Bilibili : la plateforme vidéo la plus populaire en Chine
Bilibili est une plateforme de divertissement en ligne chinoise qui offre des contenus variés tels que des vidéos, des jeux et des mangas. Dans le monde du marketing, Bilibili est devenu un acteur incontournable. En effet, la plateforme a réussi à se démarquer grâce à sa stratégie marketing innovante et efficace. Dans cet article, nous allons examiner le marketing Bilibili et ses différentes techniques pour comprendre comment cette plateforme a réussi à se développer et à s’imposer sur le marché.
Bilibili a réussi à se démarquer en offrant une expérience unique et en s’adressant à un public plus jeune. La plateforme a également mis en place des campagnes de marketing innovantes, telles que des campagnes de publicité sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des marques populaires.
Passons maintenant aux détails du marketing Bilibili. La plateforme a réussi à s’imposer sur le marché et à se développer grâce à des techniques de marketing variées.
Utiliser Bilibili pour atteindre un public plus jeune
Bilibili est un site web très populaire auprès des jeunes. Il offre une variété de spectacles, de films et d’animations qui sont très appréciés par le public jeune. En utilisant bilibili, vous pouvez facilement atteindre un public plus jeune et plus large que vous ne le feriez autrement. C’est un excellent moyen de promouvoir votre produit ou service auprès d’un public plus jeune et plus diversifié.
Bilibili est une plateforme idéale pour atteindre une cible jeune. Il offre une variété de contenus qui sont très appréciés par les jeunes et qui peuvent être facilement partagés avec leurs amis.
Les entreprises peuvent utiliser Bilibili pour promouvoir leurs produits et services auprès des enfants. Les contenus peuvent être adaptés pour s’adresser à un public plus jeune et les audiences peuvent être ciblées en fonction des intérêts et des préférences de la cible. Bilibili offre une variété de fonctionnalités qui permettent aux entreprises de mesurer leur impact et d’améliorer leurs campagnes marketing.
Les outils analytiques fournis par la plateforme permettent aux entreprises de mieux comprendre leurs audiences et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.
Comment les marques peuvent tirer parti de Bilibili
Bilibili est une plateforme de streaming chinoise qui offre aux marques une grande variété d’opportunités pour prendre parti. Elles peuvent également organiser des concours et des promotions sur la plateforme afin d’attirer plus de clients et de générer plus de trafic sur leur site web. Enfin, les marques peuvent également tirer parti des outils analytiques fournis par Bilibili pour mieux comprendre leurs clients et améliorer leurs stratégies marketing.
En utilisant des outils de Big Data, les marques peuvent analyser les données recueillies sur Bilibili et en tirer des informations précieuses qui leur permettront de mieux comprendre leurs clients et leurs habitudes d’achat. Elles peuvent ainsi adapter leurs stratégies marketing pour obtenir plus de résultats et atteindre leurs objectifs commerciaux. En faisant partie de la communauté Bilibili, les marques peuvent s’exprimer et interagir directement avec leurs clients.
Elles peuvent créer des contenus intéressants et divertissants pour attirer l’attention des utilisateurs et ainsi tirer le meilleur parti de cette plateforme.
Comment intégrer des produits et services à travers une campagne publicitaire sur Bilibili ?
Une campagne publicitaire sur bilibili est une excellente manière d’intégrer des produits et services à votre marque. Vous pouvez également créer des campagnes publicitaires personnalisées pour atteindre un public spécifique et obtenir des résultats plus précis. Les annonces publicitaires sur bilibili sont une excellente façon de promouvoir votre marque et de générer du trafic vers votre site web ou votre application.
Les annonceurs peuvent choisir parmi une variété de formats publicitaires pour leurs campagnes, notamment des bannières, des vidéos et des annonces natives. Les annonceurs peuvent également utiliser le média pour atteindre un large public et toucher un plus grand nombre de personnes. Les annonceurs peuvent également cibler leur publicité en fonction de l’âge, du sexe et de l’emplacement géographique.
Grâce à la plateforme Bilibili, les annonceurs peuvent bénéficier d’une plus grande notoriété et d’une meilleure visibilité pour leurs produits et services. Les annonceurs peuvent également intégrer leurs produits et services à travers des campagnes publicitaires ciblées et personnalisées. Enfin, les annonceurs peuvent également utiliser des outils de mesure pour suivre leur campagne publicitaire et mesurer son efficacité.
Quel type de contenu est le plus efficace pour promouvoir votre marque sur Bilibili ?
Le référencement est un élément essentiel pour promouvoir votre marque sur bilibili. Pour ce faire, il est important de choisir des mots clés pertinents et de les intégrer à votre contenu. Cela permettra à votre marque d’être visible par l’audience ciblée. En outre, le contenu doit être intéressant et divertissant pour attirer l’attention des utilisateurs.
Des vidéos courtes et amusantes sont donc une bonne option pour promouvoir votre marque sur bilibili. Enfin, les moteurs de recherche sont un autre outil important pour promouvoir votre marque. Il est donc important d’optimiser le contenu pour qu’il soit bien référencé par les moteurs de recherche.
Des titres et des descriptions clairs et précis aideront à améliorer le classement de votre contenu. Des images et des vidéos attrayantes, ainsi que des messages courts et percutants, peuvent être utilisés pour attirer l’attention des utilisateurs.
Les médias sociaux peuvent également être utilisés pour partager du contenu intéressant et divertissant qui peut aider à renforcer votre marque. Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche et mis à jour régulièrement afin d’attirer plus de visiteurs sur le site.
Des articles informatifs et divertissants, ainsi que des images et des vidéos attrayantes, peuvent être utilisés pour promouvoir votre marque sur votre site web.
Les marques de luxe mondiales doivent-elle aller sur Bilibili ?
Malgré des années de croissance régulière, alors qu’elle s’est accaparée la sous-culture « ACG » (anime, comics et jeux), la plateforme de partage de vidéos Bilibili, âgée de 13 ans, ne s’est imposée en Chine qu’au cours des dernières années. Au cours de cette période, la plateforme – célèbre pour ses « bullet chats », des commentaires en temps réel qui s’affichent à l’écran pendant que les utilisateurs regardent des vidéos, et une grande quantité de contenu professionnel généré par les utilisateurs – a attiré des dizaines de millions de nouveaux utilisateurs et suscité l’intérêt de marques comme Dior, Shiseido et Mercedes-Benz.
Mais l’année écoulée a montré que la position de Bilibili est loin d’être assurée, les récents états financiers révélant une nette déconnexion entre la croissance des utilisateurs et les revenus. Au deuxième trimestre 2022, Bilibili a déclaré des revenus trimestriels de 733 millions de dollars (4,9 milliards de yuans), soit une augmentation de seulement 9 %. Cela indique que la baisse de la croissance des revenus qui a commencé au début de l’année dernière ne fait que s’aggraver. Au deuxième trimestre de 2021, Bilibili affichait une croissance de plus de 70 % de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, mais le chiffre d’affaires total a atteint son maximum au quatrième trimestre de l’année et n’a cessé de baisser depuis.
Le principal problème de Bilibili est de traduire sa croissance toujours impressionnante du nombre d’utilisateurs en rentabilité réelle. La plateforme a fonctionné à perte depuis son introduction en bourse sur le Nasdaq en 2018, et il est peu probable que Bilibili puisse atteindre son objectif précédemment déclaré d’être dans le noir d’ici 2024.
Si l’entreprise basée à Shanghai a mis en avant l’impact des fermetures pandémiques au deuxième trimestre de cette année, les problèmes de trésorerie de Bilibili pourraient également se résumer à une poignée d’éléments simples : des dépenses bâclées, la répression des jeux par la Chine, un enthousiasme moindre chez les annonceurs et un intérêt tiède pour le commerce électronique chez ses utilisateurs. Au deuxième trimestre de cette année, les coûts d’exploitation de Bilibili ont atteint 606,3 millions de dollars (4,2 milliards de yuans), soit une augmentation de 19 %, que la société a attribuée à l’augmentation du partage des revenus et des coûts de contenu. L’activité de jeux mobiles de la société a également connu des difficultés, enregistrant une baisse de 15 % de son chiffre d’affaires en glissement annuel, que la société a imputée à un manque de » nouveaux jeux populaires distribués en exclusivité « , mais qui est probablement dû tout autant à la réglementation plus stricte du secteur par Pékin. Les recettes publicitaires de Bilibili ont également déçu, avec une croissance anémique de 10 % sur le trimestre, tandis que les recettes du commerce électronique n’ont augmenté que de 4 %.
Ces chiffres sont particulièrement décourageants si l’on considère que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels continue de croître, bien qu’à un rythme nettement plus lent, pour atteindre 305,7 millions au deuxième trimestre, soit une augmentation de 29 % en glissement annuel (contre un pic de 38 % au deuxième trimestre de 2021). Cherchant à peindre une image rose de la base d’utilisateurs de Bilibili, le PDG Chen Rui a déclaré en juin dernier que la rétention des utilisateurs est élevée, 65 % des premiers utilisateurs de la plateforme restant sur la plateforme après 13 ans.
Pourtant, la croissance et la fidélité des utilisateurs ne signifient pas une plus grande rentabilité, pas plus qu’elles n’apaisent les inquiétudes des investisseurs. Le cours de l’action Bilibili a chuté de plus de 15 % sur les bourses du Nasdaq et de Hong Kong après la publication des résultats financiers du deuxième trimestre 2022 la semaine dernière, et il reste à voir si les efforts de restructuration très médiatisés de la société en juillet porteront leurs fruits plus tard dans l’année.
Peut-être plus important encore pour Bilibiili et son image sur le marché, il reste à voir si la plateforme peut attirer à nouveau davantage de marques de luxe mondiales en tant qu’annonceurs – ou utilisateurs actifs d’ailleurs. Les efforts récents pour augmenter le nombre de vues de vidéos, et donc l’intérêt des annonceurs, comme un mode histoire vertical de style TikTok, ont montré un certain potentiel. Mais cela suffira-t-il à attirer les marques internationales, surtout si elles adoptent une attitude attentiste vis-à-vis de la publicité en Chine au cours du prochain trimestre ?
