Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Ils sont désormais capables de répondre à la recherche vocale grâce au développement notamment du machine learning.

C’est à ce titre que la recherche vocale ne cesse d’évoluer. 20% des recherches sont vocales aux Etats Unis. En 2020, 50% de la recherche sera vocale d’après Comscore.

De quoi s’agit-il ?

De plus en plus d’internautes utilisent la voix pour se faire entendre. Il s’agit de s’adresser à son ordinateur ou à son smartphone. Cette technologie permet d’améliorer le langage naturel grâce aux progrès réalisés par le machine learning.

La recherche vocale peut se faire sous forme de phrases et de questions / réponses. Les pratiques évoluent avec l’utilisation de la longue traîne (phrases ou groupe de mots clés).

Le déploiement d’assistants vocaux va dans ce sens. Siri d’Apple, Alexa d’Amazon ou encore Cortana de Microsoft et Google Home ont tous franchi le pas.

Leur utilisation est très simple et l’activation d’une commande vocale « Ok » suffit. Adieu l’utilisation du bon vieux clavier pour passer un appel téléphonique ou lancer une recherche sur votre moteur de recherche favori. L’assistant va faire le travail pour vous !

Quelles conséquences pour la recherche ?

Lors de la recherche vocale, les requêtes utilisées par les internautes vont avoir tendance à se développer. Alors qu’un utilisateur sur le moteur de recherche va faire une recherche « fleuriste à paris ». La recherche vocale va permettre de faire des formulations plus complètes comme par exemple : « Quelles fleurs achetées pour une première rencontre ? ».

Pour les marques à la recherche de nouveaux consommateurs, il s’agit désormais de concentrer leurs efforts sur la compréhension de la recherche plus que le mot clé en lui-même. Cela va les obliger à avoir des contenus pertinents disposant d’une recherche sémantique forte (synonymes, mots clés connexes…)

Exemple de contenu sur Interflora orienté utilisateur

Il ne s’agit plus de proposer de simples contenus de fiche produit mais proposer des contenus pour aider l’internaute à faire ses choix.

La recherche vocale décuple l’importance des premières places dans les résultats de recherche sous le format « Featured Snippet » ou « position 0 ». Ainsi sur mobile, l’internaute n’a plus besoin de procéder à un scroll lorsqu’il se trouve sur le moteur de recherche pour obtenir sa réponse. Il obtient directement la réponde adaptée à sa recherche.

Comment optimiser son site pour la recherche vocale ?

Voici quelques astuces pour optimiser la recherche vocale de son site Internet :

Les recherche étant de plus en plus localisées, il s’agit de mettre à jour toutes les informations concernant son entreprise sur les outils adaptés comme Google My Business ou Les Pages Jaunes. Ne négligez aucune information : heure d’ouverture, services…

Développer un nouveau type de contenu plus précis. Notre outil « Semantik » peut vous aider à développer un contenu orienté sur la recherche utilisateur. La mise en place d’une FAQ peut être une bonne solution pour y répondre.

La recherche vocale constitue une tendance SEO sur laquelle vous devez vous appuyer en 2018. Il ne s’agit plus de créer du contenu en alignant de simples mots clés les uns à la suite des autres mais de créer un véritable contenu qui répond aux demandes des internautes.

Vous souhaitez-en savoir plus ? N’hésitez pas à contacter nos équipes spécialisées en SEO !