Les consommateurs chinois sont en passe de devenir le segment démographique le plus important sur le marché mondial des produits de luxe personnels, représentant 35 à 40 % du marché total d’ici 2030, selon Bain & Co. et Altagamma.

Les Américains et les Européens occuperont les deuxième et troisième places, avec respectivement 22 à 24 pour cent et 16 à 18 pour cent de part de marché, a déclaré Bain dans son dernier rapport sur le marché du luxe.

Dans l’ensemble, le marché mondial des produits de luxe personnels, comprenant l’habillement, les cosmétiques, les bijoux et les montres, devrait connaître un avenir prometteur, avec une croissance d’environ 2,5 fois sa taille de 2020 pour atteindre un chiffre estimé entre 540 et 580 milliards d’euros (environ 586 milliards de dollars à 2020). 629 milliards de dollars) en 2030.

Les deux tiers de l’ensemble du marché seront tirés par les canaux en ligne et monomarques d’ici 2030.

En décomposant les tranches d’âge, les millennials domineront le marché des produits de luxe personnels avec une part comprise entre 50 et 55 pour cent. La génération Z représentera 20 à 25 pour cent, tandis que la génération Alpha en revendiquera environ 5 pour cent.

Mais dans un avenir proche, une croissance lente est prévue pour le secteur du luxe en 2024, avec une hausse de seulement 1 à 4 % à taux de change constants par rapport à 2023, soit moins de la moitié de la croissance annuelle de 8 % attendue. être vu d’ici fin 2023.

Selon Bain, la Chine devrait contribuer jusqu’à 40 % aux dépenses mondiales de luxe d’ici 2030, contre 33 % en 2019.

Le rapport prédit également que les habitudes d’achat se déplaceront géographiquement vers la Chine continentale. En 2019, les centres commerciaux du continent n’ont généré que 11 % des ventes du marché des produits de luxe personnels, tandis que les régions des États-Unis et de l’Europe ont contribué à 62 % des ventes.

D’ici 2030, les magasins de Chine continentale attireront jusqu’à 27 % des ventes de produits de luxe, grâce à la transformation de Hainan en une île hors taxes d’ici 2025. Même si les États-Unis et l’Europe conserveront leur statut de centres commerciaux mondiaux clés, leur part de marché géographique collective pourrait chuter entre 46 et 50 pour cent.

Après avoir rouvert ses frontières cette année, la Chine continentale a montré des signes prometteurs de reprise avec un premier trimestre solide pour le secteur du luxe. Cependant, la baisse de confiance des consommateurs due à des problèmes macroéconomiques tels que les turbulences des marchés immobiliers, la hausse du taux de chômage des jeunes et la migration des richesses à l’étranger ont entraîné une croissance plus lente que prévu, indique le rapport. Le quatrième trimestre devrait amener la Chine sur une trajectoire positive.

En 2023, la réouverture de la Chine s’est avérée plus bénéfique pour les pays asiatiques, puisque 65 % des dépenses touristiques chinoises sont concentrées en Asie, contre 40 % en Europe. Les dépenses en Asie étaient portées par de riches clients chinois, tandis que la génération Z et la génération Y préféraient l’Europe. En Asie, le Japon en particulier a connu un boom des ventes de produits de luxe tout au long de l’année, attirant les touristes chinois en raison de la faiblesse du yen.

D’ici fin 2023, le marché mondial du luxe, y compris le secteur des produits de luxe personnels, devrait atteindre 1 500 milliards d’euros (1 630 milliards de dollars), soit une croissance de 8 à 10 % par rapport à 2022.

La taille du marché des produits de luxe personnels en Chine continentale est estimée à 56 milliards d’euros (60,73 milliards de dollars) d’ici fin 2023, soit 12 % de plus qu’en 2022 à taux de change constant. En comparaison, l’Europe clôturera l’année en tant que leader mondial avec un marché de 102 milliards d’euros (110,76 milliards de dollars).

Pour 2024, les prévisions indiquent une croissance encourageante de la consommation locale sur le continent, la croissance du PIB réel pouvant augmenter de 4,2 % en glissement annuel. D’autres marchés clés comme l’Europe et les États-Unis pourraient connaître une croissance du PIB beaucoup plus faible, de 1,4 % et 1,5 % respectivement.