Applications vidéos les plus populaires en Chine en 2021

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Les applications de vidéos courtes les plus populaires sur les médias sociaux chinois 2021

L’industrie de la vidéo courte étant très en vue, toutes sortes de contenus ont gagné en popularité sur les plateformes de médias sociaux chinoises, notamment les applications de vidéo courte. Tout le monde s’accorde à dire que 2021 sera l’année de la vidéo courte, mais avec un tel choix d’applications chinoises populaires, quelles sont les meilleures plateformes pour le commerce électronique ? Trouveront-ils leur public cible sur Douyin ou Kuaishou, Watermelon ou Bilibili ? Et comment les marques doivent-elles utiliser ce format pour commercialiser leurs produits ? Examinons les avantages et les inconvénients de chacune de ces applications chinoises de vidéos courtes en plein essor.

Douyin, la réponse de la Chine à TikTok

La plateforme de médias sociaux chinoise Douyin était connue pour être une plateforme de vidéos courtes à destination des femmes. Aujourd’hui, la moitié de ses utilisateurs sont des femmes et l’autre moitié des hommes. Un autre changement récent est qu’elle avait l’habitude de se pencher fortement sur les jeunes, mais les statistiques montrent que 31% de ses utilisateurs sont âgés de 31 à 40 ans, et les utilisateurs âgés de 41 à 50 ans représentent 20%, à peu près la même chose que la tranche d’âge de 24 à 30 ans (près de 20%).

Selon le rapport statistique 2020 de Douyin, son taux d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) a dépassé les 600 millions et son taux d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) était supérieur à 550 millions. La plateforme de vidéos courtes appartenant à ByteDance est également la seule plateforme de médias sociaux à avoir parrainé deux fois le gala du festival du printemps.

Les vidéos inspirées par la musique restent le contenu le plus populaire sur Douyin. Bien que ce contenu ait beaucoup évolué en 2020. Il n’est pas rare de trouver des vidéos de moins de cinq minutes avec des récits solides.

En termes d’âge, les post-00 aiment regarder des dessins animés, les post-90 regardent surtout les actualités, les post-80 regardent des contenus liés à la mode et les post-70 aiment regarder les mariages d’autres personnes.

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