Aperçu du marché chinois de la publicité en ligne et prévisions pour 2021-2023e

Le marché chinois de la publicité en ligne devrait dépasser 934 milliards de yuans en 2021 et 1,29 trillion de yuans en 2023.

iResearch prévoit que le marché chinois de la publicité mobile atteindra 835 milliards de yuans en 2021 et 1,17 trillion de yuans en 2023.

Les principaux segments du marché chinois de la publicité en ligne sont les annonces de commerce électronique (40,1 % en 2021) et les annonces de flux d’actualités (36,8 %). Les annonces newsfeed devraient poursuivre leur croissance et atteindre une part de 41,7% en 2023.

Environ 58 % des annonceurs interrogés par iResearch ont déclaré qu’ils augmenteraient leur budget publicitaire en ligne en 2021.

53,4 % des annonceurs augmenteraient leurs dépenses publicitaires dans les vidéos courtes, 40,7 % dans les médias sociaux et plus de 32 % dans les annonces sur les moteurs de recherche.

Le marketing de contenu, le streaming en direct et la communauté sont les trois principaux domaines dans lesquels les investissements augmenteront en 2021.

Le marché des vidéos courtes devrait poursuivre sa croissance rapide et atteindre 516 milliards de yuans d’ici 2023.

La publicité en ligne en Chine en 2021

Le marché chinois de la publicité en ligne devrait atteindre environ 160 milliards de yuans au deuxième trimestre de 2021, soit une augmentation de 19,6 % en glissement annuel, selon les données de QuestMobile.

La vidéo courte est devenue un canal populaire pour les annonceurs. Tout en attirant l’attention, les dépenses publicitaires sont en tête des autres canaux médiatiques. Douyin (TikTok) et Kuaishou (Kwai) restent en tête du segment des vidéos courtes.

Le marché chinois de la publicité en ligne en 2020

Le marché chinois de la publicité en ligne a augmenté de plus de 14% en 2020 pour atteindre 496,6 milliards de yuans (environ 76,36 milliards de dollars).

Les secteurs les plus importants en termes de dépenses publicitaires en ligne en 2020 sont les suivants : maquillage et soins de la peau, commerce de détail, achats en ligne, transport et éducation.

Le marché chinois de la publicité connaîtra une croissance de 11,2 % en 2021 et le segment en ligne connaîtra une croissance d’environ 10,5 %.

Les canaux publicitaires numériques les plus populaires en 2020 sont le live streaming des influenceurs (e-commerce), les annonces vidéo courtes et le publireportage des macro-influenceurs.

Les dépenses de publicité extérieure ont connu une année difficile, associée à l’impact de la pandémie de coronavirus, et devraient diminuer de 6 %.

En Chine, le mobile reste le moteur de la croissance, qui augmentera de 17,6 % en 2020, représentant 77,5 % des dépenses totales de publicité en ligne, et continuera de croître sous l’effet de l’expansion de la 5G.

Le commerce électronique représente 42,4 % des dépenses publicitaires numériques en 2020.