Vous voulez que votre nouvelle campagne d’emailing ait un véritable impact sur votre activité ? Suivez le guide qui vous mènera sur la voie du succès.

1/ Ciblez bien vos prospects

Penchez-vous sur votre base de données email avant de lancer votre campagne. Dressez une liste de contacts pertinente en relation avec l’objet de votre campagne. Si vous faites appel à un prestataire, choisissez vos critères de sélection (âge, sexe, localisation géographique, etc.), et vérifiez que les adresses fournies soient à jour.

2/ Le contenu, la valeur ajoutée de votre emailing

Rédigez un message court qui sera lu dans son intégralité, car votre email se trouve peut-être parmi trente autres emails. N’hésitez pas à insérer des images ou une vidéo, un support visuel étant souvent plus parlant et plus agréable qu’un texte de vingt lignes. Faites ressortir les éléments clés de votre message (réductions, dates, etc.) tout en conservant une certaine élégance.

3/ Créez des emails personnalisés

Si votre base de données comporte des milliers de contacts, vous ne pouvez évidemment pas écrire à chaque personne individuellement. Vous pouvez cependant personnaliser vos messages grâce aux champs de personnalisation. La personnalisation améliore la délivrabilité, et incite le destinataire à ouvrir un message qui lui est réellement destiné.

4/ Vérifiez la qualité de votre fichier email

Messages qui arrivent dans les spams, adresses erronées, plaintes, désabonnements, blacklistage : un mauvais fichier peut avoir des conséquences désastreuses pour votre campagne et l’image de votre entreprise. C’est pourquoi vous devez vérifier scrupuleusement les informations de votre fichier email. Celui-ci doit être à jour et ne contenir, dans l’idéal, que des contacts qui lisent régulièrement vos emails.

5/ Pensez au marketing mobile

Créez des messages qui pourront être ouverts et consultés depuis n’importe quel appareil mobile (smartphone, tablette).