De Shanghai à Chongqing, 5 hauts lieux de la mode chinoise à surveiller en 2023

Après près de trois ans de restrictions frontalières COVID-19, l’hyperlocalisme est devenu une stratégie d’engagement clé pour les consommateurs chinois avides d’expériences. Actuellement, une série de scènes de vente au détail et de mode se développent dans les différentes villes du pays, chacune ayant sa propre identité.

Des capitales de la mode établies aux centres de style émergents, nous vous présentons les cinq principaux points chauds à connaître : Shanghai, Chengdu, Aranya, Hangzhou et Chongqing. Pour garder une longueur d’avance, les marques doivent reconnaître que la Chine est locale. Chacune de ces villes distinctes a ses propres besoins nuancés et ses particularités uniques. Les stratégies ciblées, celles qui comprennent les subtilités du caractère régional, sont désormais un atout pour les consommateurs qui savent exactement qui ils sont – et d’où ils viennent.

Shanghai – La capitale culturelle de facto

Le marketing culturel est le nouveau mot-clé pour capter les Shanghaïens sophistiqués. En 2022, les scènes culturelles riches et diversifiées de la ville ont conduit à une explosion des collaborations artistiques des marques de luxe.

En novembre, Loewe a organisé une exposition monochrome sur le thème de la céramique à Shanghai pour compléter sa campagne printemps 2023 inspirée par l’artisanat chinois de la céramique. Plus tôt en juillet, Marni a ouvert un magasin au centre commercial JC Plaza – son cinquième dans la ville et le plus ambitieux à ce jour – avec un espace d’exposition dédié appelé « Yunshi » (signifiant « Météorite ») au deuxième étage pour accueillir des vernissages. En outre, des marques comme Dior, Lancôme et Jaeger-LeCoultre y ont organisé des expositions d’art, tandis que Chanel a parrainé le musée Power Station of Art ainsi que FIRST, un festival de cinéma axé sur les talents émergents.

Les clients du luxe les plus exigeants, les plus voyageurs et les plus cultivés de Chine ont souvent élu domicile à Shanghai. Pour avoir un aperçu de leurs goûts, consultez l’incubateur de mode C Labelhood, une force majeure dans la mode locale, et le compte Instagram @shanghai_fashionweek pour des mises à jour sur la scène créative de la ville. Les marques, telles que Prada et son espace Rong Zhai, qui exploitent des stratégies culturelles riches en inspirations artistiques locales et en signification réussiront, car les consommateurs de Shanghai sont de plus en plus attirés par les marques qui ont une histoire culturelle légitime à raconter.

Chengdu – Le centre culturel pour la jeunesse

Siège du hashtag viral #Chinese street fashion# sur Tiktok, Chengdu compte plus de 20 millions d’habitants et peut se targuer de plusieurs premières impressionnantes. L’année dernière, la ville a accueilli le premier restaurant Louis Vuitton et le premier bar Ralph’s du pays, ainsi que le premier café Maison Margiela du monde. La ville est donc clairement sur la carte du luxe : En novembre, Hermès a choisi Chengdu comme destination pour sa campagne mondiale « Le Monde d’Hermès », qui a amené des kiosques à journaux parisiens recouverts de l’orange emblématique de la marque au point de vente local Taikoo Li.

Les fashionistas chinoises savent que la ville est le point de départ de la culture des jeunes. Un rythme de vie plus lent, un coût de la vie plus faible que dans les villes de premier rang et une culture métropolitaine qui privilégie le plaisir et l’indulgence ont fait de Chengdu la plaque tournante des scènes musicales les plus excitantes et des nouvelles subcultures les plus branchées de Chine. Sur Xiaohongshu, Chengdu a été élue meilleure ville pour la « liberté d’habillage maximale » dans un sondage d’opinion. Pensez à un mélange éclectique de vêtements de ville amples, de sacs originaux et de baskets audacieuses. L’originalité et l’expression de soi sont les caractéristiques des jeunes de Chengdu.

Aranya – Le meilleur des vacances chinoises Glam

Située dans la ville de Qinhuangdao, à deux heures de Pékin, la station balnéaire d’Aranya est l’une des escapades préférées des citadins du nord de la Chine. Après avoir été un projet immobilier, Aranya abrite aujourd’hui une communauté de galeries d’art, de librairies, de cafés et d’hôtels de luxe.

Les marques de luxe ont été attentives aux opportunités offertes par les touristes aisés d’Aranya. En juin, Louis Vuitton a présenté sa collection printemps 2023 pour hommes à Aranya, transformant la ville en un terrain de jeu agrandi. Valentino a ensuite lancé sa collection iconique Pink PP avec une prise de possession de la ville en septembre, couvrant les installations communautaires de la teinte rose vif caractéristique de la marque.

Une recherche des tenues d’Aranya (阿那亚穿搭) sur Xiaohongshu vous donnera les meilleurs exemples du nouveau glamour des vacances en Chine : Des robes en mousseline de soie à fleurs de Zimmermann ou Self-Portrait avec des lunettes de soleil de marque pour l’été, et le confort chic de l’après-ski pendant les mois plus froids. En juin 2022, Xiaohongshu a accueilli un festival d’influenceurs sur le thème du glamping à Aranya, cimentant davantage son statut de lieu de vacances le plus élégant du continent.

Hangzhou : La technologie de pointe et l’héritage chic

Souvent négligée par les marques au profit de sa voisine plus glamour, Shanghai, Hangzhou représente le meilleur de l’ancienne et de la nouvelle Chine. En plus d’être le siège d’Alibaba et de nombreuses start-ups technologiques, la ville peut se targuer d’un long héritage de littérature chinoise, d’histoire de l’art et de culture du thé.

La combinaison d’une économie en plein essor et de paysages naturels à couper le souffle a ouvert la voie à une scène de la mode de plus en plus dynamique. Les adeptes de la mode affluent dans le complexe commercial de style de vie Tianmuli pour ses nombreux endroits dignes d’Instagram : du haut de gamme japonais Tsutaya Books à la boutique d’acheteurs sélectionnés B1OCK, en passant par les magasins de décoration intérieure C-designer. En octobre, l’installation et le pop-up du sac Lola de Burberry, haut de 7 mètres et situé dans la rue piétonne de la ville au bord du lac, est devenu l’arrière-plan de nombreux messages sur les réseaux sociaux chinois.

En outre, la riche histoire culturelle de Hangzhou en fait un terrain fertile pour le Guochao, la tendance chinoise de la mode « héritage chic ». En mars, la marque de vêtements de sport Asics a collaboré avec les joueurs locaux de Guochao, Xsneaker et Redcharcoal, pour créer une collection de baskets inspirée du lac de l’Ouest de la ville. Pour satisfaire les consommateurs férus de patrimoine, les marques devraient s’efforcer d’intégrer les symboles culturels et la beauté des paysages de Hangzhou, qui ne manquent pas.

Chongqing – Le nouveau centre du Sud-Ouest

Chongqing, mégapole du sud-ouest de plus de 30 millions d’habitants, est une puissance émergente de la mode. Grâce à son paysage urbain photogénique et à son charme « bon vivant », Chongqing s’est classée deuxième ville la plus visitée du pays (après Pékin) en 2020, selon le média chinois Jiemian.

La scène de la mode locale est en train de rattraper rapidement Chengdu, avec les concept stores acheteurs SND et The Warehouse qui apportent des labels internationaux de niche et des intérieurs disruptifs dans la région. De plus, les rues enchevêtrées de Chongqing et les extensions urbaines éclairées au néon offrent un cadre idéal pour l’esthétique « cyberpunk ». En mai 2021, le géant national des vêtements de sport Li-Ning a lancé une capsule Chongqing avec des baskets et des accessoires streetwear en édition limitée pour célébrer l’énergie juvénile de la ville.