Ce n’est pas la première fois que les marques chinoises de chaussures et de vêtements s’impliquent dans les produits et services de café, de thé et même de restauration. Auparavant, certaines marques de mode de luxe ont essayé de vendre des boissons au café en magasin.

Selon les informations de China Trademark Network, Xtep (China) Co., Ltd. a récemment demandé l’enregistrement de 3 marques « TE coffee » et 3 marques « XTEP COFFEE ».

Une personne compétente du département de marketing de Xtep a révélé qu’actuellement, seul le magasin phare de Chunxi Road dans la ville de Chengdu est prévu d’être ouvert en tant que pilote. Il sera situé au deuxième étage du magasin de Chunxi Road et proposera une variété de café et de thé.

Xtep n’est pas la première marque de chaussures et de vêtements de sport à vendre du café.

En mai de cette année, Li Ning Sports (Shanghai) Co., Ltd. a enregistré la marque « NING COFFEE ». À l’heure actuelle, Li Ning a lancé des services de café dans des magasins à Beijing, Guangdong et Xiamen.

Ce n’est pas la première fois que les marques de chaussures et de vêtements se lancent dans le café, le thé et même la restauration. Auparavant, certaines marques de luxe et de mode ont essayé de vendre des boissons au café dans les magasins.

Après que Ralph Lauren ait introduit Ralph’s Coffee à Pékin en 2020, il est entré sur le marché de Shanghai en 2021. Selon un initié de l’industrie de la mode qui a été invité dans le magasin lors de son ouverture, une tasse de café n’y est pas bon marché. Le prix de base d’une seule tasse est de 40-50 yuans, mais les affaires sont bonnes.

La plupart des personnes qui s’y rendent admirent la marque, ce qui permet également d’atteindre l’un des objectifs de la marque : attirer du trafic. Lorsque les marques de mode vont dans les cafés, il est souvent facile de devenir une boutique de célébrités en ligne. Pour les marques, il s’agit d’un autre type de promotion.

Il n’y a pas beaucoup de cas de crossover réussis dans l’industrie ; Maison Kitsuné en est un.

La marque est l’une des marques de mode qui a étendu ses marques de café en chaîne ces dernières années. Selon un rapport du média de mode Vogue Business, l’activité de restauration mondiale représente 10 % du revenu global de Maison Kitsuné.

À l’heure actuelle, Café Kitsuné possède des magasins à Pékin et à Shanghai, situés respectivement à Taikoo Li Sanlitun et Xintiandi.

Il s’agit d’une stratégie visant à explorer de nouvelles possibilités en dehors du secteur de l’habillement, non seulement pour augmenter les nouvelles possibilités de revenus mais aussi pour renforcer le développement de l’activité principale.

Le rapport financier montre qu’au 30 juin 2022, Xtep possède un total de 6 251 magasins en Chine continentale et à l’étranger ; Li Ning possède un total de 7 112 points de vente tels que des concessionnaires franchisés, des ventes directes au détail et Li Ning YOUNG.

En termes de quantité, si les deux sociétés veulent entrer sur le marché du café, l’avantage actuel du nombre de magasins de détail est bien plus important que celui de la plupart des marques de chaînes de café existantes.

Selon les données de iiMedia Research, le marché chinois du café en 2021 était d’environ 381,7 milliards de yuans. Le concept alimentaire des consommateurs chinois a changé, le café gagne progressivement en popularité dans la vie des consommateurs chinois, et le marché chinois du café est entré dans une phase de développement rapide.

Le marché du café se maintiendra à un taux de croissance de 27,2%, et le marché chinois du café atteindra un trillion de yuans en 2025.

Cependant, à l’heure actuelle, il semble que le passage de Xtep et Li Ning sur le marché du café ne vise pas à concurrencer les marques de café professionnelles telles que Starbucks, Ruixing et Tims. D’après les réponses de Xtep et Li Ning, l’implication de la marque dans le café n’a pas pour but d’augmenter les nouvelles affaires mais d’améliorer l’expérience des clients dans le magasin.

Li Ning a déclaré qu’elle espère améliorer le confort et l’expérience des clients lors de leurs achats en optimisant les services en magasin. Offrir un service de café dans le magasin sera une tentative innovante de Li Ning pour le lien entre l’expérience du consommateur et les terminaux de vente au détail.

Certains consommateurs ont mis en ligne les détails du Ning Coffee dans les magasins Li Ning. On rapporte que Ning Coffee a lancé un total de 9 produits, dont le Raw Coconut Latte, le Pandan Coconut Latte, le South African Oat Latte, le café glacé et le café américain.

Actuellement, aucun prix extérieur n’a été fixé. Le personnel du magasin a déclaré qu’il ne vendait pas au public. Seuls les clients qui dépensent un certain montant dans le magasin peuvent profiter du service de café.

La réponse de Xtep est : « Le positionnement plus précis de TE Coffee est le service, pas le business. Il s’agit principalement d’améliorer la diversification des services aux membres, de répondre aux besoins étendus des consommateurs du magasin en matière de shopping, et d’offrir une bonne expérience du magasin. Il n’y a pas de plan pour être une entreprise de café indépendante ».

En d’autres termes, les deux tests croisés susmentionnés sont davantage destinés à l’image de marque, dans l’espoir d’établir un lien avec les consommateurs.

Les analystes pensent que les propriétaires de marques veulent prolonger le temps que les consommateurs passent dans le magasin et stimuler les ventes de vêtements à faible fréquence comme méthode de marketing. Mais la question de savoir si cela peut fonctionner et se transformer en revenu final doit encore être testée par le marché.