Le 520 Day, la Saint-Valentin chinoise version e-commerce

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Mais qu’est-ce que ce 520 day dont tant de Chinois sont fous ? Zoom sur une journée bien particulière où amour rime avec e-commerce.

Le 520 day : quésako ?

520 est une forme abrégée du 20 mai, jour des amoureux. Mais pourquoi cette date est-elle celle de la Saint-Valentin alors que le reste du monde a noté dans son agenda le 14 février ? Cela peut paraître étonnant mais les chiffres et la phonétique ont toute leur importance dans le culture chinois : « 520 » sonne phonétiquement très proche de « I Love You », ou « Wo Ai Ni » en chinois.

Cet « Online Valentine’s Day » est également connu sous le nom de « Marriage Day », « Love Expression Day » ou encore « Love Festival ». Cette date est également souvent choisie par certains Chinois pour la cérémonie de mariage.

Initialement, il n’y avait que le 520 et le 20 mai. Mais jamais à court d’idée, la Chine a progressivement installé la tradition du 521 (le 21 mai donc), jour où l’on répond « Je suis prêt » et « Je t’aime ». Schématiquement, on peut dire qu’il y a le 520, jour où les hommes offrent leurs présents aux femmes et le 521, où à l’inverse ce sont les femmes qui font des cadeaux aux hommes.

Mais au fait quelle différence entre 214 & 520 ?

214 (14 février), la Saint-Valentin version classique s’adresse plutôt aux amoureux ou aux couples ayant une relation établie. Et 520 La Saint-Valentin sur Internet est plus appréciée par les hommes et les femmes pour exprimer leur amour. Certains sont gênés de dire « je t’aime » en personne ; c’est pourquoi, avec l’aide d’internet, grâce à l’utilisation de mots de passe numériques, ils expriment implicitement « 520 », « 521 ».

2020, le premier 520 day de l’ère post-covid

Le 20 mai est pour les marques l’occasion de toucher et engager leur public. Hommes comme femmes.

L’année 2020 est une année particulière car l’ensemble du pays continue à lutter contre la pandémie et même si l’économie n’est plus en stand by, les comportements des consommateurs restent affectés. Le 520 day de cette année risque donc d’être affecté et on ne s’attend pas à l’affluence habituelle. De plus, cette fête chinoise n’a pas le même rayonnement qu’auparavant. Les festivals e-commerce se multipliant comme celui du 618 qui a lui quelques jours après.

Le 520 day : de l’amour et du digital

En Chine, le festival 520 trouve son origine dans la chanson « Digital Love » de la chanteuse taïwanaise Fan Xiaolan, Phonétiquement « 520 » est proche de « I love you », et il y a un lien étroit entre « I love you » et « Internet lover » dans une chanson en ligne du musicien Wu Yulong.

En fait, les 20 et 21 mai sont les deux jours de la Saint-Valentin sur Internet en Chine chaque année, qui sont tous deux phonétiquement identiques à « Je (5) t’aime (2) toi (0/1) » en chinois. Cela n’a rien à voir avec l’histoire millénaire de la Chine ; et il s’agit plutôt d’un produit issu des promotions commerciales en Chine au 21e siècle.

Différence entre 520 jours et 521

Deux jours dont le mantra pourrait être e-commerce + romanesque.
En effet, les hommes peuvent choisir d’exprimer « 520 » (je t’aime) à leur femme, petite amie le 20 mai. Le 21 mai est le jour où il faut obtenir la réponse. La dame, émue, répond à son mari ou petit ami par « 521 » pour indiquer « je suis consentante » et « je t’aime ».

A noter que si le 520 n’est pas un jour férié officiel en Chine, le soir, les restaurants et les cinémas sont beaucoup plus fréquentés (mais aussi plus chers).

520 : quand millenials et Gen Z s’en mêlent

L’âge des chinois actifs pour le 520 days est généralement inférieur à 30 ans. Des générations addictes aux nouvelles technologie.

WeChat, Little Red Book, Douyin (Tik Tok) sur le réseaux sociaux… Tmall, Taobao, JC.com pour les plateformes e-commerce… Personne ne veut manquer cette Saint-Valentin digitale et de la multitudes de cadeaux offert pour l’occasion. Difficile pour le marché de dire « non » aux diverses bonnes idées cadeaux que le festival met en avant.

WeChat Moments, groupe QQ (le Spotify chinois)… Le 520 est aussi l’occasion pour de nombreux jeunes chinois d’envoyer une enveloppe rouge virtuelle à leurs élu(e) qui va alors la repartager.

Quant aux quadragénaires et quinquagénaires eux aussi participent au 520 festivals mais de manière plus traditionnelle, en envoyant des fleurs, des chocolats et en livrant des gâteaux. Plus influencés par la tradition sont plus enclins à une St Valentin à forte saveur occidentale. Telle que nous la connaissons et la vivons.