Un aperçu de la nouvelle classe moyenne chinoise

Parmi les 200 millions de la nouvelle classe moyenne en Chine, les post-80 et post-90 représentent respectivement 50,8 % et 49,2 %, selon les données de Questmobile.

La nouvelle classe moyenne est un groupe de Chinois âgés de 25 à 40 ans, vivant dans des villes de niveau 1 à 3 et dont le pouvoir d’achat en ligne est supérieur à 1 000 yuans. Leur volonté de consommation en ligne se situe à un niveau moyen à élevé.

En termes de répartition urbaine, les 10 premières villes sont Beijing, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, Chongqing, Suzhou, Chengdu, Wuhan, Hangzhou et Tianjin, avec un nombre d’habitants atteignant respectivement 9,03 millions, 8,38 millions, 6,91 millions, 6,38 millions, 5,68 millions, 4,48 millions, 4,42 millions, 3,54 millions et 3,45 millions.

Leur population a atteint 204 millions d’habitants, dont 50,8% sont nés entre 1980 et 1989 et 49,2% entre 1990 et 1995.

Par rapport aux autres groupes, les nouveaux Chinois de la classe moyenne sont plus actifs dans l’immobilier, l’automobile, les voyages et autres consommations connexes.

Si l’on prend l’exemple des données de juin 2021, ce groupe représente 19,7 % des achats / locations / décorations de maisons, 29,5 % des achats prévus de voitures et 42,5 % des déplacements en taxi. En outre, ils sont également plus nombreux que l’ensemble des utilisateurs en ligne en termes de préférences d’intérêt telles que l’automobile, les achats en ligne, le bureau, l’information et la mode.

Plus précisément, la nouvelle classe moyenne affiche une demande élevée et stable pour la consommation culturelle, la consommation de produits de santé, la consommation d’appareils intelligents et la consommation d’automobiles.

La nouvelle classe moyenne a également une plus forte demande de lecture numérique, en particulier pour les chaînes dont le contenu est axé sur la connaissance. Les trois premières applications par MAU sont Zhihu, Fanqie Novel et Huawei Yuedu.

La nouvelle classe moyenne prête une attention particulière à toutes sortes de nouvelles et d’événements. Les trois premières applications d’actualités sont Tencent News, Toutiao (ByteDance) et Sina News.

La sensibilisation à la santé est également une caractéristique symbolique de la nouvelle classe moyenne. Ils sont attentifs à la gestion systématique de la santé et ont des besoins diversifiés en matière de sport, de minceur et de beauté de la peau.