Les marques de vêtements de sport démarrent la nouvelle année en force, avec Zegna qui investit dans Norda, Manduka qui fait son entrée en Chine et Lululemon qui se développe à l’échelle mondiale.

Les marques de vêtements de sport prennent de la vitesse en ce début d’année. En décembre, beaucoup ont posé les bases d’une croissance accélérée, qu’il s’agisse d’investissements dans des marques et des centres de recherche ou d’annonces de nouvelles entrées sur le marché mondial. D’autres ont doublé la mise sur la Chine, même si le marché restait difficile, avec le renforcement de la pertinence culturelle de The North Face, acteur établi du secteur outdoor, et les débuts en Chine du nouveau venu Manduka. Les consommateurs chinois exigeant de plus en plus un mélange de fonctionnalité haute performance et de mode, le marché s’apprête à connaître une concurrence acharnée en 2026.

Marque à l’honneur : Zegna se lance dans les activités de plein air avec l’investissement dans Norda

En décembre, Zegna a bouclé un deuxième tour de financement dans la marque canadienne de trail running Norda. Le groupe de luxe italien s’était associé à Norda pour la première fois en 2021 afin de collaborer à la création de sa première basket, la 001, avant de prendre une première participation en 2023. Ce dernier investissement marque un partenariat stratégique plus profond et souligne le pari résolu de Zegna sur le segment de la mode outdoor.

Fondée en 2020 et basée à Montréal, au Canada, Norda a été lancée par les athlètes d’endurance extrême Nick et Willamina Martire, le créateur de chaussures Louis-Martin Tremblay et le spécialiste du développement de marque Gerard Cleal. Sa mission est de créer des chaussures de trail running durables et performantes pour les athlètes.

L’intérêt continu de Zegna pour la marque découle non seulement de sa croissance rapide depuis sa création, mais aussi de son engagement sans faille en faveur de l’innovation dans les matériaux et la conception de produits légers. Au-delà de ses performances, Norda a renforcé son attrait dans le domaine de la mode, trouvant un écho auprès des consommateurs qui recherchent des vêtements outdoor haut de gamme alliant fonctionnalité et design luxueux.

Ermenegildo Zegna, président-directeur général du groupe Zegna, a déclaré : « Notre décision d’augmenter la participation de notre groupe dans Norda réaffirme notre forte conviction dans le potentiel à long terme de la marque. L’identité authentique de Norda, ancrée dans l’innovation en matière de matériaux, la légèreté et une proposition de valeur à long terme convaincante alimentée par une croissance sans précédent, correspond parfaitement à l’objectif de notre groupe. »

Grâce à ce partenariat, Norda bénéficie du soutien financier nécessaire pour accélérer la R&D en matière de matériaux et son expansion mondiale, tandis que Zegna ouvre la voie à son évolution vers une marque lifestyle diversifiée. À l’avenir, les synergies entre les deux entreprises devraient permettre de créer de nouvelles perspectives de croissance sur le marché en pleine expansion de la mode outdoor et de favoriser une collaboration inter-catégories plus durable.

Réaction des consommateurs

June Li, professionnelle de la mode

« La décision de Zegna est judicieuse. Les marques de luxe ne peuvent pas se contenter de s’accrocher à la tradition ; le mélange de la mode et des sports de plein air est une véritable nouvelle tendance. Norda possède à la fois des compétences techniques et un sens esthétique du design. Il ne s’agit pas seulement d’un investissement, mais d’un nouveau récit de « luxe performant » pour le groupe. Je suis impatiente de voir d’autres fusions innovantes de matériaux et de scénarios. »

Holly Zhao, lectrice de Jing Daily

« L’élégance gentleman de Zegna peut-elle vraiment s’accorder avec des chaussures de trail running ? À bien y réfléchir, les jeunes consommateurs d’aujourd’hui recherchent à la fois des activités de plein air et des vêtements stylés, et les créations de Norda répondent à ces deux attentes. L’investissement de Zegna n’est pas une poursuite aveugle des tendances, mais une réponse à un véritable changement de mode de vie. Tant que Norda ne fait aucun compromis sur les performances professionnelles, je suis tout à fait favorable à cette expérience. »

Robin Chen, lecteur de Jing Daily

« De nos jours, aucune marque ne peut prospérer sans soutien financier. Pour qu’une marque de running niche âgée de seulement cinq ans séduise rapidement un conglomérat de luxe, ses produits doivent avoir de réelles qualités. En tant que passionné de course à pied, je suis ravi de voir cette marque de vêtements de sport spécialisée obtenir la reconnaissance qu’elle mérite. Tout le monde se demande si Zegna pourra reproduire le succès de Hoka. Peut-être que Norda deviendra l’équivalent avant-gardiste de Hoka. »

Actualités de la marque

The North Face célèbre ses 60 ans avec le Ten Thousand Horses Festival

À l’occasion de son 60e anniversaire et en prévision de l’année 2026, année du Cheval de Feu, The North Face a organisé le « Festival des dix mille chevaux » (北面万马节) dans la province du Gansu, du 23 au 25 décembre. Centré sur le thème « L’exploration est notre vocation » (探索是本命), l’événement a relié trois villes historiques de la Route de la Soie — Lanzhou, Tianzhu (Wuwei) et Shandan (Zhangye) — en s’appuyant sur leur riche patrimoine et leurs paysages saisissants pour refléter l’esprit d’aventure immuable de la marque.

En collaboration avec Tmall Super Brand Day, la campagne a intégré des expériences hors ligne dynamiques à un engagement numérique. Cette approche a non seulement renforcé la résonance culturelle et amplifié la portée commerciale, mais a également renforcé l’identité de The North Face en tant que marque outdoor haut de gamme fondée sur les piliers de l’endurance, du mouvement et de l’exploration.

Fila dévoile la nouvelle tenue de compétition de l’équipe nationale chinoise de ski

Le 21 décembre, alors que la Coupe du monde FIS de ski acrobatique se terminait au Genting Snow Park de Chongli, à Zhangjiakou, Fila a dévoilé les nouvelles tenues de compétition de l’équipe nationale chinoise de ski acrobatique. Conçues à partir de la toute dernière technologie « Fila 4810 Summit », ces tenues ont été développées en collaboration avec l’équipe nationale afin de répondre aux exigences spécifiques de ce sport.

Pour le design, la marque a utilisé un schéma bicolore optimisé pour les conditions diurnes et nocturnes, basé sur des recherches sur la visibilité dans les environnements enneigés. Les détails comprennent une broderie « instant success » (succès instantané) et des imprimés de flocons de neige « victory with polka dots » (victoire à pois). Ce lancement renforce la présence de Fila sur le marché des sports d’hiver et marque sa volonté de poursuivre son expansion dans les catégories hautement performantes.

Anta rejoint Taobao Flash Sale

Le 19 décembre, la marque chinoise de vêtements de sport Anta a élargi son écosystème de vente au détail en rejoignant Taobao Flash Sale, une plateforme de vente au détail à la demande conçue pour connecter les magasins hors ligne aux acheteurs en ligne en temps réel, permettant une livraison quasi instantanée des produits. À ce jour, plus de 1 000 magasins Anta dans 174 villes, dont Shanghai, Pékin et Guangzhou, ont mis en place ce service. L’offre comprend les indispensables de l’hiver d’Anta, des articles de la collection signature de la star de la NBA Kyrie Irving et les nouveautés de la saison.

Cette initiative vise à renforcer la stratégie omnicanale d’Anta tout en répondant aux besoins des consommateurs en matière de rapidité, en particulier pour les voyages de dernière minute ou les besoins sportifs. D’ici 2026, cette intégration devrait s’intensifier, avec des plans visant à couvrir plus de 4 000 magasins dans tout le pays et à établir un réseau de distribution dans lequel les magasins feront également office d’entrepôts.

Manduka fait ses débuts en Chine avec une boutique éphémère à Shanghai

Le 18 décembre, la marque de yoga Manduka, basée à Los Angeles, a lancé sa première boutique éphémère en Chine, au Plaza 66 de Shanghai. Ouverte jusqu’au 15 mars 2026, cette boutique présente toute la gamme de produits Manduka, notamment des tapis de yoga, des serviettes, des accessoires et des accessoires.

La marque lance également un programme de certification spécial pour les professeurs de yoga, offrant aux participants retenus des essais exclusifs de produits, un soutien à long terme et une invitation à rejoindre sa communauté de professeurs. Au-delà de renforcer la notoriété de la marque en Chine, cette boutique éphémère jette les bases solides pour l’expansion à long terme de la marque sur le marché et la création d’une communauté.

Adidas s’associe à l’Institut chinois des sciences du sport

Le 22 décembre, le géant des vêtements de sport Adidas a annoncé un partenariat technologique avec l’Institut chinois des sciences du sport. Les deux parties se concentreront sur la santé sportive des enfants et l’optimisation des équipements, en réalisant des évaluations techniques, des études biomécaniques et des conseils d’optimisation finale pour les gammes haut de gamme d’Adidas destinées aux enfants. Ce partenariat avec un institut de recherche de niveau national reflète les efforts continus d’Adidas pour améliorer la rigueur scientifique et le professionnalisme de la conception de ses produits.

Lululemon va pénétrer six marchés en 2026

Le 18 décembre, Lululemon a annoncé son intention de s’étendre sur six marchés mondiaux grâce à un nouveau modèle de partenariat de franchise en 2026, ce qui représente le plus grand nombre de lancements en une seule année. La liste comprend cinq pays européens (la Grèce, l’Autriche, la Pologne, la Hongrie et la Roumanie) ainsi que l’Inde, où un partenariat avait déjà été annoncé.

Arion Retail Group supervisera les opérations de la marque sur les cinq marchés européens, tandis que Tata CLiQ gérera le marché indien. Les emplacements des magasins hors ligne et les calendriers d’ouverture n’ont pas encore été officiellement annoncés. Cette expansion accélérée permet à Lululemon de conquérir une plus grande part de marché dans le secteur mondial des vêtements de sport.

Le ralentissement économique en Chine pèse sur les résultats de Nike pour le deuxième trimestre de l’exercice 2026

Le 19 décembre, le groupe Nike a publié ses résultats financiers pour le trimestre clos le 30 novembre 2025. La marque a enregistré un chiffre d’affaires total de 12,4 milliards de dollars pour la période, avec un chiffre d’affaires de gros atteignant 7,5 milliards de dollars, en hausse de 8 % par rapport à l’année précédente, et un chiffre d’affaires direct aux consommateurs (DTC) totalisant 4,6 milliards de dollars. Les stocks ont chuté à 7,7 milliards de dollars, soit une baisse de 3 % par rapport à l’année précédente, avec une tendance positive.

Au niveau régional, le chiffre d’affaires de la Grande Chine s’est élevé à 1,4 milliard de dollars, soit une baisse de 17 % par rapport à l’année précédente. Le président-directeur général de Nike, Elliott Hill, a souligné que la reprise de la marque était entrée dans une phase critique, alors qu’elle poursuit son initiative « Win Now » et sa stratégie axée sur le sport. À l’avenir, Nike continuera à procéder à des ajustements proactifs en Grande Chine, à renforcer l’innovation sportive et la synergie entre les canaux de distribution, et à affiner davantage son empreinte opérationnelle.