L’ambitieux renouveau touristique de la RAS prévoit d’accueillir des concerts de Coldplay, des matchs de Premier League et des spectacles de drones dans son nouveau complexe sportif d’une valeur de 4,1 milliards de dollars.

Hong Kong s’efforce de redorer son image pour attirer les visiteurs étrangers

L’ambitieux renouveau touristique de la RAS comprend l’accueil de concerts de Coldplay, de matchs de Premier League et de spectacles de drones dans son nouveau complexe sportif de 4,1 milliards de dollars, alors que la ville s’efforce d’attirer des visiteurs au-delà de la Chine continentale.Les efforts de Hong Kong pour redorer une image ternie par des années de turbulences et se rétablir en tant que plaque tournante des événements asiatiques commencent à attirer davantage de visiteurs internationaux au-delà de la Chine continentale, a déclaré le responsable du tourisme de la ville.

Les mesures adoptées par le centre financier asiatique comprennent la modernisation de sa flotte de taxis désuète et l’amélioration des systèmes de paiement numérique, a déclaré Rosanna Law, secrétaire à la culture, aux sports et au tourisme de Hong Kong, lors d’une interview accordée à Bloomberg TV.

La ville redouble également d’efforts pour accueillir des événements majeurs afin d’attirer à nouveau la jet set, avec un récent concert du groupe britannique Coldplay et le déménagement de son tournoi annuel de rugby à sept dans un nouveau stade tape-à-l’œil au bord de l’eau.

« Nous devons nous creuser les méninges pour trouver de nouveaux points d’attraction afin que les gens soient prêts à dépenser ou trouver de nouvelles raisons pour que les gens restent plus longtemps », a déclaré M. Law, qui a été nommé à ce poste en décembre.

Les arrivées de visiteurs au premier trimestre ont augmenté de 9 % par rapport à la même période en 2024, pour atteindre 12 millions, tandis que le nombre de visiteurs non continentaux a bondi de 18 %, selon l’Office du tourisme de Hong Kong. Il s’agit de la plus forte croissance trimestrielle de touristes en glissement annuel depuis la reprise des voyages à Hong Kong après la pandémie.

L’image de Hong Kong en tant que destination touristique conviviale a souffert de plusieurs années de troubles, notamment des manifestations en faveur de la démocratie, des mesures strictes de contrôle et de la répression par Pékin des libertés dans la région administrative spéciale. Son industrie touristique peine encore à se redresser complètement six ans après le Covid, ce qui en fait l’un des derniers marchés d’Asie à se redresser.

L’année dernière, le pays a accueilli près de 45 millions de touristes, soit un bond de 31 % par rapport à 2023, mais il est loin de l’objectif de 46 millions fixé par l’office du tourisme et du record de 65 millions d’arrivées enregistré en 2018, l’année précédant la pandémie.

L’agence prévoit une augmentation de 10 % du nombre de visiteurs en 2025, pour atteindre environ 49 millions, ce qui reste inférieur aux niveaux observés avant la pandémie.

Défis historiques : Reconstruire après des années de turbulences

Hong Kong dépend fortement de la Chine pour le tourisme : Les Chinois constituent toujours le gros des arrivées, avec environ 76 % des visiteurs l’année dernière. Mais l’incertitude économique en Chine continentale incite les voyageurs chinois à se détourner du shopping de luxe, pierre angulaire du secteur touristique de Hong Kong, ce qui incite la ville à diversifier les arrivées en provenance de l’étranger.

La ville s’efforce donc de diversifier les arrivées en provenance de l’étranger, notamment en intensifiant le marketing pour attirer les vacanciers de pays tels que l’Inde et l’Arabie saoudite. Les arrivées en provenance du Japon, de la Corée du Sud et de Taïwan ont fait un bond de 30 % ou plus en glissement annuel au cours du premier trimestre.

Dans le cadre d’un plan gouvernemental pour l’industrie du tourisme, les recettes des voyages et du tourisme à Hong Kong devraient augmenter de 60 % sur cinq ans pour atteindre 120 milliards de dollars HK (15 milliards de dollars) en 2029. Le plan espère attirer des visiteurs grâce à des programmes d’événements sportifs et culturels qui pourraient aider à rétablir Hong Kong en tant que centre régional d’événements.

Le stade de Kai Tak : Pièce maîtresse de la relance du tourisme

Le stade Kai Tak, qui vient d’ouvrir ses portes, est une arène de 50 000 places qui fait partie d’un parc sportif de 32 milliards de dollars hongkongais (4,1 milliards de dollars) aménagé sur le site de l’ancien aéroport de la ville. Le stade accueillera prochainement la pop star taïwanaise Jay Chou et, en juillet, des matchs de la Premier League britannique auxquels participeront quatre des plus grands clubs de football du monde, dont le Liverpool FC et l’AC Milan.

Le nombre de visiteurs pendant les vacances de la Golden Week en mai a augmenté de 22 % par rapport à 2024, passant à 1,1 million. Ils ont été accueillis par un spectacle de drones sur le front de mer et des courses de chevaux qui ont été annoncés comme faisant partie de l’attraction des méga-événements, a déclaré M. Law.

Succès de la Golden Week : Premiers signes de reprise

Néanmoins, des défis se profilent à l’horizon, notamment l’incertitude économique mondiale et la concurrence intense des pays voisins de Hong Kong en matière de tourisme.

Le nombre croissant d’arrivées dans la ville ne s’est pas encore traduit par une augmentation des dépenses, la dépense moyenne par habitant pour les visiteurs étant tombée à 6 675 HK$ (859 $) l’année dernière, contre 8 150 HK$ (1 049 $) en 2023, selon l’office du tourisme.

« Nous devons rattraper notre retard », a déclaré M. Law. « Nous devons nous assurer que si nous n’avons pas fait assez dans le passé, ou si nous avons été désavantagés dans le passé – comme l’absence d’un grand stade tel que le Kai Tak Stadium – nous en tirons aujourd’hui le meilleur parti. Nous disons aux gens qu’ils sont tous les bienvenus à Hong Kong ».