Le vieillissement de la population stimule la demande, transforme les plateformes et ouvre la voie à un segment de marché en pleine croissance mais encore sous-exploité. Récemment, un soir, la créatrice de contenu sud-coréenne Ava Lee, connue sur Internet sous le nom de @Glowwithava, a filmé sa dernière routine de soins de la peau —…
Catégorie : Digital
Douyin se heurte à un mur. Voici comment s’imposer sur le marché chinois du commerce électronique
Cette nouvelle phase met en évidence des divergences plus marquées en matière de catégories de produits, de confiance des consommateurs et de rôles des plateformes. Le marché chinois du commerce électronique dans le secteur de la beauté entre dans une nouvelle phase, plus complexe — et les données de février en sont peut-être le signe…
Alibaba, Tencent, Baidu : ce que leurs résultats Q4 révèlent sur le vrai coût de l’ambition IA
Les trois géants chinois de la tech ont publié leurs résultats annuels 2025 entre fin février et mi-mars 2026. Trois stratégies IA radicalement différentes, trois profils de rentabilité opposés. Décryptage pour comprendre ce que ces choix impliquent pour l’ensemble de l’écosystème digital. Les résultats sont tombés en cascade. Baidu a ouvert le bal le 26…
La distorsion chinoise : pourquoi les marques interprètent mal le ralentissement du marché du luxe
Les consommateurs chinois n’ont pas cessé de dépenser. Ils ont simplement cessé de dépenser comme les marques internationales s’y attendaient. Au cours des dernières semaines, j’ai donné d’innombrables interviews à de grands médias internationaux sur la situation du luxe en Chine. Après avoir été pendant des années le moteur fiable d’une croissance à deux chiffres,…
Comment les marques de beauté chinoises se développent de manière réfléchie
Les marques passent des succès ponctuels à une expansion structurelle, en créant des écosystèmes multi-catégories conçus pour durer, acquérir une autorité culturelle et se développer. Le secteur chinois des produits de beauté et des parfums n’est plus défini par le succès ponctuel d’un seul produit ou par des victoires virales éphémères. Au contraire, une nouvelle…
Ce que la guerre en Iran signifie pour le luxe en 2026
Le luxe a toujours consisté à établir des relations et à modifier positivement la perception. La guerre n’a fait qu’augmenter les enjeux. Une semaine après le début de la guerre entre les États-Unis et Israël contre l’Iran, l’industrie du luxe est confrontée à son environnement opérationnel le plus complexe depuis la pandémie. La différence :…
Pourquoi la clarté du récit de marque est le seul signal qui compte dans le secteur du luxe
Le luxe est un jeu sans fin, mais la plupart des marques s’y prennent mal. Pour gagner, elles doivent se concentrer sur la clarté du récit, et pas seulement sur la qualité des produits. Récemment, j’étais à Los Angeles pour enseigner mon module sur le marketing du luxe dans le cadre du programme destiné aux…
Quelles marques la génération Z chinoise portera-t-elle en 2026 ?
Ces marques avant-gardistes sont optimisées pour les natifs du numérique et leur influence culturelle. Comprendre la génération Z chinoise n’est plus une option pour les marques de luxe. Cette génération représente environ 15 % de la population chinoise au sein du deuxième marché mondial du luxe, ce qui lui confère une influence considérable. Ce qui…
Le boom des sneaker a été de longue durée
De Shanghai à StockX, la culture des baskets arrive à maturité, et les marques de sport s’affolent. Pendant près de deux décennies, les marques de sport ont profité du fait que les gens ont troqué leurs chaussures de ville contre des baskets pour se rendre partout, de l’aéroport aux restaurants chics, en passant par le…
Comment les marques de vêtements de sport se développent en 2026
Les marques de vêtements de sport démarrent la nouvelle année en force, avec Zegna qui investit dans Norda, Manduka qui fait son entrée en Chine et Lululemon qui se développe à l’échelle mondiale. Les marques de vêtements de sport prennent de la vitesse en ce début d’année. En décembre, beaucoup ont posé les bases d’une…
Ce que le luxe peut apprendre du mouvement artisanal slow chinois
De la collaboration entre Fendi et Jingdezhen aux livestreams sur la fabrication de masques dans le Guizhou, les marques en quête de sens rattrapent enfin les jeunes consommateurs en quête d’âme. Dans un contexte où le ralentissement économique a tempéré la confiance des consommateurs, et au sein d’une société marquée par la rapidité, l’accélération numérique…
Comment s’habillera la génération Z chinoise en 2026
Un dernier rapport analyse les sous-cultures stylistiques à connaître pour comprendre la consommation des jeunes en Chine. Alimentées par la culture mondiale des réseaux sociaux, les sous-cultures stylistiques des jeunes évoluent à une vitesse vertigineuse, avec l’émergence fréquente de nouvelles esthétiques « fondamentales ». Sur des plateformes telles que Xiaohongshu (également connue sous le nom…
Le CES 2026 a été marqué par la Chine
Parmi les plus de 4 000 entreprises présentes au salon technologique, les acteurs chinois ont fait preuve d’une innovation technologique majeure. Au Consumer Electronics Show (CES) 2026, qui s’est achevé le 9 janvier à Las Vegas, la contribution de la Chine à cet événement qui a réuni 148 000 participants a révélé un changement stratégique…
Proya, L’Oréal et C-beauty se disputent le marché chinois des soins pour hommes
La Chine étant désormais le plus grand marché mondial des soins pour hommes, le retour potentiel de Proya accentue la pression sur les acteurs mondiaux et nationaux du secteur de la beauté. Le marché chinois des produits de beauté pour hommes connaît enfin son heure de gloire, et cette fois-ci, tout le monde veut en…
Quand la génération Z et la génération Alpha cessent de faire confiance aux créateurs et se tournent vers l’IA
Le shopping guidé par l’IA transforme le marché chinois de la beauté, Doubao réduisant la découverte à une seule étape et obligeant les marques à optimiser leurs recommandations génératives. Une étudiante de deuxième année originaire du Henan, connue sous le pseudonyme Ji (@吉) sur Internet, a récemment publié sur Xiaohongshu un témoignage qui reflète une…
Comment les marques de beauté chinoises gagnent en misant sur l’hyper-local
Des marques telles que Maogeping et Judydoll surpassent les géants mondiaux de la beauté en comprenant que la Chine n’est pas un marché unique, mais plusieurs marchés distincts. Pendant longtemps, le succès sur le marché chinois des produits de beauté suivait un schéma simple établi par les marques mondiales : lancer un produit phare, engager…
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek : ce que la révolution agentique va changer pour les marques françaises En huit mois, Doubao est devenue l’application d’intelligence artificielle la plus utilisée en Chine avec 157 millions d’utilisateurs actifs, dépassant la sensation DeepSeek. Ce succès fulgurant de ByteDance n’est pas qu’une prouesse technologique : il annonce une…
Adieu les KOL, bonjour les ventes
Les marques de beauté se précipitent pour signer des contrats avec des célébrités qui convertissent. Les stars du sport, les acteurs de séries télévisées et les idoles masculines dominent les campagnes publicitaires de 2025, alors que les marques de beauté chinoises délaissent le marketing KOL, qui a fait son temps, au profit de partenariats avec…