Aperçu du marché publicitaire chinois au premier semestre 2022

Les dépenses publicitaires en Chine au cours du premier semestre 2022 ont diminué de 11,8 %, selon les données de CTR.

Le marché publicitaire chinois a connu des contractions dans de multiples secteurs ; les dépenses publicitaires des secteurs des produits et services informatiques et du divertissement ont diminué de plus de 40 % au premier semestre 2022.

Presque toutes les industries du top 10 en termes de dépenses totales de publicité télévisée ont connu des degrés divers de diminution, à l’exception des produits personnels.

Parmi les 10 premiers secteurs d’activité en termes de dépenses publicitaires totales sur Internet, seuls les produits et services informatiques (45,9%), les services aux entreprises (21,7%) et le divertissement (68,2%) ont connu une croissance supérieure à 20% au premier semestre.

Par rapport à 2021, la proportion d’augmentation nette des budgets marketing des annonceurs en 2022 va se réduire. 32 % des annonceurs ont déclaré qu’ils augmenteraient leurs dépenses de marketing, soit une baisse significative par rapport aux 44 % de l’année dernière, tandis que 30 % ont déclaré qu’ils réduiraient leurs dépenses de marketing, soit une augmentation nette de seulement 2 %, mais toujours meilleure que celle de 2020.

En 2022, les trois types de plateformes Internet dont les dépenses des annonceurs devraient augmenter le plus sont les vidéos courtes, les communautés et les réseaux sociaux. Les dépenses publicitaires des annonceurs sur les vidéos longues, les informations d’actualité et les plateformes d’agrégation de nouvelles ont diminué de manière significative. L’augmentation nette de la plateforme utilitaire est négative.

En ce qui concerne les types de publicités sur Internet, 60% des annonceurs prévoient d’augmenter les dépenses de KOL en 2022.