Dans les mois à venir, le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître de profonds bouleversements.

Le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître des bouleversements, car certains consommateurs investissent dans ce secteur, tandis que d’autres – même des acheteurs déjà actifs – se retiennent.

La question centrale cette année est de savoir si la demande dans le créneau du luxe d’occasion va rebondir, car les consommateurs recherchent une valeur durable dans une période économiquement difficile, ou si elle va continuer à diminuer, car les acheteurs potentiels sont tout simplement écartés.

En novembre dernier, la vente aux enchères « Handbags Online : The Paris Edit » chez Christie’s a servi de baromètre pour le marché plus large des sacs à main d’occasion. L’intérêt des consommateurs pour les sacs Gucci d’occasion, en particulier, s’est affaibli, deux sacs Bamboo n’atteignant pas leurs estimations de prévente et un troisième atteignant à peine son minimum.

En fin de compte, le sac à main Gucci le plus cher était un Bamboo en cuir noir avec une poignée en or jaune et un fermoir serti de diamants, qui a finalement été vendu 138 600 euros (150 423 dollars), sans atteindre son estimation minimale de 150 000 euros avant la vente.

Lors de cette même vente, la demande des acheteurs pour les Birkins Hermès normalement très recherchés a également été relativement faible, avec un rare Birkin 30 Himalaya en crocodile Niloticus blanc mat de 2015, doté d’un fermoir en palladium, vendu pour 126 000 €, se situant au centre de son estimation de prévente de 100 000-150 000 €. Un rare Retourné Kelly 28 en crocodile blanc mat s’est vendu 119 700 €, juste au-dessus de son estimation basse de 100 000 € avant la vente.

Il reste à voir si cette vente aux enchères s’avère être un cas isolé ou le signe avant-coureur d’un changement de marché plus important.

Toutefois, certains signes indiquent qu’un refroidissement de l’intérêt pour les produits de luxe d’occasion au plus haut niveau pourrait s’accélérer en 2024, en raison d’un recalibrage du marché des montres de luxe d’occasion après une période faste au cours des trois dernières années. Les prix ont reculé pour atteindre leur plus bas niveau depuis près de deux ans, érodant les gains de l’époque de la pandémie, qui a vu des marques comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet atteindre des sommets sans précédent. De mars 2022 à août 2023, le prix moyen d’une montre de luxe d’occasion a diminué de 31 %, ce qui suggère un réalignement du marché après une période de forte demande.

Malgré ces tendances, les ventes aux enchères de montres de luxe en 2023 ont montré une certaine résilience pour certaines marques et certains modèles, ce qui indique que le marché est plus nuancé qu’un simple ralentissement. Parallèlement, le concept de « sac à main d’investissement » a évolué, passant de pièces intemporelles de haute qualité à des sacs à main en tant qu’actifs d’investissement.

Depuis la publication d’une étude influente de Baghunter en 2016, selon laquelle les rendements des sacs Hermès Birkin dépassent ceux des investissements traditionnels tels que le S&P 500 et l’or, les analystes de Jefferies ont noté des rendements significatifs pour certains sacs à main Hermès sur le marché secondaire.

Toutefois, la réaction relativement froide aux sacs à main Hermès lors de la récente vente aux enchères de Christie’s – qui se sont tout de même vendus au-dessus des estimations basses, voire des estimations hautes – indique qu’il est possible que la perception des consommateurs change progressivement, ce qui rendrait les vendeurs de produits de luxe d’occasion et les investisseurs vulnérables.

Cet aspect est particulièrement important sur le marché crucial de la Chine, qui a connu une augmentation constante de l’intérêt pour les produits de luxe d’occasion au cours de la dernière décennie. Alors que les analystes suggèrent que le marché chinois des produits de luxe d’occasion pourrait déjà valoir plus de 3 000 milliards de RMB (420 milliards de dollars), sous l’impulsion de la classe moyenne et des jeunes consommateurs, le segment des montres et des sacs à main de luxe pourrait atteindre un plateau en 2024, ces consommateurs se montrant réticents face aux inquiétudes économiques croissantes.

Le mystère pour 2024 est de savoir si la trajectoire du marché chinois du luxe de seconde main suit ou diverge de celle des tendances mondiales plus larges. Des données récentes de The RealReal indiquent un changement dans le comportement des consommateurs, avec une diminution de la demande pour les marques de luxe à prix élevé lors de la revente, ce qui entraîne une réduction des prix pour des marques comme Chanel, Gucci et Louis Vuitton.

Cette tendance s’accompagne d’un intérêt accru pour les marques de luxe moins chères ayant déjà appartenu à un propriétaire, telles que Miu Miu et Bottega Veneta. Les millennials et la génération Z, qui sont les principaux acheteurs d’articles de seconde main, se tournent vers des marques contemporaines plus abordables, reflétant ainsi une tendance plus large à la recherche de valeur et de durabilité.

Les milléniaux et la génération Z, qui sont les principaux acheteurs d’articles de seconde main, se tournent vers des marques contemporaines plus abordables, reflétant ainsi une tendance plus large à la recherche de valeur et de durabilité.

L’augmentation de la demande de valeur pourrait être la clé du succès ou de l’échec du marché chinois des montres et des sacs à main de seconde main à l’avenir. Toutefois, les inquiétudes concernant le marché immobilier chinois, la hausse du chômage et le malaise économique général chez les jeunes consommateurs sont de plus en plus vives.

Selon toute vraisemblance, l’une des deux choses suivantes se produira au cours des six à douze prochains mois sur le marché chinois : soit les jeunes consommateurs urbains s’engouffreront dans le marché des montres et des sacs à main d’occasion pour placer leur revenu disponible dans des articles de premier ordre qui, espèrent-ils, conserveront leur valeur mieux qu’un compte en banque, soit ils abandonneront tout simplement le marché du luxe et attendront que les conditions macro-économiques s’améliorent.