Partager la publication "Comment Bali est devenu le terrain de jeu créatif de l’Asie"
Les talents locaux, la production abordable et la position stratégique positionnent cette île indonésienne comme le catalyseur de l’économie créative pour le commerce en Asie du Sud-Est.
Bali est peut-être célèbre pour ses plages dignes de cartes postales, ses temples séculaires et son attrait comme refuge pour les chercheurs spirituels, mais son identité s’étend bien au-delà du circuit du bien-être.
L’île a discrètement émergé comme un terrain fertile pour la création de marques, où les labels lifestyle et les entrepreneurs créatifs viennent non seulement pour se ressourcer, mais pour s’enraciner.
Cette évolution est plus qu’un changement culturel, c’est un impératif économique. Le tourisme contribue à environ 6% du PIB de l’Indonésie, en faisant un pilier vital de l’économie nationale.
Selon Toni Chan, fondatrice d’August Society, une marque indonésienne de maillots de bain qui utilise Bali comme hub de fabrication, l’île abrite des gens très créatifs, et la main-d’œuvre reste abordable.

Pourquoi les marques choisissent Bali
« Je trouve que Bali — et l’Indonésie en général — a une approche beaucoup plus axée sur le design et artistique comparée à beaucoup d’autres pays, ce qui en fait un excellent choix pour nous », dit Chan.
Selon elle, la durabilité est centrale à l’ethos de sa marque. Par exemple, ses vêtements de plage sont fabriqués à partir de nylon régénéré provenant de bouteilles en plastique recyclé et de matériaux de récupération.
Concernant sa clientèle, Chan explique que la plupart des acheteurs de sa marque sont chinois et sud-est asiatiques, avec une plus petite portion de clients occidentaux atteints principalement via les ventes en ligne.
Il y a aussi un intérêt croissant parmi les touristes pour les maillots de bain durables qui offrent plus de couverture et de protection. Les voyageurs est-asiatiques, particulièrement les clients chinois, tendent à privilégier les vêtements de plage avec protection UV, tandis que les consommateurs sud-est asiatiques recherchent souvent des styles plus modestes qui s’alignent avec les préférences culturelles.
Une enquête de 2024 en Chine a révélé que 70,6% des répondants voulaient que les vêtements de protection solaire soient multifonctionnels et intégrés dans la vie quotidienne, indiquant qu’il existe de nombreuses opportunités pour les marques locales ou des pays voisins ciblant les touristes chinois comme leurs marchés principaux.
L’adéquation culturelle rencontre l’avantage commercial
En conséquence, l’évolution des préférences des consommateurs pointe vers une opportunité plus large pour les marques — spécialement celles offrant des produits culturellement adaptés mais fonctionnels — de positionner Bali comme un marché cible clé.
Le statut de Bali comme destination de vacances de premier plan pour les touristes chinois et internationaux l’a rendu attractif non seulement pour les voyages de loisir, mais aussi pour l’expansion créative retail. Cette tendance est renforcée par le retour constant des touristes chinois aux niveaux d’avant-pandémie.
Selon l’agence de presse d’État indonésienne Antara, les touristes chinois passent en moyenne huit à 11 jours dans le pays, avec des dépenses par visite atteignant environ 1 386 dollars — un chiffre comparable à celui des visiteurs européens.
La recherche indique aussi une sensibilisation croissante parmi les consommateurs chinois concernant les marques durables. Selon le rapport 2023 de Deloitte, les acheteurs chinois sont prêts à payer une prime de 9% à 15% pour des produits durables. Notamment, 44% des répondants chinois de la génération Z reconnaissent une responsabilité personnelle de soutenir la conservation environnementale et écologique à travers leurs choix de mode.
S’appuyant sur ce changement dans les valeurs des consommateurs, d’autres marques régionales se tournent aussi vers Bali comme base de production. Un exemple est One Puram, un label singapourien qui fabrique une partie de sa collection resort wear sur l’île. Cette démarche s’aligne avec la demande croissante parmi les consommateurs de la génération Z — avec 47% valorisant avant tout les produits durables fabriqués à partir de matériaux naturels ou de ressources renouvelables.
Les consommateurs d’aujourd’hui privilégient l’éco-responsabilité
Les consommateurs d’aujourd’hui favorisent de plus en plus les produits fabriqués à partir de matériaux écologiques et recyclables — et ils sont prêts à payer plus pour des designs qui offrent à la fois confort et style. La mode durable, qui mélange esthétique et responsabilité environnementale, est devenue un marqueur d’identité, positionnant les porteurs comme à la fois « éco-chic » et défenseurs de la « beauté naturelle ».

Selon une enquête de mai 2023 de la firme de recherche japonaise Rakuten Insight, environ 87% des répondants chinois ont déclaré suivre au moins un influenceur sur les réseaux sociaux, la majorité admettant acheter des produits qu’ils approuvent, soulignant une opportunité significative pour l’Indonésie — non seulement pour attirer les touristes, mais aussi pour se positionner comme un hub de création de marques pour les marchés voisins.
Plusieurs fabricants à Bali permettent aux marques de commander en plus petites quantités, ce qui permet aux labels d’économiser sur les coûts de production.
« Fabriquer à Bali était plus facile pour démarrer comme petite marque, juste parce que les quantités que les fabricants exigent étaient beaucoup plus faibles », dit Chan.
Le rebond du tourisme stimule l’économie de marque
Néanmoins, la voie à suivre est évidente : en accueillant un éventail plus large de marques, en attirant des visiteurs aux dépenses plus élevées, et en harmonisant l’économie créative de Bali avec les pratiques durables et les mouvements globaux, l’île peut assurer à la fois la prospérité et la résilience à long terme.
L’expansion des marques corrèle fortement avec le rebond des arrivées de touristes chinois à Bali — approchant maintenant des niveaux d’avant-pandémie. Le Jakarta Post rapporte que Rajeev Menon, Président de Marriott International pour l’Asie-Pacifique (excluant la Chine), pointe vers une hausse claire de l’occupation d’hôtels et resorts stimulée par les voyageurs chinois. Les arrivées chinoises en Indonésie ont bondi de 72% d’une année sur l’autre, soulignant un rebond rapide et robuste dans le secteur du tourisme.
Le rebond s’est traduit en chiffres frappants : Bali a accueilli 270 000 touristes chinois entre janvier et juillet 2024 — une augmentation de 91,3% comparée à la même période l’année dernière, selon Statistics Indonesia. Cette remontée non seulement surpasse les moyennes de récupération régionales, mais signale aussi la confiance renouvelée des voyageurs chinois en Bali comme destination de premier plan.
L’impératif de création de contenu
Pour attirer davantage de touristes chinois, la promotion stratégique est aussi clé. Alexander Nayoan, chef de la formation des ressources humaines à l’Association Indonésienne des Hôtels et Restaurants (PHRI), dit que le gouvernement devrait approfondir les collaborations avec les influenceurs, exploitant leur portée pour inviter plus de voyageurs chinois à découvrir Bali de première main.
« Cela nécessite encore des améliorations », ajoute Nayoan. « Au niveau national, l’Indonésie devrait investir plus dans la promotion télévisuelle — à travers des films ou documentaires qui mettent en lumière sa cuisine, ses destinations et sa culture — comme l’ont fait la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines. »
Il suggère aussi que faire venir et rémunérer plus d’influenceurs internationaux pourrait stimuler l’attrait du pays. Si, dans le processus, les visiteurs sont inspirés par les paysages de Bali pour lancer une entreprise, dit-il, cela pourrait offrir une valeur ajoutée à l’économie locale.
En 2023, le Ministère du Tourisme s’est associé avec des influenceurs chinois pour promouvoir Bali. Le porte-parole du Ministère du Tourisme d’Indonésie dit que le Ministère a travaillé avec des influenceurs chinois pour stimuler le tourisme à Bali, mais il y a plusieurs points qui nécessitent amélioration, comme organiser des forfaits île-hopping pour améliorer la commodité, et plusieurs spots doivent améliorer l’hébergement proposé.
Construire l’économie de marque de l’Indonésie
Esther Sri Astuti, économiste à l’Institut pour le Développement de l’Économie et de la Finance, note que l’Indonésie détient un potentiel considérable pour cultiver des marques locales à l’étranger, y compris à Singapour et dans d’autres pays voisins. Elle ajoute que ces entreprises pourraient considérer établir des bases de fabrication en Indonésie, étant donné l’industrie textile bien établie du pays, qui fournit de l’emploi à une portion significative de la main-d’œuvre.
Pour attirer les créateurs de marques des pays voisins, Astuti a souligné le besoin d’améliorations clés. Parmi elles figurent la réduction des tarifs aériens vers l’Indonésie, l’amélioration de la connectivité des vols domestiques pour encourager l’exploration au-delà des destinations principales, et l’amélioration de la gestion des organisations de masse qui ont, parfois, provoqué des troubles publics ou perturbé l’investissement et l’activité commerciale.
« Cela signifie qu’en plus d’offrir des produits de haute qualité, l’Indonésie doit aussi assurer des coûts de production plus bas comparés aux pays concurrents. Le défi, cependant, réside dans les demandes des travailleurs pour des salaires plus élevés dus à l’inflation », dit Astuti, « mais la productivité doit aussi être considérée, surtout puisque l’Indonésie a un nombre relativement élevé de jours fériés. »
De plus, les efforts pour attirer plus de touristes chinois à Bali devraient aller de pair avec l’encouragement de la croissance dans l’économie créative, aidant à renforcer le développement de marques locales. Ceci, à son tour, pourrait stimuler à la fois les dépenses touristiques et l’investissement plus large dans la région.
Enfin, Chan, la fondatrice d’August Society, croit que Bali détient un fort potentiel non seulement pour développer et fabriquer plus de marques à l’avenir, mais aussi pour améliorer l’identité de marque tout en continuant d’attirer plus de touristes.