Tencent Huiju : La nouvelle plateforme de commerce électronique social de WeChat intègre des comptes de magasinage

WeChat a lancé un autre produit  » Comptes Shopping  » à son écosystème, en plus des comptes officiels, du mini programme et des comptes vidéo.

« Shopping Accounts » est sous Tencent Huiju, qui est un mini programme pour les produits de marques sélectionnées, lancé par Tencent Smart Retail en décembre 2020. Huiju regroupe les mini-programmes WeChat de différentes marques connues, dont Walmart et Starbucks, à l’instar de la mise à niveau de Tmall d’Alibaba Taobao, une plateforme pour les marques connues.

Tencent Huiju couvre actuellement environ 11 catégories de produits, à savoir les supermarchés d’aliments frais, les snacks de loisirs, les grands magasins ménagers, la restauration et l’alimentation, les boutiques de beauté, les boutiques de vêtements pour hommes, les salles de sport, les boutiques de chaussures et de sacs, les boutiques de vêtements pour femmes, les boutiques pour bébés et enfants, et les boutiques de médicaments.

Au 15 mai, un total de 354 marques avaient ouvert leurs magasins Huiju.

Huiju est défini comme « la solution de pratique du commerce électronique social de Tencent Advertising ». Huiju subventionne les utilisateurs de la plateforme avec le coût d’acquisition du trafic pour la distribution de la communauté sociale afin d’obtenir un coût d’acquisition plus faible et d’aider la « croissance du domaine privé » des entreprises.

À l’avenir, Huiju introduira de nouvelles méthodes de jeu interactives, telles que les remises sur les achats groupés, le streaming en direct des marques et l’enveloppe rouge des nouveaux utilisateurs.

La nouvelle fonction « comptes d’achats » de Tencent Huiju est plus accrocheuse.

Les étapes de l’enregistrement d’un « compte shopping » sont très simples. Tout utilisateur de WeChat peut ouvrir le mini programme de Tencent Huiju pour obtenir facilement un « compte d’achats » lié à son propre compte personnel WeChat pour vendre des produits de Huiju et gagner potentiellement des commissions.

Le « compte d’achat » est équivalent à un magasin virtuel où les individus partagent leurs produits « préférés » de la plateforme Huiju. Les utilisateurs peuvent sélectionner des produits de la plateforme Huiju et les placer sur la « liste de mes produits ».

Le compte d’achat initial ne dispose que de quatre emplacements de liste de produits et il n’est pas possible de modifier le produit listé en trois jours.

Plus l' »influence » du compte d’achat est élevée, plus le nombre d’emplacements recommandés est important. Le propriétaire du compte peut partager ces produits avec ses amis WeChat, qui peuvent acheter les produits à un prix inférieur à celui de la plateforme, également appelé « prix exclusif ».

Les commerçants, quant à eux, peuvent potentiellement profiter de l’énorme trafic des plus de 1,2 milliard d’utilisateurs de WeChat à un coût bien moindre, ce qui reste à prouver. À l’heure actuelle, les propriétaires de comptes d’achat ne peuvent pas obtenir de récompenses en espèces s’ils parviennent à recommander des produits à leurs contacts WeChat. En outre, l’absence d’habitudes d’achat sur WeChat et le manque d’assistance à la clientèle sont deux obstacles.

Une fonctionnalité communautaire permet aux propriétaires de comptes d’achat de voir les produits recommandés par leurs amis ainsi que les ventes et les visites référencées par les comptes :

Ce produit semble être encore dans sa phase initiale avec de nombreuses frictions à résoudre pour réaliser le potentiel du commerce électronique social. Découvrez ici un autre produit que Tencent a officiellement lancé comme concurrent de Pinduoduo.