Acheteurs chinois en ligne dans les Lower-Tier Cities

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Aperçu des acheteurs en ligne chinois dans les villes de premier rang

Les villes de niveau inférieur, qui représentent plus de 68 % de la population totale de la Chine, sont les zones urbaines et rurales de troisième niveau et de niveau inférieur, qui se caractérisent par un énorme potentiel de consommation, de bonnes infrastructures de réseau et un soutien politique.

Comme la croissance des premier et deuxième niveaux ralentit, les villes de niveau inférieur attirent l’attention des entreprises et des investisseurs. Les principales sociétés de commerce électronique créent des marques personnalisées ciblant ce segment, notamment Taobao Deals d’Alibaba (récemment rebaptisé Taote), Jingxi de Jingdong et Pinduoduo.

Le taux de croissance annuel moyen des dépenses de consommation par habitant des ménages ruraux est de 7,5 points de pourcentage plus rapide que celui des ménages urbains. Le taux de croissance du revenu disponible par habitant des ménages ruraux n’est pas inférieur à 8 points de pourcentage.

La Chine compte plus de 300 millions d’internautes dans les zones rurales en décembre 2020, avec un taux de pénétration d’environ 56%, selon le CNNIC. Selon l’Académie des sciences sociales, l’internet mobile chinois voit 618 millions d’appareils actifs mensuellement dans les villes de rang inférieur.

Les produits (variété et authenticité) et les prix (remises et fréquence) sont les principales raisons qui attirent les acheteurs en ligne dans les villes secondaires.

En conséquence, les contrefaçons, les descriptions de produits inexactes et les règles de promotion complexes entraînent l’insatisfaction des utilisateurs.

Plus de 60 % des familles ont un revenu mensuel moyen avant impôt inférieur à 18 000 yuans.

La vie dans les villes de niveau inférieur est relativement facile ; surtout en termes de temps, l’espace de loisirs et de divertissement est plus grand.

Le divertissement est une partie importante de la vie là-bas, et les téléphones portables et la télévision sont leurs principaux produits de divertissement.

Les téléphones portables, les ordinateurs, la télévision et les publicités dans les transports publics sont les canaux médiatiques avec lesquels ils sont souvent en contact dans leur vie quotidienne.

Environ la moitié des consommateurs des villes de niveau inférieur effectuent des achats en ligne 1 à 3 fois par semaine, tandis que pour les achats sans but précis, ils préfèrent les produits populaires et les produits à forte remise.

Les sites de commerce électronique, les recherches en ligne et les commentaires sont les principaux canaux par lesquels les utilisateurs obtiennent des informations sur les produits, mais la confiance qu’ils accordent à ces canaux n’est pas élevée. Les connaissances et les centres commerciaux hors ligne sont les canaux d’information les plus fiables pour les utilisateurs.