La Saint Valentin, est une des fêtes préférées des français, elle représente le passage obligé pour les sites e-Commerce d’optimiser leur contenu, d’offrir des solutions parfaites aux amoureux… Bref l’occasion d’expérimenter de nouvelles campagnes marketing. Et de faire appel au SEO.

# Définir son public

Bien connaitre sa cible, analyser les données récoltées dans le passé et connaitre le parcours client est primordial afin de proposer un service de qualité et de se démarquer de ses concurrents. Par exemple, on sait que les hommes dépensent plus (149 euros) que les femmes (100 euros).
Pour se faire veillez à ce que votre tunnel de conversion soit parfaitement paramétré sur Google Analytics.

# Une tendance forte mais éphémère

Sur les 5 dernières années on remarque que les achats commencent en janvier durant la période des soldes qui s’ensuit d’un pic vertigineux de clics et des achats la semaine du 14 février.

31% des achats sont effectués le 14 février même, il est donc important de s’assurer que le budget dédié à la Saint Valentin dure jusqu’au dernier jour. Et sans étonnement, le mot-clé « Saint Valentin » connait un pic en janvier et février. Mais pour être efficace pour la bonne période, nous vous recommandons de travailler le sujet dès novembre ou décembre.  

# Optimiser la recherche lors de la Saint Valentin ?

Par où commencer ? Pour que votre campagne SEO soit efficace, il faut connaître ce que cherche les internautes. Et là, rien de mieux qu’un audit lexical. Il permet d’identifier les mots-clés recherchés par les internautes. Et si ce dernier fait cette recherche sur Google… C’est qu’il est intéressé ! Donc soyez celui qui répond à sa demande.

Autre méthode, moins fin mais qui peut également être efficace pour récupérer les mots-clés spécial Saint-Valentin : consulter les tendances des années précédentes sur Google Trend.  

# Privilégier la recherche sur mobile

Les recherches mobiles lors de la Saint Valentin ont bondi de 65% et représentent un peu moins de la moitié des requêtes totales. Une tendance en hausse et qui touche toutes les catégories de cadeaux et qui s’explique par :

#1. Local. Parce que l’achat se fait souvent à la dernière minute, le smartphone permet de rechercher un cadeau localement et de passer le récupérer en rentrant chez soi.

#2. Mobile-to-store. De la phase d’inspiration à l’après-vente, le smartphone accompagne le consommateur à toutes les étapes du parcours d’achat et génère des visites en magasins.

#3. Discrétion. Écran personnel, le smartphone permet de naviguer à l’abri des regards et de garantir l’effet de surprise le Grand Soir.