Les jeunes voyageurs chinois optent de plus en plus pour des expériences axées sur la nature, ce qui crée des opportunités pour les secteurs de l’écotourisme et des voyages expérientiels.

Dans le Sichuan, la région pittoresque de la montagne Guangwu a connu une hausse de popularité de 300 % cet automne, arrivant en tête des destinations les plus prisées pour admirer le feuillage d’automne, selon le dernier rapport de Mafengwo, qui analyse les recherches, les commentaires et les achats liés aux voyages.

Dans le même temps, l’intérêt pour l’observation des oiseaux a augmenté de 105 %, et le parc de la zone humide de Xixi, à Hangzhou, a connu un pic de popularité de 155 %, reflétant une tendance croissante chez les jeunes voyageurs chinois pour les expériences axées sur la nature.

Selon les données publiées par Meituan et Dianping, cette hausse a coïncidé avec les vacances de la fête nationale, au cours desquelles les familles qui voyagent ont montré une nette préférence pour les paysages naturels, les sites du patrimoine culturel et les activités respectueuses de l’environnement. Les recherches de « voyages pour la fête nationale » ont été multipliées par 27 d’une année sur l’autre, ce qui témoigne d’un fort appétit pour les voyages malgré les incertitudes économiques. Les sites pittoresques naturels sont devenus le premier choix de 29,6 % des familles qui voyagent pendant les vacances.

Analyse

L’intérêt croissant pour les destinations de montagne et l’observation des oiseaux reflète une évolution plus large des tendances de voyage en Chine vers un tourisme expérientiel et axé sur la nature. Les touristes féminines sont les principaux moteurs des décisions de voyage en famille et privilégient souvent les paysages naturels, le patrimoine culturel et les parcs à thème.

Cette tendance popularise des destinations telles que la montagne Guangwu, réputée pour son feuillage rouge vif en automne, et Wuyuan Huangling, un petit village de montagne connu pour son architecture traditionnelle de style Huizhou.

Alors que les grands centres urbains comme Beijing, Xi’an, Chengdu, Nanjing et Chongqing sont restés populaires pendant les vacances de la fête nationale, la proéminence croissante des destinations régionales souligne la possibilité pour les endroits moins commercialisés d’attirer plus de visiteurs en se concentrant sur des expériences touristiques accessibles et immersives.

Des expériences comme l’observation des oiseaux, qui étaient traditionnellement des niches, sont en train de se généraliser car elles offrent une combinaison d’éducation, d’aventure en plein air et de connexion avec la nature – des éléments qui résonnent fortement auprès de la génération Z et des jeunes millénaires. Le volume de recherche pour les « escapades d’automne » a également augmenté de 120 % en l’espace d’une semaine en octobre, ce qui indique un fort intérêt saisonnier pour les activités centrées sur la nature, qui est susceptible de stimuler les investissements dans les économies régionales du voyage, les réserves naturelles et les infrastructures de loisirs en plein air.