Zoom sur les utilisateurs de Douyin (TikTok) au premier trimestre 2020

Douyin, l’application native de TikTok en Chine, a vu ses utilisateurs actifs mensuels (MAU) passer à 518 millions en mars 2020, soit une augmentation de 14,7 % par rapport à l’année précédente. Et le nombre moyen d’heures d’utilisation mensuelle est passé à 28,5 heures, soit une augmentation de 72,7 %.

Le taux d’utilisation des femmes sur la plateforme TikTok est passé de 41% il y a un an à 57% en mars 2020.

TikTok a élargi sa base d’utilisateurs dans les tranches d’âge supérieures, qui ensemble (plus de 40 ans) représentent plus d’un quart de tous les utilisateurs en mars 2020.

La proportion d’utilisateurs de TikTok dans les villes chinoises de niveau inférieur a augmenté, passant de 65,2 % en mars 2019 à 70,5 % en mars 2020.

Les utilisateurs de TikTok ayant une capacité de consommation de 200-1000 yuans sont passés de 44,2% à 51,4%.

En 2019, les vidéos courtes se sont distinguées et sont devenues l’un des domaines qui ont connu la croissance la plus rapide en termes de temps d’utilisation et de base d’utilisateurs. Actuellement, l’unité de diffusion de courtes vidéos est presque deux fois plus importante que celle des vidéos en ligne traditionnelles.