Qu’est ce qu’une bonne stratégie éditoriale ?

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Une stratégie éditoriale sous-tend une certaine cohérence dans votre contenu textuel. Cela implique également la tenue d’un carnet de route, d’une stratégie de web marketing. Votre stratégie éditoriale prendra forme à l’aune de votre communication. Si vous communiquez efficacement, vous optimiserez votre référencement. Les internautes parleront de votre site et de votre activité. Comme il est d’usage désormais, vous devez être « la personne à suivre ». La personne à suivre aussi bien sur les réseaux sociaux que sur votre site directement. Pour cela, il va falloir enclencher une vaste campagne de communication circonscrite au sein de votre stratégie éditoriale.

La mise en place d’une stratégie éditoriale passe par un audit des techniques que vous utilisiez avant de mettre en place un véritable plan de communication. Vous devrez vous poser la question : étais-je visible sur le net ? Ai-je tenté, par le biais d’événements ou d’opérations marketing, d’attirer des visiteurs sur mon site ? Mon contenu dépasse-t-il la simple matérialité de mon site internet ? Ces questions doivent vous faire réaliser à quel point une ligne éditoriale doit être tracée afin de présence et d’influence sur internet.

Dès lors, il va falloir jeter par écrit un plan, une stratégie. D’abord, il faut mettre en forme les outils que vous désirez utiliser en priorité : réseaux sociaux, ouverture d’un blog, communication de grande ampleur ou campagnes de pub ponctuelles… ? Ensuite, il va falloir passer à l’action et commencer à développer la stratégie définie au préalable. Pour cela, il va vous falloir des rédacteurs de contenu ainsi que des communicants qui auront la capacité de faire, à votre place, l’animation de vos actualités notamment sur les réseaux sociaux.

Bref, au total, l’animation éditoriale de votre espace web, au sein même de votre site via les forums ou les messages privés, ainsi qu’en dehors de votre site sur les réseaux ou bien via la création d’un blog, sont autant de techniques simplement fondamentales pour vous faire connaitre, pour faire du Buzz. L’ensemble de ces techniques doit être chapeauté par une stratégie éditoriale globale étendue, efficace, et réactive.

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