Des experts du secteur se prononcent sur les principales tendances qui façonneront le paysage technologique cette année.

Comme prévu, la première semaine de 2025 a été calme pour le Web3 et les technologies émergentes. Mais s’agit-il d’un signe avant-coureur ou simplement du calme avant la tempête ?

2024 a marqué la montée de l’étrange dans le Web3 et la mode, avec des internautes qui se sont rués sur des applications de filtrage alimentées par l’IA comme Pika.AI et Replicate pour transformer des contenus quotidiens en visuels viraux inspirés de la PS2.

Les marques qui façonnent la culture, comme Loewe et Marc Jacobs, se sont appuyées sur ces tendances numériques pour accroître leur visibilité en ligne, mais le véritable changement pour le luxe se situe ailleurs. La technologie des tailles précises, les passeports numériques de produits (DPP), les essayages hyperréalistes et l’industrie des jeux en plein essor ont ouvert de nouvelles voies en matière d’engagement et de revenus.

Qu’en sera-t-il à l’avenir ? Ci-dessous, des innovateurs de l’industrie partagent leurs prédictions pour 2025, explorant la façon dont le secteur de la technologie va évoluer et les stratégies que les marques devraient adopter pour rester en tête.

Solutions durables

Les consommateurs étant de plus en plus exigeants en matière de pratiques éthiques et de transparence, la durabilité et la traçabilité seront des thèmes clés du Web3 cette année, affirme María Fernanda Hernández Franco, directrice du développement durable chez Temera, une entreprise de solutions IoT.

« Les solutions de traçabilité de bout en bout joueront un rôle crucial dans la mise en place d’une industrie du luxe plus durable et plus circulaire, en particulier en Europe, où les marques sont confrontées à des réglementations plus strictes en matière de transparence de la chaîne d’approvisionnement », explique-t-elle.

Les technologies telles que l’Internet des objets (IoT), la blockchain et l’IA seront cruciales pour permettre la transparence et la responsabilité, de l’approvisionnement en matières premières à la fin de vie, ajoute Mme Franco. « Pour les marques, la priorité sera d’adopter des systèmes de traçabilité qui offrent la possibilité d’aller au-delà de la conformité, en ajoutant la chance d’obtenir des informations exploitables et des avantages supplémentaires pour renforcer la confiance des clients et l’efficacité opérationnelle. »

Un regain d’intérêt

Colby Mugrabi, fondateur et PDG de mmERCH, pense que les marques reviendront dans l’espace numérique après avoir pris du recul au cours des deux dernières années, mais qu’elles l’aborderont sous un angle nouveau.

« Nous nous attendons à ce que les marques de mode et de luxe reviennent sur le Web3 avec un intérêt renouvelé pour les outils et les applications de la technologie », déclare M. Mugrabi. « Notre preuve de concept étant désormais établie, nous prévoyons une adoption croissante de la conception algorithmique, des produits physiques liés aux NFT et des expériences et récompenses liées aux jetons par les marques de mode de toutes tailles. »

Mugrabi poursuit : « Nous prévoyons également une adoption de ces innovations par l’ensemble de l’industrie, en particulier par les marques émergentes désireuses de se différencier. Les consommateurs exigent de plus en plus de connectivité et de transparence dans leurs achats de produits de luxe, et c’est à nous, créateurs et marques, de répondre à ces attentes tout en offrant l’excitation des expériences en personne. »

Un tournant

Pour Seán Pattwell, fondateur et PDG de CW8 Communications, 2025 marque un tournant pour le Web3 et l’innovation numérique parmi les marques. « Il est clair que le prochain chapitre du Web3 ne se limitera pas aux NFT ou aux expériences à jetons ; il s’agira d’utiliser l’innovation comme un point de différenciation et de création de valeur qui trouve un écho profond auprès des consommateurs d’aujourd’hui.

M. Pattwell note que les clients et les consommateurs sont « de plus en plus attirés par des projets qui font le lien entre les mondes physique et numérique », les outils numériques offrant la possibilité d’instaurer un climat de confiance tout en conciliant tradition et innovation. Mais le véritable potentiel de ces outils réside dans la narration intentionnelle : « Chez CW8, nous pensons que 2025 sera l’année où des récits réfléchis, alimentés par des technologies émergentes, élèveront le luxe et la mode à de nouveaux sommets, connectant les marques et les publics comme jamais auparavant. »

Passeports numériques de produits

Alors que la nouvelle réglementation européenne sur la traçabilité entre officiellement en vigueur cette année, Romain Carrere, PDG du consortium Aura Blockchain, estime que le Web3 sera défini par les passeports numériques de produits (DPP).

« Il est passionnant de voir les capacités diverses et toujours croissantes des DPP dans l’industrie du luxe et de la mode, en particulier », déclare Carrere. « De plus en plus de marques passent d’initiatives pilotes à des échelles exceptionnelles de mise en œuvre du DPP, chacune adoptant une approche unique qui s’aligne sur les besoins et les objectifs de leurs marques respectives. »

M. Carrere affirme que le respect précoce des PPD donne aux marques un avantage concurrentiel, car les attentes des clients et des actionnaires évoluent non seulement vers la durabilité et la circularité, mais aussi vers la valeur réelle.

« Les solutions technologiques ont un rôle essentiel à jouer, et l’immuabilité et l’évolutivité de la blockchain sont un atout pour les marques qui veulent conserver leurs données dans l’environnement le plus sûr. Nous travaillons avec tous nos membres pour les aider à explorer des possibilités potentiellement nouvelles en termes de réparation de produits, de transfert de propriété, de sécurisation du marché de l’occasion, de protection contre la contrefaçon, et d’autres avantages et récompenses – tout cela renforce la confiance entre les clients et les marques. »

Le prochain chapitre de l’IA

L’IA et la blockchain vont approfondir leur ancrage dans le paysage de la mode créative cette année, affirme Alice Delahunt, fondatrice de SYKY.

« Lorsqu’elle est exploitée de la bonne manière par les créatifs, l’IA a le potentiel d’être un puissant conduit et catalyseur de l’innovation dans la mode », explique Delahunt au Jing Daily. « Cependant, avec sa prolifération, la vérification de l’authenticité et de l’origine du contenu numérique devient cruciale, ce qui est rendu possible par la blockchain de la manière la plus authentique. En 2025, l’IA continuera à laisser sa marque sur l’industrie de la mode, et je pense que la construction on-chain deviendra de plus en plus importante pour les marques et les créateurs qui existent dans les mondes numériques. »

Plus tôt cette semaine, la maison de mode numérique a présenté son premier magazine court – élaboré par le styliste et directeur artistique Nicola Formichetti – alors qu’elle se développe dans l’éditorial. « Le magazine SYKY sera un foyer pour les créateurs et la culture numériques, et nous sommes incroyablement fiers de travailler avec Yasmin Gross, une artiste interdisciplinaire qui travaille avec l’IA, pour notre première couverture », a déclaré Delahunt.