Tencent a officiellement lancé un concurrent de Pinduoduo
Le 29 avril dernier, Tencent a lancé un mini programme WeChat appelé « Xiao’E Pinpin » et un compte officiel WeChat associé. Le modèle d’achat de Xiao’E Pinpin est similaire à celui de Pinduoduo, qui est une plateforme de commerce électronique social.
Cette semaine, Tencent a lancé une application mobile indépendante pour Xiao’E Pinpin, qui a actuellement un design similaire à celui du mini programme.
La page d’accueil adopte un design similaire à celui de Pinduoduo, avec une rangée de produits populaires en haut, comprenant des produits de beauté, un supermarché alimentaire, etc.
La partie centrale est le bien-être des nouveaux utilisateurs, qui accélère l’acquisition de nouveaux utilisateurs grâce à des concessions de prix bas. La partie inférieure présente les produits recommandés.
Le cœur de Xiao’E Pinpin est le commerce électronique social, c’est pourquoi une fonction appelée « les amis aiment » est conçue dans l’application.
Cette fonction est similaire au « Pinxiaoquan » de Pinduoduo, qui peut publier les nouvelles sur les produits sur cette page, et d’autres amis peuvent commenter, aimer et partager dans le groupe WeChat, de manière à promouvoir le taux de réussite de la transaction tout en maintenant l’interaction des achats.
Aujourd’hui, le segment du commerce électronique social en Chine est de plus en plus compétitif.
Taobao intègre la vente spéciale quotidienne et Juhuasuan, concurrençant Pinduoduo par des subventions de 10 milliards de yuans. Jingxi, la plateforme d’achat de Jingdong ciblant les villes de niveau inférieur, a également été officiellement connectée à l’entrée de premier niveau sur WeChat.
L’application Xiao’E Pinpin intègre des fonctions de jeu d’achat. Grâce à Xiao’E Treasure Hunt et Xiao’E Manor, les utilisateurs peuvent jouer à des jeux tout en gagnant des produits, intégrant ainsi shopping et divertissement. En plus de Xiao’E Pinpin, les dernières tentatives de Tencent comprennent également des comptes d’achat WeChat pour sa plateforme sociale de commerce électronique Huiju.