallèlement, on observe une évolution vers des soins de la peau minimalistes, les recherches portant sur les termes « soins de la peau minimalistes » et « soins de la peau paresseux » dépassant les 9,16 millions.
Les soins personnels sont de plus en plus axés sur le plaisir personnel, avec des recherches liées à la salle de bain « curative » dépassant 1,31 million et des recherches sur les « soins capillaires » à domicile dépassant les 100 millions.
La montée en puissance des « gestionnaires de trésors
Le modèle de commerce social de Xiaohongshu se caractérise par l’influence croissante des gestionnaires de trésors de la plateforme (宝藏管理员).
Ces gestionnaires de trésors sont des utilisateurs influents ou des créateurs de contenu qui sélectionnent et recommandent des produits, devenant ainsi des créateurs de tendances sur la plateforme. Ils favorisent la découverte de produits et les transactions grâce à leur esthétique professionnelle et à leurs sélections soigneusement sélectionnées. Cette tendance est particulièrement bénéfique pour les marques de beauté de niche et indépendantes, leur offrant de nouvelles opportunités de croissance.
Implications pour les marques
Pour les marques de produits de beauté, en particulier celles qui viennent de l’étranger, Xiaohongshu est devenu une plateforme cruciale pour l’entrée sur le marché et la croissance en Chine. Le modèle de commerce électronique axé sur le style de vie de la plateforme, associé à l’engagement de sa communauté de consommateurs de produits de beauté, offre aux marques la possibilité d’entrer en contact avec les consommateurs chinois.
Ces tendances indiquent des changements dynamiques sur le marché chinois de la beauté, avec des plateformes comme Xiaohongshu en première ligne pour façonner les préférences des consommateurs et leurs comportements d’achat.
