Rencontrez les principaux acteurs de la scène des blogs de mode en Chine, où la créativité, le contenu et le commerce s’entrechoquent.

Les blogueurs de mode sont devenus une force essentielle dans l’industrie de la mode. Selon les données de l’institut iResearch, l’économie des influenceurs en Chine a atteint une taille de marché de 5,5 billions de RMB (760,6 milliards de dollars) en 2022, en hausse de 9,4 % par rapport à l’année précédente. Cette progression a largement dépassé la croissance globale des ventes au détail du pays et l’expansion du PIB national.

Le marché devrait atteindre 8 000 milliards de RMB (1 100 milliards de dollars) cette année.

Depuis les débuts des blogueurs de mode sur Weibo et WeChat jusqu’à l’essor des créateurs de contenu sur Douyin et Xiaohongshu, l’écosystème des influenceurs de mode a évolué en même temps que les plateformes de médias sociaux. Toutefois, ce boom a également intensifié la concurrence pour attirer l’attention du public et les partenariats avec les marques.

Jacob Cooke, cofondateur et PDG de WPIC Marketing and Technologies, qui gère des marques sur les marchés de l’APAC, a déclaré à Jing Daily que les campagnes de marketing des réseaux d’influence réussis dépendent des collaborations avec des influenceurs dont le ton s’aligne sur l’identité d’une marque.

Pour les marques, travailler avec des influenceurs de mode appréciés des jeunes est une stratégie clé pour susciter l’engagement, accroître la visibilité et stimuler les ventes. Nous explorons ici trois types distincts de blogueurs de mode qui redéfinissent les tendances stylistiques en Chine.

Carbonated Drinks Bye Bye（@碳酸饮料拜拜）
Xiaohongshu followers: 1 million
Douyin followers: 854,000

Carbonated Drinks Bye Bye s’est imposée comme une blogueuse mode hors pair, attirant l’attention grâce à sa vidéo virale « Bicycle Outfit Change » (Changement de tenue à bicyclette). Connue pour sa capacité à mélanger des styles de différentes époques, elle crée des looks à la fois audacieux et très personnels.

Cette blogueuse suit l’approche stylistique Fitcheck, qui va au-delà de la simple documentation d’une tenue. Plutôt que de se contenter de dire « Voici ce que j’ai porté aujourd’hui », elle fait appel à des formats de stylisme interactifs, en posant la question suivante : « De quoi ai-je l’air aujourd’hui ? « De quoi ai-je l’air aujourd’hui ? »

Ses vidéos, qui vont des transitions à 360 degrés dans la rue aux échanges de tenues dans les ascenseurs, créent un mélange captivant de mouvement, de narration et de tendances de la mode. Accompagnées d’une musique de fond rythmée et branchée, ses vidéos attirent immédiatement l’attention.

Récemment, Carbonated Drinks Bye Bye a gagné en popularité en filmant ses vidéos Fitcheck avec des célébrités pendant les grandes semaines de la mode, avec des stars comme Ouyang Nana et Zhou Dongyu.

Cacien (@卡西恩Cacien)
Xiaohongshu followers: 578,000
Douyin followers: 1.61 million

Cacien s’est fait connaître grâce au concours musical chinois Rap for Youth. Au-delà de la musique, elle s’est lancée dans le monde de la mode en tant qu’influenceuse recherchée.

Lors d’une interview, elle a révélé son affinité pour l’ail, expliquant que lorsqu’elle étudiait à l’étranger, l’ail lui permettait de se sentir chez elle. Cette habitude excentrique lui a valu le surnom de « Princesse de l’ail ».

Contrairement aux influenceurs qui s’en tiennent à une seule esthétique, Cacien expérimente un mélange varié de styles. Elle publie régulièrement des contenus de mode axés sur la musique, mélangeant les esthétiques hip-hop, jazz et pop dans son style unique.

Pour Cacien, la mode et la musique vont de pair, servant d’exutoire à l’expression de soi et à l’individualité. Elle privilégie les vêtements éclatants et les accessoires audacieux, estimant que plus l’impact visuel est fort, plus le look devient mémorable.

Son influence a conduit à des collaborations avec des marques, notamment une collection commune avec la marque d’accessoires Yvmin et un défilé pour la marque avant-gardiste Windowsen lors de la semaine de la mode de Shanghai.

Vincent Special 6 (@文森特别)
Xiaohongshu followers: 331,000
Douyin followers: 2.38 million

Vincent Special 6 est un blogueur de mode connu pour ses commentaires acerbes sur les tendances du secteur. Il s’est d’abord fait connaître sur Douyin, où ses critiques de mode pleines d’esprit et ses analyses perspicaces ont rapidement fait de lui un favori parmi les passionnés de mode et les initiés de l’industrie.

Contrairement aux influenceurs de mode traditionnels, Vincent Special 6 préfère rester hors champ, laissant sa voix, ses connaissances et ses critiques prendre le devant de la scène.

Son contenu couvre divers sujets, depuis les revues de défilés et les projecteurs sur les créateurs jusqu’aux récits approfondis sur les marques. En mêlant éducation à la mode et divertissement, il est devenu une source fiable pour comprendre l’industrie.

Ces dernières années, Vincent Special 6 a étendu son contenu à des formats interactifs. Il organise fréquemment des livestreams et des tables rondes, engageant les fans à travers des questions-réponses et des conversations collaboratives.

L’année dernière, il a fait équipe avec le créateur Junyang pour une discussion diffusée en direct, puis a édité la conversation en une vidéo qui donne un aperçu des coulisses des histoires qui façonnent l’écosystème de la mode d’aujourd’hui.

Grâce à son point de vue unique et à sa connaissance approfondie du secteur, Vincent Special 6 s’est imposé comme une voix de premier plan dans le domaine des commentaires sur la mode.

L’avenir des influenceurs de la mode en Chine

L’écosystème des influenceurs de la mode en Chine évolue rapidement, avec des KOL comme Carbonated Drinks Bye Bye, Cacien et Vincent Special 6 qui façonnent les tendances, stimulent l’engagement et influencent les décisions d’achat.

Pour les marques, il est essentiel de comprendre le créneau, l’audience et le style de contenu de chaque influenceur pour que les collaborations soient fructueuses. Qu’il s’agisse d’un style axé sur les tendances, d’une mode imprégnée de musique ou d’un commentaire d’expert sur la mode, les bons partenariats peuvent amplifier la notoriété de la marque et générer des revenus.

Alors que l’économie chinoise des influenceurs dépasse les 1 000 milliards de dollars, le rôle des blogueurs de mode et des KOL ne fera que croître, créant de nouvelles opportunités pour les marques d’entrer en contact avec les consommateurs chinois à la recherche de tendances.