En 2017, choisissez les bons mots-clés pour votre stratégie SEO !

Plus que jamais, un bon référencement naturel dépend de la pertinence des mots-clés à travailler. Si ceux-ci restent la base de toute stratégie SEO, ils doivent correspondre à la nature de votre activité et répondre au plus près aux requêtes formulées par les internautes. Voici quelques idées pour appliquer votre bonne résolution pour 2018 : choisir les bons mots-clés !

Comment identifier les bons mots-clés ?

Identifier les bons mots-clés nécessite d’utiliser des outils de suggestion et de qualification. On commence par rechercher les mots-clés les plus pertinents en regard de son activité et des requêtes formulées par les internautes (via Google, l’outil de planification des mots-clés AdWords ou grâce à un outil comme SEMRush). Puis on analyse leur pertinence en fonction de plusieurs critères : volume de trafic potentiel, effet sur le positionnement SEO, conversion des expressions choisies sur le site, etc. Par exemple, le fait de taper « SEO » sur SEMRush va nous donner un volume de recherche de 18 100 (ce qui est élevé, le mot-clé est donc populaire), 510 millions de résultats (très élevé, donc très concurrentiel) et un coût par clic de 4 € (ce qui signifie que le terme est très demandé pour les liens sponsorisés Google).

Adopter les mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne sont des expressions formées de 5 mots et plus. Ils ont un double avantage : d’une part, ils sont moins concurrentiels que les mots-clés courts (jusqu’à 4 mots) qui, de par leur sens assez généraliste, sont plus souvent travaillés en SEO et demandent de gros efforts pour se positionner correctement – plus l’expression est précise, moins elle est concurrentielle. D’autre part, les mots-clés longue traîne répondent plus spécifiquement aux requêtes des internautes, et permettent d’attirer un trafic certes moins nombreux, mais plus qualifié. Par exemple, travailler l’expression « tendances SEO mots clés 2018 » donnera de meilleurs résultats que « SEO » tout seul.

S’intéresser aux changements apportés par la recherche vocale

À travers le « OK Google », la recherche vocale est doucement en train de s’installer dans les mœurs : 60 % des Américains y ont eu recours en 2017, selon une étude Sunnyreports. Concrètement, cette nouvelle habitude impacte déjà le SEO, au sens où les requêtes formulées à l’oral ne répondent pas tout à fait aux mêmes règles qu’à l’écrit. Ainsi, on remarque que les recherches vocales font la part belle aux expressions longue traîne et aux phrases complètes (et non plus aux successions de mots-clés comme à l’écrit), ce qui change forcément le choix des mots-clés. En outre, la recherche vocale s’accompagne d’un correcteur d’orthographe automatique : il ne sera donc bientôt plus nécessaire de prévoir les éventuelles fautes et coquilles des internautes dans le choix des mots-clés. Si l’on reprend l’exemple précédent, on pourra alors travailler uniquement « tendances SEO mots clés 2018 » sans avoir à ajouter toutes les variantes possibles : « tendance SEO mot clé 2018 », « tendence SEO maux clés 2018 », « tendances SEO mot clef 2018 », etc.

Ne pas oublier la recherche locale

Selon une étude Ipsos menée en fin d’année 2014, 80 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Il est donc de plus en plus important de favoriser son référencement local en travaillant des mots-clés adéquats : plutôt longue traîne et intégrant le nom de la ville et/ou du quartier. Pour une agence de SEO à Paris, cela donnerait : « tendances SEO mots clés 2018 à Paris ».