Un guide de A à Z sur les tendances de la mode en Chine
Les fashionistas de la génération Z ont une façon amusante – ou peut-être effrayante – de manier les mots. – avec les mots. Il suffit d’ajouter le mot « core » à l’arrière de n’importe quel nom pour que naisse une nouvelle tendance.
Pour ne pas se laisser distancer par les flux des médias sociaux pilotés par des algorithmes, les créateurs de la génération Z produisent du contenu frais à une vitesse déconcertante, en puisant dans tous les styles et toutes les sous-cultures à la fois. Nées en grande partie sur TikTok et Instagram, beaucoup de ces esthétiques virales ont fait des vagues en Chine et au-delà, les jeunes locaux apportant leur propre touche culturelle à ces styles.
Bien que ces mots à la mode puissent disparaître aussi rapidement qu’ils sont apparus, il est important que les entreprises les suivent de près. Plus que de simples modes marketing, ces tendances peuvent fournir des informations plus générales sur le comportement d’achat et les valeurs de la génération Z. Les marques ou les produits qui étaient autrefois considérés comme des produits de consommation courante ne sont plus considérés comme des produits de consommation courante. Les marques ou les produits qui étaient autrefois considérés comme des produits de niche ou pas très cool peuvent utiliser ces tendances pour opérer un revirement majeur qui les remettra sur le devant de la scène.
American retrocore
Une esthétique typiquement américaine a fait son apparition en Chine, et elle donne l’impression d’être le « gamin populaire du campus ». Inspiré par la mode américaine des années 1980 et 1990 et par des films hollywoodiens comme Clueless, le rétrocore américain peut avoir un aspect cool et décontracté (vestes letterman, blue jeans, casquettes de baseball et baskets), ou très BCBG avec des jupes à carreaux et des pulls à col en V, à la Ralph Lauren ou à la Tommy Hilfiger. Sur Xiaohongshu, les hashtags « American vintage » (#美式复古) et « American vintage style » (#美式复古穿搭) ont été vus respectivement 2,6 milliards et 225 millions de fois, les internautes s’amusant à se déguiser en adolescents américains.
Asian baby girl
Faux cils, cheveux teints, tatouages et vêtements délirants sont les caractéristiques du look ABG. Cette esthétique, qui serait née dans la diaspora asiatique dans les années 1990, est devenue une tendance secondaire mondiale, les hashtags « ABG girl » et « ABG makeup » (#ABG女孩 et #亚裔辣妹妆) sur Xiaohongshu ayant accumulé respectivement plus de 7,2 millions de vues et 230 millions de vues. Le maquillage plus prononcé et les piercings s’écartent des normes de beauté typiques en Asie. Le style ABG montre comment les Asiatiques occidentalisés sont perçus en Chine, tout en donnant à ses adeptes l’impression d’avoir vécu à l’étranger.
Athflow
Décrit par Pinterest comme « assez professionnel pour le bureau » et « assez confortable pour le canapé », athflow est une athlétisme avec une touche d’élégance. La combinaison haut-bas signifie que différentes marques peuvent être portées pour recréer ces looks, qu’il s’agisse de marques de luxe comme Max Mara ou de marques de streetwear très en vogue comme Yeezy et Fear of God. En Chine, Hailey Bieber est la « It girl » de ce style, souvent photographiée dans un blazer surdimensionné ou un trench-coat associé à un pantalon de survêtement et des baskets épaisses. Le hashtag « athflow » a été vu 16 millions de fois sur Xiaohongshu.
Balletcore
Ce n’est pas pour rien que les ballerines de Miu Miu ont été les produits de mode les plus en vogue du troisième trimestre 2022. Les tenues de ballet, qui inspirent depuis longtemps la haute couture, s’invitent désormais dans les garde-robes des non-danseurs : jambières, jupes en tulle, hauts enveloppants, rubans pour les cheveux et chaussons de ballet s’intègrent dans les looks élégants de tous les jours. En Chine, cette tendance a gagné en popularité grâce à des idoles de la K-pop comme Jennie de Blackpink et à des marques asiatiques comme Pehrt et Neiwai Active. Sur Xiaohongshu, les hashtags « ballet style », « ballet dress » et « ballet girl » (#芭蕾风, #芭蕾穿搭, #芭蕾女孩) sont vus des centaines de millions de fois chacun.
Barbiecore
Le prochain film de Greta Gerwig, Barbie, a rendu hommage à la poupée emblématique. Connue pour son esthétique à la fois girly et classiquement chic, Barbie ramène des mini-robes, des chaussures à plateforme géante, des pinces à cheveux, des chouchous, des lunettes de soleil rectangulaires des années 1990 et d’autres accessoires assortis – principalement de couleur rose, bien sûr. Mais Barbiecore ne se limite pas aux tenues clinquantes de l’an 2000 ; il s’agit de célébrer la féminité et la confiance en soi. Sur Xiaohongshu, les hashtags « tenues Barbie » (#芭比穿搭) et « maquillage Barbie » (#芭比妆) ont été vus respectivement 21 millions et 10 millions de fois.
Blokecore
Parfait pour encourager votre équipe de football préférée ou pour sortir avec les copains, le blokecore est le stéréotype de l’esthétique sportive masculine. Inspiré par la culture des pubs britanniques des années 1990, ce look se compose de maillots de football vintage, de jeans à coupe droite et de baskets, en particulier de marques comme Adidas, Nike, Umbro et Fila. L’année dernière, la Coupe du monde de la FIFA au Qatar a déclenché une vague de styles de rue inspirés du football en Chine, le hashtag « blokecore » sur Xiaohongshu ayant été lu plus de 11 millions de fois. Le tournoi ayant lieu tous les quatre ans, il faut s’attendre à ce que la tendance « blokecore » revienne à l’avenir.
City boy
Cette tendance, inventée par le magazine japonais Popeye, est comme son nom l’indique : la mode pour les garçons de la ville. Le style « city boy » est très varié, mais il est souvent axé sur la simplicité, la décontraction et la superposition, mélangeant de manière décontractée des éléments de vêtements de loisirs japonais, de streetwear américain et de gorpcore (voir ci-dessous) dans des tons neutres et terreux, ou des bleus marine. Le hashtag « Cityboy », qui représente un style de vie urbain confortable et décontracté, a été vu plus de 121,5 millions de fois sur Xiaohongshu.
Cleanfit
Tout comme le city boy, la tendance cleanfit s’appuie également sur des couleurs sourdes et des designs minimalistes. Contrairement à certains des looks les plus voyants de cette liste, il n’y a pas de logos ou d’imprimés exagérés, et la coupe n’est ni trop serrée ni trop ample (le city boy présente beaucoup de coupes amples). Le hashtag « cleanfit » a atteint plus de 275 millions de vues sur Xiaohongshu, car les consommateurs ont envie de produits de base propres ou même d’un luxe tranquille sans le prix exorbitant ; pensez à des chemises de couleur unie rentrées dans des pantalons blancs et accompagnées de sabots Birkenstock. Grâce à sa simplicité, il est certain d’être toujours à la mode.
Clogcore
Grâce à leur confort, à leur personnalisation et à leur popularité parmi les icônes locales du style, comme Bai Jingting, ambassadrice de Crocs, ces chaussures à enfiler sont devenues ironiquement amusantes et cool. Sur Xiaohongshu, le hashtag « holey shoes » (#洞洞鞋) a été vu plus de 606 millions de fois à ce jour, et de nombreux net-citoyens chinois ont montré leurs breloques à clip, qu’il s’agisse d’épingles chics de style Chanel ou de figurines Pop Mart. Clogcore est un excellent exemple de la manière dont une catégorie de niche peut devenir un succès national grâce à la personnalisation.
Cottagecore
Imaginez vivre dans un roman de Jane Austen ou dans l’univers de la série Bridgerton de Netflix. Simple et gracieux, l’ensemble cottagecore comprend des détails tels que des manches bouffantes, des imprimés floraux et des cols Peter Pan. Mais au-delà d’une esthétique de la mode, c’est aussi un style de vie ; le cottagecore célèbre la reconnexion avec la nature et un retour aux compétences traditionnelles comme la cuisson du pain, le jardinage et la broderie. Sa popularité (le style campagnard ou #田园风 compte 78 millions de vues sur Xiaohongshu) est logique en Chine, où les jeunes déplorent depuis longtemps l’agitation urbaine et commencent à adopter un rythme de vie plus lent.
Courtcore (or tenniscore)
À ne pas confondre avec les tenues de Gweneth Paltrow dans les salles d’audience, le courtcore est une mode inspirée du tennis, qui est devenu une activité de plus en plus populaire dans le monde entier au cours de la pandémie. Caractérisée par des polos, des jupes plissées et des cardigans tricotés, généralement en blanc, cette tendance incarne le luxe et les loisirs – comme l’été dans un country club. C’est pourquoi les marques de sportswear et de luxe, de Lacoste à Gucci en passant par Tory Burch, se sont emparées de la tendance. Sur Xiaohongshu, les hashtags « tennis fashion » (#网球穿搭) et « courtcore » ont été vus respectivement 53 millions et 5,4 millions de fois. Un internaute chinois a déclaré : « Pour Courtcore, j’apprends maintenant à jouer au tennis. »
Dopamine dressing
Comme son nom l’indique, cette tendance consiste à booster l’humeur de chacun grâce à des vêtements brillants et amusants. Palettes arc-en-ciel, textures douces, accessoires mignons, coupes fluides – en fait, tout est permis, du moment que l’on se sent bien et que l’on sourit. Nommée tendance à suivre en 2022 par Pinterest, elle n’a été popularisée que récemment en Chine par des créateurs de Douyin comme Baizhou Xiaoxiong (@白昼小熊). Le hashtag associé « dopamine outfit » (#多巴胺穿搭) compte actuellement plus de 285 millions de vues sur Xiaohongshu.
French girl
Les fashionistas chinoises fatiguées par les blocages ou simplement désireuses d’être transportées dans la ville de l’amour se sont tournées vers des robes rétro et fleuries pour se réconforter. Les marques françaises de niche comme Rouje et Réalisation Par, ainsi que les grandes marques contemporaines comme Maje et Sandro, sont ainsi devenues incontournables pour les consommateurs. Outre l’attrait des silhouettes fluides et féminines, le style a gagné en popularité grâce aux « It girls » françaises comme Jeanne Damas et Sabina Socol qui en font la promotion sur Xiaohongshu. Sur la plateforme de style de vie, le hashtag « style français » (#法式穿搭) a été vu plus de 1,7 milliard de fois.
Gamer girl
Les filles de la génération Z en Chine donnent de l’énergie à leurs placards et à leur décoration intérieure grâce à cette dernière tendance. Mélangeant des éléments du kawaii japonais, ou de la mignonnerie, avec l’esthétique e-girl de TikTok, le look « gamer girl » se caractérise typiquement par des écouteurs « cat ear » et des uniformes d’école japonais, dans une pièce décorée de néons, de produits dérivés d’anime et de l’équipement de jeu le plus récent. Avec plus de 83 millions de vues sur Xiaohongshu, cette tendance donne aux écouteurs et autres accessoires technologiques une chance unique de briller.
Gorpcore
Le Gorpcore a pour but d’obtenir le look campeur-chic. Il s’agit essentiellement d’une variante du « style Yama » japonais, ou de l’esthétique mountaincore, qui incorpore des vêtements d’extérieur fonctionnels de couleur terre comme les doudounes et les pantalons cargo, donnant ainsi un coup de pouce à des marques comme Timberland, Patagonia et Arc’teryx. Sur Xiaohongshu, le hashtag associé (#gorpcore户外新潮) compte plus de 42 millions de vues, se développant parallèlement à l’essor des activités de plein air en Chine.
Kidcore
À l’instar de l’habillage dopamine, le style kidcore se caractérise par des couleurs vives et la guérison de l’enfant intérieur par le biais de la mode. La différence est que ce style met davantage l’accent sur la nostalgie, et qu’il s’inspire en grande partie de la culture pop des années 1990 et 2000. Pensez à l’époque des bracelets d’amitié bricolés, des autocollants mignons, des dessins animés IP, des salopettes en jean, des chaussettes colorées et des animaux en peluche. Même des marques comme Bottega Veneta, Prada et Marco Rambaldi ont sauté sur la tendance en s’inspirant des jouets et des vêtements pour enfants. En Chine, le hashtag « cartoon style » (#元气卡通风) a été vu plus de 45 millions de fois.
Mermaidcore
Le Mermaidcore a fait fureur cet été grâce au remake du film The Little Mermaid de Disney. Les créateurs se sont inspirés de ces créatures mythiques, présentant des tissus chatoyants, des hauts de bikini, des imprimés de coquillages et d’étoiles de mer, des accessoires en perles et, bien sûr, des robes de sirène moulantes. Bien que le terme « mermaidcore » lui-même n’ait pas beaucoup de succès sur Xiaohongshu, il y a plus d’un milliard de vues pour « mermaid » (#美人鱼) et 279 millions pour « The Little Mermaid » (#小美人鱼) sur la plateforme. Outre les discussions sur le film, les internautes publient également des tutoriels de maquillage d’inspiration aquatique et des photos sous-marines d’eux-mêmes portant des queues de sirène.
New Chinese style
Les fashionistas chinoises placent également leur propre esthétique sur la scène mondiale, en donnant aux vêtements culturels traditionnels une touche de modernité. Des détails chinois uniques, comme le col mandarin et la patte de boutonnage du cheongsam, se mélangent harmonieusement aux vêtements urbains et décontractés occidentaux, créant une gamme de looks qui peuvent être portés au bureau ou en ville. Compte tenu de la forte fierté nationale des consommateurs chinois, il n’est pas étonnant que le hashtag associé (#新中式穿搭) ait été vu plus de 814 millions de fois sur Xiaohongshu et que d’autres marques de créateurs locaux aient vu le jour au fil des ans.
Old money
La collection de prêt-à-porter Printemps 2023 de Ralph Lauren est un excellent exemple de ce style aristocratique digne de la Nouvelle-Angleterre. Old money consiste à s’habiller pour cette vie de rêve dans les Hamptons, caractérisée par des chinos, des chemises oxford, des blazers en tweed et des cardigans. Autre style fortement inspiré de l’Occident, censé véhiculer la classe et l’attrait intemporel, le thème Old Money (#老钱风) compte 49 millions de vues sur Xiaohongshu et s’appuie sur la tendance du luxe tranquille, qui est considérée comme l’antithèse de la fast fashion et consiste à collectionner de véritables pièces d’investissement.
Urbancore
L’urbancore, l’une des plus grandes tendances, s’inspire fortement du streetwear, de la mode skater et du techwear. Il incarne, comme le dit Aesthetics Wiki, « l’esprit jeune et quelque peu rebelle d’un adolescent vivant à une époque nostalgique ». Mais en Chine, le terme perd un peu de son tranchant, défini sur Xiaohongshu comme un vêtement de sport de plein air en ville. Il s’agit essentiellement de vêtements de sport tels que des jupes de tennis, des gilets à poches et des chapeaux de pêcheur, que l’on porte au quotidien, un peu comme une version diététique du « gorpcore ». Avec 74 millions de vues sur Xiaohongshu, « urbancore » témoigne de la popularité croissante des activités de plein air parmi les jeunes consommateurs chinois.
