Parmi les plus de 4 000 entreprises présentes au salon technologique, les acteurs chinois ont fait preuve d’une innovation technologique majeure. Au Consumer Electronics Show (CES) 2026, qui s’est achevé le 9 janvier à Las Vegas, la contribution de la Chine à cet événement qui a réuni 148 000 participants a révélé un changement stratégique…
Proya, L’Oréal et C-beauty se disputent le marché chinois des soins pour hommes
La Chine étant désormais le plus grand marché mondial des soins pour hommes, le retour potentiel de Proya accentue la pression sur les acteurs mondiaux et nationaux du secteur de la beauté. Le marché chinois des produits de beauté pour hommes connaît enfin son heure de gloire, et cette fois-ci, tout le monde veut en…
Manus AI : quand les agents collaboratifs redéfinissent l’intelligence artificielle
Manus AI vient de réaliser l’exploit le plus spectaculaire de l’histoire des startups tech : 100 millions de dollars de revenus récurrents annuels en seulement huit mois. Derrière cette performance se cache une révolution architecturale qui bouleverse notre compréhension de l’IA et qui, pour les marques, annonce une nouvelle ère dans l’optimisation de leur visibilité….
Quand la génération Z et la génération Alpha cessent de faire confiance aux créateurs et se tournent vers l’IA
Le shopping guidé par l’IA transforme le marché chinois de la beauté, Doubao réduisant la découverte à une seule étape et obligeant les marques à optimiser leurs recommandations génératives. Une étudiante de deuxième année originaire du Henan, connue sous le pseudonyme Ji (@吉) sur Internet, a récemment publié sur Xiaohongshu un témoignage qui reflète une…
Google UCP : le protocole qui transforme l’e-commerce en commerce conversationnel
Google vient de lancer l’Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert qui bouleverse l’e-commerce tel que nous le connaissons. Désormais, les utilisateurs peuvent acheter directement depuis Gemini et la recherche Google, sans jamais visiter un site marchand. Pour les marques, cette révolution confirme une réalité que nous observons chez MYA depuis des mois : l’optimisation…
Comment les marques de beauté chinoises gagnent en misant sur l’hyper-local
Des marques telles que Maogeping et Judydoll surpassent les géants mondiaux de la beauté en comprenant que la Chine n’est pas un marché unique, mais plusieurs marchés distincts. Pendant longtemps, le succès sur le marché chinois des produits de beauté suivait un schéma simple établi par les marques mondiales : lancer un produit phare, engager…
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek : ce que la révolution agentique va changer pour les marques françaises En huit mois, Doubao est devenue l’application d’intelligence artificielle la plus utilisée en Chine avec 157 millions d’utilisateurs actifs, dépassant la sensation DeepSeek. Ce succès fulgurant de ByteDance n’est pas qu’une prouesse technologique : il annonce une…
Adieu les KOL, bonjour les ventes
Les marques de beauté se précipitent pour signer des contrats avec des célébrités qui convertissent. Les stars du sport, les acteurs de séries télévisées et les idoles masculines dominent les campagnes publicitaires de 2025, alors que les marques de beauté chinoises délaissent le marketing KOL, qui a fait son temps, au profit de partenariats avec…
Ce le Double 12 révèle sur l’évolution du commerce électronique en Chine
Les subventions publiques dynamisent le Double 12, transformant le festival commercial le plus discret de Chine en un test de résistance révélateur pour le pouvoir de fixation des prix et la confiance des consommateurs. À la mi-décembre, le calendrier du commerce électronique chinois offre un autre moment important. Le Double 12 arrive quelques semaines seulement…
Tourisme sortant chinois : 8 tendances clés qui redéfinissent le marché en 2025
Le marché chinois du tourisme sortant poursuit sa transformation profonde. Avec plus de 150 millions de voyageurs chinois attendus à l’international en 2025, comprendre leurs nouvelles attentes et comportements devient crucial pour les destinations et marques touristiques. Voici les 8 tendances majeures qui ont marqué l’année et leurs implications pour votre stratégie digitale. 1. Nouvelles…
Les nouvelles règles du « Made in Thailand »
Le secteur de la mode du pays entre dans une nouvelle ère axée sur la qualité, le savoir-faire artisanal et la durabilité. Pour marquer son 10e anniversaire, W’menswear, une marque de mode créée par Lauren Yates, blogueuse du Ponytail Journal, a ouvert sa première boutique phare à Bangkok. Lauren Yates, qui est d’origine hongkongaise et…
Promouvoir des articles en cuir auprès de la génération Z chinoise
Des marques telles que Songmont, Moynat et Coach séduisent les jeunes grâce aux communautés en ligne, au marketing de contenu et à des valeurs valorisantes. Du règne du luxe discret à l’engouement pour les charmes de sacs Labubu, les articles de maroquinerie de luxe connaissent un véritable essor auprès de la génération Z. Ce n’est…
Ce que les voyageurs de luxe n’aiment pas et ce que les marques doivent corriger d’ici 2026
Lorsque les hôtels de luxe recherchent l’uniformité esthétique et la popularité algorithmique, ils risquent de perdre leur caractère distinctif et leur magie. Il y a quelques années, j’ai écrit que les grands hôtels ne vendent pas des chambres, mais des souvenirs. Cette idée semble aujourd’hui plus pertinente que jamais. Tout au long de l’année 2025,…
Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde
Le programme met en avant les innovateurs émergents du secteur de la beauté dans le pays, en mettant l’accent sur les formulations scientifiques, le design inclusif, les ingrédients locaux et l’entrepreneuriat féminin au sein des marques émergentes. À Mumbai, Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé les lauréats de son prix Beauty&You India 2025, un programme…
La nouvelle réalité automobile européenne ? Made in China
Les constructeurs automobiles chinois ont consolidé leur présence en Europe, conquérant 5,4 % du marché en août 2025. Que s’est-il passé ? Les constructeurs automobiles chinois étendent rapidement leur part de marché en Europe, atteignant 5,4 % en août 2025, soit leur quatrième mois consécutif au-dessus des 5 %. Selon les données de la société…
Pourquoi la fête des célibataires est critiquée sur Xiaohongshu
Alors que le film « Too Many » de Vinted refait surface sur Xiaohongshu, les jeunes consommateurs discutent de la surconsommation, de la durabilité et de la signification de la valeur. Alors que le plus grand festival de shopping en ligne de Chine s’achève demain, les jeunes consommateurs sur Xiaohongshu (également connu sous le nom…
De « guochao » à « zìxìn » : une nouvelle ère de confiance culturelle émerge
Le « guochao » a rendu les marques chinoises à la mode ; le « zìxìn » les rend incontournables. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de la culture, du patrimoine et de l’identité, pas seulement du style. Pendant des années, le « guochao » (国潮), ou chic chinois, a été le prisme dominant à travers lequel…
Les principales tendances de la génération Z chinoise en 2025
Du Safaricore au Goblincore, la génération Z chinoise a transformé Xiaohongshu en un tableau d’inspiration culturelle où les collectifs de mode classent les styles populaires. Naviguer parmi les millions de publications sur les tenues vestimentaires sur Xiaohongshu relève du sport extrême. Mais les tribus mode de la génération Z simplifient la tâche en classant les…